国际影视市场的技术环境

第四节　国际影视市场的技术环境

科学技术带来文化产业的深刻变革。科学技术对文化产业种类、形式、格局始终产生着极为深刻乃至决定性的影响。1877年，爱迪生发明了留声机，标志着音响业的诞生。1895年，法国卢米埃尔兄弟发明了电影，于是诞生了一个巨大的产业——电影业。1901年，意大利人马可尼成功实现了跨越大西洋的无线电通讯，无线电广播业开始兴起。1936年，英国伦敦进行了第一次正式的电子电视系统的公开广播，标志着电视时代的来临。20世纪50年代，诞生了彩色电视。20世纪80年代以后出现了CD唱盘、VCD、DVD等光电和数字声像设备。

20世纪90年代以来，科学技术进步更为迅猛。在当代，网络技术和数字技术将成为文化产业的发动机。文化产业数字化将继续引领中国文化产业发展的革命潮流。电影制作的数字化将大大降低制作成本。从理论上分析，数字电影能够把拷贝的边际成本降低到几乎为零。同时，数字化大大增强了电影企业的创新能力和灵活反应能力，可以根据市场需求的变化，通过电脑进行数字剪辑和加工，满足不同市场的不同需求。因此，产业融合可以从降低成本和提高差异性两个方面增强制片企业的竞争优势。

电脑特技。好莱坞大片对电脑特技的高超运用，实现了数码技术和表演艺术的完美结合。张艺谋在拍摄了《十面埋伏》后发出这样的感慨：“今天，不是电影艺术决定技术，而是常常相反，是由技术决定艺术的走向。尤其是像《十面埋伏》这样的动作电影更是需要大量的电脑制作。在拍摄之初，我会跟电脑制作专家讨论，你们能把画面做到什么程度，然后才决定我们怎么拍。而在那时候，往往他们成了导演，我倒是副导演了”。

以信息技术为核心的技术革命，将传统影视产业与最新技术相结合，影视剧表现出数字化、网络化发展趋势。传统文化产业不断更新换代，产业升级。模拟信号电视在数字技术改造下形成数字电视，由网络技术传播形成网络电视，由卫星传输形成移动电视，如手机电视、车载电视。新兴数字多媒体产业，打破先前文化艺术固有的边界，将图像、文字、影像、语音等内容，运用数字化高新技术手段和信息技术进行整合，囊括了媒体产业、信息产业和计算机产业三个基本板块，横跨通讯、网络、娱乐、媒体及传统文化艺术的各个行业。

数字影视在拍摄、编辑、制作、播出、传输、接收全过程中，都使用数字技术，如数字立体声、制作数字化、放映数字化、发行数字化、数字拍摄。中国数字电视将在2008年大面积推广移动数字电视业务和高清晰度电视业务，2015～2020年关闭模拟电视。

再看网络电视，即IPTV，是利用宽带有线电视网，集互联网、多媒体、通信等多种技术于一体，向家庭用户提供包括数字影视在内的多种交互式服务的新技术。可配置多种多媒体服务功能，包括数字电视节目，可视IP电话，DVD/VCD播放，互联网浏览，电子邮件，以及多种在线信息咨询、娱乐、教育及商务功能。截至2004年底，中国有网络电视用户220万。预计2010年，宽带用户将达到1亿，付费电视用户将达到1.28亿，以2.28亿为基数，网络电视潜在市场规模将超过2000亿。这些新兴技术的运用，都极大地影响着影视艺术和影视产业的发展，并最终影响到影视的国际交流和贸易趋势。

现代科技主要有以下三个新的特点：一是数字化。比特（英文Bit，仅存在0和1两种状态）构成信息世界的基本单元，图像、声音、数据都可以通过“0”和“1”两个数字信号的不同组合来表达，信息第一次不仅在内容上，而且在形式上获得了同一性。数字化的革命意义不仅是便于复制和传送，更重要的是实现了不同形式的信息之间的相互转换。二是全息化。信息实现文字、图片、声音、图像、视频、动漫的有机结合，多媒体、全方位、立体化的内容传输，融合了传统传媒与内容的所有特长。三是交互性。信息的传播者和受众之间实现双向互动交流，产品呈现人性化、个性化、互动性特征。

一方面，现代科技促进了传统文化产业与新兴文化产业并存互补，相互转化。

另一方面，现代科技促进了多媒体融合，形成新媒体产业，数字化技术造成各类技术的全面融合。传统的广播与电讯、网络相互融合，开始跨产品、跨平台的发展，以及跨部门的产权合作。这就是我们所说的“三网合一”，在欧洲被称作“传媒汇流”。