第一节 电视栏目策划的原则
电视栏目策划有广义和狭义之分:广义的电视栏目策划指的是在一个广阔的范围内，在没有发生范例的情况下，从无到有的思维活动过程，一般指的是频道或节目的开办和设置，频道形象包装以及特大型的电视综合活动。狭义的电视栏目策划是指，在栏目或节目宗旨明确规定的情况下，栏目和节目开拍之前，通过策划者的创造性讨论和编导的精心准备，设计出节目(或栏目)的最优化、最理想的走向，使节目的质量大大提高的活动。[1]由此可见，电视栏目策划工作一般有三种情况:“一种是完全策划一个崭新的节目，这类节目的内容、风格、样式等在本频道，甚至其他频道都从来没有出现过。另外一种情况是在保留原有节目名称、功能等的基础上对其风格、样式、服务对象或制作理念等进行重新定位，或修订完善、补充更新等，给人以全新的感觉，此类节目策划又称为‘改版’。还有一种情况，是对一个已经处于良性运转中的栏目进行日常维护、选题把脉、形象巩固，以防微杜渐稳固成果，并促进其进一步提升。”[2]可见，对于一个特定的栏目而言，电视节目策划涵盖了“新栏目的创办”“栏目改版”“日常节目的生产”，涉及了栏目层面的定位、品牌维护、探索新形式，以及节目层面的内容制作、流程设计等。
“策划”概念引入电视制作后，首先运用在文艺节目中的春节联欢晚会和电视剧中。而电视策划真正开始规范化地在栏目中运作，是从中央电视台的《东方时空》开始。
《东方时空》栏目图片
《对话》栏目图片
《实话实说》栏目图片
电视新闻节目的制片人把节目的策划纳入节目运作系统中，逐步形成和完善了电视节目系统策划的运作机制。后来，许多成功的栏目创办时对“策划”给予了深刻的重视，如《实话实说》《对话》等。
作为电视台的基本播出单元和行政组织，电视栏目成为电视台、电视频道的构成单位。名牌电视栏目具有非凡的号召力和影响力，2005年推出的“超级女声”成为全国人共同关注的话题，引起了一拨又一拨的媒体热潮，《经济半小时》历经15年的电视征程，品牌号召力经久不衰，年度广告收入过亿元。大量的栏目之间存在竞争，电视台以栏目收视率为重要考核指标，这都让各类栏目的负责人或者制片人十分注重策划以提升栏目的竞争力。
《经济半小时》栏目图片
电视策划的终极产品就是电视节目，电视节目同时也是电视策划的终极目标。它直接决定着与观众见面的是什么画面，什么声音，什么文字。可以说电视节目的策划直接决定了最后节目的制作效果和播出效果。
综观上述电视栏目的策划，我们发现，由于电视是一门综合艺术，电视栏目策划的特点除具有策划的共性(“目的性”“创新性”“预见性”“竞争性”)之外还有区别于其他策划的特征，即策划目标的明确性、策划项目的可行性、策划内容的伸缩性和策划过程的动态性。
一、策划目标的明确性
栏目编导或栏目策划者在进行电视栏目的策划构想时，目标应该清晰明确。这包括栏目的宗旨和定位。栏目宗旨和定位是栏目日常播出内容的浓缩体现。换句话说，所有播出的节目都应该符合栏目的宗旨与定位。宗旨和定位是一个栏目的旗帜，旗帜是否鲜明，要靠节目的内容、形态来体现。栏目是否有个性、有特点，要靠宗旨和定位这面旗帜来指引。正确策划和把握好栏目的定位与宗旨是栏目策划进展下去的基础。栏目的宗旨和定位直接关系到栏目的选题范围和观众群，策划栏目的宗旨和定位必须与选题和观众群一起考虑，这样策划的栏目才具有持续发展的可能性，对栏目成功性的把握就越大，栏目的质量也就越有保证。
二、策划项目的可行性
思考是策划的原点，而实施则给予策划以呈现思想的机会，赋予思想以生命。要使策划得以实施，必须让计划具备充分的可操作性。策划人要学会“大胆设想，小心实施”。
在栏目策划的全过程，必须时刻把可行性作为首要标准来随时检验策划的内容和实施成果。包括主题的可行性、形式的可行性以及其他各个策划项目的可行性。此时要考虑内部和外部两个因素:内部指的是电视台的执行力，外部则是指最起码应见容于当今社会的标准。
三、策划内容的伸缩性
由于主客观条件的限制和制约，我们在策划之初的一些设想有可能难以实现，对于这样的情况，电视编导或策划者要有充分的思想准备，并主动与环境和条件相适应，在主题、原则和艺术底线必须坚持的前提下，其他的都可以商榷、修正或增删。当然，也有可能主客观环境超过我们的预想，能够给我们的栏目提供更为有力的发展条件，作为栏目编导和策划者要积极地充分利用这些有利条件，对策划案进行充实和丰富。
四、策划过程的动态性
电视栏目策划的动态性就是要体现一个“变”字，根据事物发展的需要，做出新的策划。由于我们所处的社会环境、受众的审美需求是处于不断变化之中的，因此，我们的策划方案就不能是一成不变的。尽管有的时候一个栏目的策划案已经完成并且已经进入实质性的操作实施阶段，甚至可能已经取得良好的传播效果，但是这绝不等于未来仍然能够保持良好的发展态势，我们的电视编导和策划者要密切地关注社会环境和受众人群的变化，并以这些变化为依据，适时调整、修正、补充和完善策划方案，以期保持栏目的生命力，延长栏目的生命周期。
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