电视栏目策划的要求

二、电视栏目策划的要求

1.宗旨

策划栏目要有一定的宗旨，我们要策划的电视栏目，是一档什么样的栏目，策划栏目的目的与动机是什么，这是电视栏目策划需要做的第一步。比如，《艺术人生》栏目的宗旨，是用艺术点亮生命，用情感温暖人心，探讨人生真谛，感悟艺术精神。

2.定位

（1）目标定位

策划电视栏目必须有明确的目标定位，栏目定位是任何一档栏目必须最先确定的基本特性，有了目标定位，栏目的发展才有战略性的长远规划。是打造省级品牌栏目还是中央电视台品牌栏目，这都由栏目策划初始的目标定位所制约。《幸运52》栏目创办初始，目标便是坚持打造全国知名的王牌益智节目。

（2）类型定位

在策划一档电视栏目时，栏目的类型必须有明确的定位，从内容上看，栏目的类型定位有新闻类、专题类、综艺类、社会类、经济类、生活类。从栏目的表现形式上看，栏目的类型定位有纪实类、炒作类、益智类、谈话类。栏目策划初始类型定位必须明确，这样才能使栏目正常发展。《幸运52》的类型定位是把自己打造成一档打破娱乐类、知识竞赛类节目界限，有机地将游戏与知识普及融为一体，充分调动观众参与热情的益智节目。《幸运52》同时也成为知识性、游戏性与竞赛性并重，场内外互动的益智性互动性节目。

（3）受众定位

栏目的宗旨与目标、类型定位实现后，必须要对其受众进行定位，受众定位是指确定栏目适合哪个特定的收视人群，以及他们的性别、年龄、职业、收入等因素。栏目的时长、时段、播出周期、成长周期等也要进行定位。

3.设置

（1）表现形式

作为一档电视栏目必须有一定的表现形式，也就是栏目的结构形式，《幸运52》是演播室录制节目，主要形式是邀请普通百姓担当选手，以智力竞猜和趣味竞赛的方式进行智力比拼，同时获胜选手还将获得丰厚的实物奖品。在场内选手激烈角逐的同时，场外观众也可以通过热线电话及时地参与到节目中来，并获得相应的奖励。

（2）内容构成

栏目内容的构成，是指整个栏目由不同内容的板块构成，不同板块的内容有着自己的内容定位、表现形式、表现风格等。中央电视台经典栏目《艺术人生》由三个板块内容组成:主持人与嘉宾面对面的访谈；嘉宾的影像资料；主持人与观众的互动。我们知道在每个板块中，内容的表现与风格各有侧重。

（3）栏目成员

在策划一档电视栏目时，以下人员必不可少，主持人:负责串词的撰写，把握现场节目节奏，起到桥梁作用；编导:负责每期节目的策划、撰稿、导演，把握整个节目播出及相关事宜；摄像:外景拍摄（故事再现）、访谈现场拍摄；节目统筹:统筹整体节目，协调人员分工，落实节目进度；编辑:负责剪辑、合成、节目包装；制片人:对栏目的生产进度、拍摄质量、制作环节和经费收支负总责，敦促栏目确保创收和质量的双提高。

（4）市场策略

策划栏目的最后一步就是把握市场，制定市场策略，进行市场竞争分析。电视栏目的确立，首先在于办出自己的特色、优势，并形成强大的收视竞争力，以吸引更多的广告商进行广告投入。如果电视收视效果不好，节目则有可能很快被撤下。故栏目策划时的市场策略绝不可掉以轻心，以防出现办完几期就走人的短期行为。