国际影视市场结构存在着不平衡性

二、国际影视市场结构存在着不平衡性

世界文化传播从时间历史的纵向发展看，经历了不同时代各有侧重的口耳相传、书面文字、印刷出版、广播影视、互联网络等几种主要形态，从印刷媒介到电子媒介再到网络媒介，每一次大众传播媒介的革命，都大大推动了文化传播和国际贸易的发展。由于影视剧传播速度快，传播量大，覆盖面广，受空间的阻隔、国界的限制小，影视贸易更是国际贸易和文化传播的重镇。从世界影视贸易市场看，世界上绝大多数的国家和地区，都从境外进口电视节目，而且进口的数量占整个电视节目总数的百分比大都在20％～50％之间。

从空间地域的横向传播来看，跨地域、跨国界的文化传播存在着不平衡性。跨文化的文化传播虽然是双向的，既有文化输出又有文化输入，但在通常状态下，更现代的强势文化必定向弱势文化流动，甚至于淹没、取代弱势文化，就如同地球上的水总往低处流一样，因而任何文化传播都具有不平衡性。联合国教科文组织的调查报告显示，世界文化贸易主要发生在少数发达国家之间。联合国教科文组织出版的《1994～2003年特定文化产品和服务的国际流通情况》报告指出，1994～2002年间，国际文化产品贸易额已由380亿美元增长到600亿美元。2002年，英国是最大的文化产品出口国（85亿美元），其次是美国（76亿美元）。2002年，美国是最大的文化产品进口国（153亿美元），其次是英国（78亿美元）和德国（41亿美元）。2002年，拉丁美洲和加勒比地区在全部文化产品贸易中仅占3％，大洋洲和非洲两地的份额加起来还不到1％。⁽¹⁾从贸易总量来看，发展中国家在文化贸易方面的弱势地位十分明显。

在全球性的经济与信息交流中，全球化使得各国各民族文化通过世界性的交流，打破了原来的狭隘界限而走向开放和多元，形成了一种“世界文化”的新格局。但由于文化交流中的不对等性，强势文化的影响力要比弱势文化大得多，所以全球化常常伴随着霸权主义和新殖民主义的文化侵略。

文化市场竞争日趋激烈，各国文化产业发展的不平衡加剧。随着各国文化产业的快速发展，文化市场的开发越来越具有全球的性质，国际文化市场的竞争日趋激烈。西方国家的强势文化产业集团，凭借其强大的经济实力、高科技的大量引入、丰富的经营经验和花样翻新的文化产品，向全球进军，不断扩大对国际市场的占领，挤压弱势国家的文化发展空间，使得各国文化产业发展的不平衡进一步加剧。在传媒业，近年来西方文化媒体企业为了提高经济收益和分散投资风险，不断向发展中国家倾销大量的影视节目，扩大其卫星电视覆盖网。目前在亚太地区上空有200多个卫星电视频道，其中绝大部分是西方三大电视集团对亚洲开办的电视频道。⁽²⁾美国更是控制了全球75％的电视节目生产和传播，许多第三世界国家的电视节目有60％～80％的栏目内容来自美国，几乎成了美国电视节目的转播站。西方国家借助高超的艺术质量、新颖的制作手法、灵活的营销方式以及制作成本低、价格便宜等优势吸引受众，在音像制品方面获利丰厚。大量视听产品进入发展中国家，以致这些国家影视业的“生存环境”恶化，严重冲击、大幅压缩了这些国家广播电视电影的收视市场。

从全球市场范围看，美国影视作品已取得绝对优势地位。美国电影在世界150多个国家和地区放映，现已占有欧洲票房收入的70％，在加拿大、拉丁美洲、大洋洲和亚洲，美国影片的优势地位也日趋明显。美国电视节目在世界125个主要市场播出，在欧洲电视台播放的电影中，美国电影占70％以上，全球销售的各类影视录像制品大多数都是美国公司生产的。⁽³⁾2000年美国的电影电视音像制品类出口额超过航空航天业，成为第一大出口产品。也就是说，如今最能代表美国出口竞争实力的是美国大片。从全球市场范围看，美国影视作品已取得绝对优势地位。占世界人口5％的美国，其传媒业控制了世界75％的电视节目和60％的广播节目的生产与制作。美国每年向其国外发行的电视节目总量达30余万小时；许多第三世界国家的电视节目中，美国片源高达60％～80％。