中国:潜力最大的电影市场

三、中国:潜力最大的电影市场

娱乐经济大师沃尔芙曾多次到中国进行市场调研,对中国娱乐市场很有自己的一套看法。他认为:“全世界都在收看或收听美国电影、音乐和电视,很容易使人认为美国就是娱乐世界的中心。考虑一下:美国观众只占全球人口的4%,中国潜在观众则占全球人口的20%。如果娱乐业逐渐走向收费制度,算一下,就知道娱乐业的未来在哪里。即使中国的经济发展落后美国几十年,但是人口那么多,即使中产阶级只增加了一点点,对娱乐业企业家来说,都代表巨大潜力的市场。”

有专家预测,中国在10年内将发展成仅次于美国的世界第二大电影市场。随着近年来发展环境不断完善,中国电影产业活力逐渐显现,亿元影片不断涌现,正在形成市场井喷之势。电影产量及票房收入年增长连续几年保持在20%以上,票房收入增幅居全球首位。2008年,加上国产电影的海外销售收入25.28亿元和全国各电影频道播放电影的广告收入15.64亿元,全年电影综合效益达到84.33亿元,比去年增长17.07亿元,增幅达25.38%,创下历史新高。权威机构预测,我国电影票房将有200亿元的发展空间,电影相关产业收入200亿元,年总收入将达400亿～500亿元。

因此,坐拥世界1/5人口的中国,在美国权威报纸看来“不只是座金矿,简直就是一座未开发的钻石矿”,是它们“心中的第二个欧洲,是好莱坞电影帝国期待已久的一个经济和文化的新大陆”。事实上,美国好莱坞在对中国的文化输出上有一整套既定的战略和策略:

一是通过对制片、发行和放映整条产业链各节点的投资、开发与合作,在中国培育美国式的现代化电影市场;

二是吸引最优秀华人导演、演员和其他艺术精英到好莱坞拍片,然后返回;

三是借用中国传统故事、人物以更适应中国消费群的观赏情趣与文化认同;

四是通过其他更多元化的媒介渠道,向中国市场输出各式好莱坞趣味。

面对好莱坞的既定战略和咄咄逼人,我们不仅缺乏国家战略,而且缺乏有效的策略。“宝莱坞”电影如此受欢迎,其主要原因是影片娱乐性强,具备了好莱坞卖座片的元素,而且把印度电影传统的歌舞、美女、独特的风俗等统统组合了起来。这对中国电影业的启发是:在追求国际化路线和内容的同时,应该深挖本土文化的良田沃土,从中寻找给养和优势,进而走出一条有中国特色的电影产业之路。