电视栏目策划书撰写

第四节　栏目策划书撰写

策划的完成，只是明确了决策，如果要具体实施决策，还必须编制策划文案。策划文案是策划的具体安排，它体现了策划者进行宣传活动的计划性，是栏目与节目的组成部分。文案规定了策划活动整体过程的先后顺序，它是确保策划有效开展的基础。策划文案要体现宣传策划的具体内容，它是宣传策划的书面安排。

策划文案的编写并没有绝对的标准，策划者根据策划对象和策划属性的不同有所侧重。基本框架包括:

(1)宗旨。开办该栏目的目的、意义。

(2)纲要。将计划浓缩，写成提纲。

(3)策划书正文。(含以下部分)

①栏目定位。

②品牌形象。

③选题策划。

④栏目标志。

⑤栏目片头。

⑥宣传片。

⑦预告片。

⑧栏目背景音乐。

⑨场景设计风格及布局。

⑩主持人形象及风格。

皕瑏瑡目标观众。

皕瑏瑢播出时段。

皕瑏瑣资金投入。

皕瑏瑤设备。

皕瑏瑥幕后人员安排。

(4)附件。

①目标观众调研数据。

②经费预估图表。

③其他各类资料。

策划文案范例:

《中国戏曲》电视栏目策划构想

策划:张巧英

导演:张巧英

一、栏目的定位

1.突出娱乐性。有效利用电视大众传媒的功能，发掘中国戏曲传统的娱乐性特点，并努力使之符合不同层次观众的审美情趣。

2.强调知识性。寓教于乐，在节目的进行中贯穿对滋养中国戏曲的博大精深的中国文化的介绍，同时也通过对有关戏曲知识的传播将观众引入色彩缤纷的中国戏曲世界。

3加强参与性。与观众进行双向沟通，在节目编排的实施中力求达到观众与主持人之间的互动效果，以增强时代感并满足青年观众的欣赏需求。

二、栏目的内容

1.中国主要传统戏种的介绍。着重介绍我国的“国剧”，如京剧、越剧、豫剧、昆曲等，以及具有代表性的地方戏曲的经典作品。

2.中国戏曲文化和戏曲知识。中国戏曲得以成长的中国文化环境，历史传统，人文景观，以及与中国戏曲有直接关系的知识，如:音乐、乐器、道具、舞美、身体语言等。

3.互动式地由部分观众直接参与的节目。

三、栏目的时间

栏目总集数初步定为30集左右，每集的播出时间为50分钟。

四、栏目的结构

1.主持形式:节目由男、女两名主持人主持

(1)女主持人控制节目的进行，承上启下，多向沟通，活跃场面气氛；同时她也是调动现场观众参与节目的关键人物。

(2)男主持人主要辅助女主持人，他谈天说地，评古论今，对节目过程中所涉及的知识性、技术性的内容进行权威性的解释。

(3)特邀嘉宾。每一场节目均邀请4～5名嘉宾到场。他们主要是由各界知名人士、代表该剧种顶级水平的演员、著名票友、剧社领导等组成。

(4)演播厅现场观众。根据不同演播厅的具体情况，在演播厅安排一定数量的听众。

2.观众参与性节目设想

(1)由观众参与的节目，内容以游戏的形式为主，辅以其他形式。

(2)参与和双向交流的形式，分为主持人与各位嘉宾之间的交流和主持人、嘉宾与现场观众交流两种。

(3)设置奖励，与场外观众互动。

(4)参与性节目围绕着中国戏曲的主题展开，形式活泼多样，以引导观众了解、认识相关戏曲中的知识为目的。

(5)参与性节目的具体模式:

①与所介绍戏曲有关的由现场观众直接参与的游戏；

②相关背景知识问答，如历史、唱腔、演员、流行地域等；

③结合实物和大屏幕，如利用不同戏种中所使用的道具、脸谱、服装及大屏幕中播放的场景和资料等，组织由现场观众直接参加游戏式的节目。

互动式游戏形式的初步设想:

A.从不同的戏装中找出合适的戏装并进行正确组合。现场放置衣架，衣架上随意挂放不同种类的戏服，观众按主持人提出的有关戏曲要求，自己选择戏装和道具装扮。

B.戏曲脸谱对号入座。现场放置画有戏曲著名人物或角色的立牌(缺头部)，由选出的现场观众根据任务和角色的需要，在现场提供的脸谱当中挑选合适的与立牌进行组合。

C.听音乐辨乐器。现场设置屏风或布幔，其后有该剧种最典型的变奏乐队。在一阵过场之后，乐师分别使用不同的乐器演奏一段乐曲，让现场观众对乐器进行辨认，最后乐队向观众亮相。

D.解释不同戏曲中出现的身体语言。由该剧中的演员现场表演身体语言较丰富的段子，并请观众注意这些动作在戏中的具体含义。然后，该演员将重复上述表演，并在做主要动作时做短时间停顿，以便让嘉宾或观众说出该动作在戏中的具体含义。最后由专家或著名演员进行说明。

E.看扮相，猜角色。由儿童演员(为增加轻松活泼的气氛)分别装扮成戏曲中具有代表性的角色鱼贯而入，亮相后退场。然后再分别单独粉墨登场，让观众说出其在哪些戏份中扮演的什么角色。

F.特殊道具的功能及使用等。根据不同剧种的具体特点，选择该戏种中具有代表性的某些道具让观众示范具体的表现功能，如京剧中的马鞭(骑马)、木碗(喝酒)等。

3.经典唱腔、唱段的介绍

在节目的进行过程中，由现场嘉宾中该剧种的著名演员和戏曲专家对著名曲目、唱段，以及相关的背景知识和掌故进行知识性的介绍，同时，演员、票友及普通观众还将为观众清唱(或有伴奏)部分具有代表性的唱段。

4.演播现场的置景

(1)打破通常的嘉宾——代表队模式，座位尽量安排得轻松自如和随意。

(2)舞美设计力求简洁、明快，突出中国的文化味、戏曲味；布景随戏中的变化进行细小的变化，以反映出地方特色；在舞台布景方面要巧用戏曲道具，以达到画龙点睛的效果。

(3)主持人采取场地游戏式和固定式相结合。

(4)观众席安排在场下。

5.中国戏曲栏目的名称

(1)中国戏曲百花园

(2)戏曲大观

(3)戏曲之窗

(4)戏曲综艺

(5)点将台

(6)戏曲万花筒

(7)大家说唱戏曲

思考题

1.如何进行受众收视状况调查？

2.对周边媒体同类栏目的分析包括哪些方面？

3.电视栏目的形态包括哪些要素？

4.自拟题目，撰写一篇电视栏目策划书。