新闻类电视栏目策划的要点

第四节　新闻类电视栏目策划的要点

电视新闻栏目的策划要素大致包括:选题策划、节目形式策划、嘉宾策划等。

一、选题策划

成熟的电视栏目都有比较成熟的选题标准，选题被采纳与否既是一个选题把关的过程也是一个选题策划的过程。

(一)电视新闻选题标准

通行的电视新闻选题标准主要包括:新鲜性、时效性、典型性、独家性、可操作性。

1.新鲜性

新鲜性强调电视新闻选题策划要重点关注社会生活中的新事物、新现象、新问题。“新”是新闻的核心价值之一。它所强调的是新信息、新观念。发现和捕捉新闻的能力，不仅是一个记者的基本素质，也是一个媒体核心竞争力的重要体现。

现在新闻战线正在进行的走基层、转作风、改文风活动，要求记者直接参加电视新闻拍摄、采写、编辑的整个过程，大大地拓宽了传统新闻的取材，在寻求电视新闻平民化的道路上，做了一些有益的探索，使电视新闻平民化含义得到真正意义上的延伸。在新闻中，普通的电视观众成为了栏目的主角。新闻人纷纷将镜头对准自己身边的人和事，大到城市建设、违章建筑，小到家庭故事，都被搬上了电视屏幕，新闻节目呈现出多样化。

2.时效性

媒体实力的具体体现:在重大新闻事件报道的时效上，缺乏时效性的新闻媒体不仅会失去市场，而且会失去媒体的权威和信誉。时效性是电视新闻选题策划的基本要求之一。

3.典型性

典型性是针对新闻的内涵而言的。如何在大量信息中提炼出有价值的新闻，是衡量电视媒体新闻采集和加工能力的一个重要指标。典型性也可以理解为开掘性，它强调的是，电视媒体在确定一个新闻选题时，要充分认识到这个新闻是否具有丰富的社会内涵，是否体现着事物的某种本质特征，是否包含有价值的、能够进一步开掘的信息。典型性是选题策划的一个基本原则，是一家电视媒体影响力的重要体现。

4.独家性

独家性是对电视媒体新闻策划的更高要求。独家性的含义:新闻事件的独家报道，即电视新闻不仅要追求新鲜、时效和典型，还要独家。用第一手的采访，第一手的报道，吸引受众的注意力，吸引他们的新闻欲。对新闻事件的解释是独家的，与众不同的。独家性和权威性息息相关，它同时也是一种话语权利。话语权是一种命名的权利，它包括第一时间说话(报道)和第一时间解释(评论)的权利。媒体竞争的核心是命名权利的争夺。一家电视机构一旦掌握了这种权利，将有效地建立媒体公信力和媒体权威。

5.可操作性

可操作性是电视新闻选题策划的一个重要标准。可操作性包括内外两个含义:内部的要求是指选题策划要从自身的实力出发，有多大力量做多大的事情，结合自身的人财物条件，去选择可行的选题。外部的要求非常复杂，包括政治环境、社会环境、自然环境等各个方面的具体要求。在选题策划初期，就要充分考虑上述各种环境的限制，否则即使节目完成制作，也有被“枪毙”的危险。

(二)选题具体操作原则

1.规定主题类选题

常规做法:提前做好准备。拍摄方法:模式化一般的指令性会议新闻的报道形式很难创新，从事报道的新手以顺利完成任务为稳妥之策，如果有创新往往也是费力不讨好。

2.自选主题类选题

这种新闻选题要注意三个原则:

政府重视:解决的是新闻报道的出发点和归宿点问题，即报道内容要坚持正确的舆论导向。

群众关心:解决的是报道的广泛性和接近性的问题，应聚焦在广大人民群众关心的热点问题上，代表他们的利益，也是反映民意。

普遍存在:解决的是新闻报道的典型性问题，这就是要求选择题材时要注重社会效果，最大限度地发挥舆论监督的作用。

(三)选题策划的具体思路

1.有深度报道空间的选题

题材确立后，就要试图去挖掘新闻背后深层次的内容。新闻编导要善于挖掘新闻背后深层次的内容。

2.富有传奇故事色彩的选题

选题最容易掌握的标准:“编导感兴趣的，观众才会有兴趣”；能感动自己才能使观众感动。纪录片选题的原则:记录平凡人的不平凡事；记录不平凡人的平凡事。只要选择了富有故事色彩的选题，作品就会与众不同。

3.切小口，说大事

如何选取报道角度的问题。现代竞争给电视新闻栏目带来的任务是:看谁能把同样的新闻用更值得信赖的方式、更能使观众接受的方法、更有价值的报道角度和深度传播出去。现在对国内电视新闻节目的批评集中在两点:一是缺“现场”，二是缺“主持”。

二、报道形式的策划

(一)集中式

集中式以报道在时间和空间的集中为特点。一般是围绕某一事件或主题，把内容互相有联系的稿件集中在一个栏目播出，或者综合各方面消息组合成一个单篇报道播出。集中式报道策划的关键点:好的报道角度，一定的规模。

(二)连续式

连续式以报道在时间上小的间断但总的持续为特点。一般围绕某一时间或主题，通过“多次性”的连续传播，使受众得到比较完整深刻的印象。与集中式报道“一次、大量”的特点不同，连续式报道是随着信息的逐步积累而形成强势的。

1.追踪报道

主要围绕一个热点新闻事件，在一定时间段里做连续的密集报道，其追踪的时间段视新闻事件的发展而定。追踪内容主要有两方面:一是事件发展的进程，二是事件引发的反响。前者是新闻事件最初发生时策划报道的重点，后者则主要出现在事件发展接近尾声或告一段落的时候。

2.系列报道

围绕某一时期、某一阶段的热点问题、宣传重点，组织多篇相关报道相继播出。组成系列的各个部分在报道的具体对象上可以是不同的，但是在主题上必须相互关联，通过对主题多侧面的反映形成传播强势。系列报道中各个部分的安排没有固定的次序。

3.特别报道

一些特别重大或者新闻性强、过程比较集中的事件，有时会采取特别报道的形式。这种“特别”主要表现在:特别的事件，特别的形态，特别的组织。

(1)新闻专题节目类。从《焦点时刻》到《焦点访谈》看电视新闻栏目的运作。《焦点时刻》的先天不足:一是这个栏目尽管具有独立的定位和节目形态，但难以突现独特的影响力。二是内容停留在舆论监督的边缘，深度有限。三是早晨播出受众有限。《焦点访谈》栏目的定位和特点，初步定位:“时事追踪报道、新闻背景分析、社会热点透视、大众话题评说。”栏目发展后确定其定位:“舆论监督。”《焦点访谈》的主要特点:公开性、广泛性和实名制。《焦点访谈》的选题机制:选题的“预警”机制。对同一类现象，如果连续三天，每天观众反映的问题超过50条以上，栏目就会立专门档案，指定编导监控，并进行调查、分析，确定是否有报道价值，然后从中筛选报道题目。选题的筛选机制:第一，由《焦点访谈》中心组设立专人，分别处理群众来信、来电、电子邮件，接待群众来访。第二，记者组采编轮空的记者，同时可以对热线寻呼中提供的线索进行处理，并帮助中心组处理部分信件。第三，中心组策划人员在每个工作日提交一份选题报告，列出3～5个有效的报道选题，供节目组选择采用。选题论证机制:选题论证中要点集中在:选题与党和政府的现阶段的路线、方针、政策是否有不和谐的地方。选题事实是否包含有可能引起不安定的因素。对于基本轮廓清楚的选题事实、关键事实是否存在疑点和不确定性。选题所包含的事例是否具有普遍性，避免非常极端、不具普遍性的题材。选题是否符合电视新闻的操作规律，是否具有可视性？选题清楚、事实准确、责任明白，但报道后是否有可能使问题得到解决？《焦点访谈》采取的三步论证方式。第一步:提供选题的策划人员要与准备接受选题的编导进行选题论证。第二步:接受选题的编导要与本组的制片人进行选题论证。第三步:制片人要与部分领导进行选题论证。《焦点访谈》的事实表现原则:“用事实说话。”这是《焦点访谈》最为强调的。《焦点访谈》的事实表现原则可以概括为:主题事实化、事实故事化以及故事人物化。这个原则不仅适用于电视新闻栏目，对其他所有叙事类电视节目也是适用的。

(2)新闻现场直播节目。这类节目策划重点不再是报道什么，而是如何报道。

新闻现场直播节目分为:可以预见的重大新闻事件的直播报道(策划主要在于如何提前设计制作相关背景资料，如何设置预案，应对事件发生过程中的突发情况)；不可预见的突发新闻事件的直播(策划重点在于前方记者是否能够及时拍摄到现场，及时发现和抓取独家信息等)。

三、嘉宾策划

新闻节目中的嘉宾包括两类人:一类是以专家、名流为代表的社会精英人士；另一类是以新闻事件当事人为代表的社会各阶层人士，尤其是中下层人士。嘉宾可以承担的功能:可以对新闻现场第一时间获取的新闻事实进行解读和分析，深化新闻节目的内涵；可以增加节目的信息量，嘉宾精彩的分析也能够成为新闻信息的一个有机组成部分，帮助控制节目进程；在前方新闻信号不能及时传送的时候，嘉宾的谈论能够有效地延时。对于有些邀请新闻当事人到演播室访谈的节目来说，嘉宾本身就是新闻。嘉宾策划的原则有三点:

(一)知情原则

不管是以嘉宾为中心的新闻节目，还是以嘉宾作为重要组成部分的新闻节目，嘉宾的第一要求是知情。知情人要么是新闻的当事人，要么是对新闻解读和评价充分知情的专家学者，嘉宾共同的一个特征是比一般观众掌握更多的新闻本身或者新闻背后的信息。当请不到主要当事人时，可以请见证者、目击者或者当事人的亲属、朋友等了解情况的其他人。知情原则是嘉宾策划的一个根本原则。

(二)对应原则

对应原则是指针对不同的节目内容，要邀请不同的嘉宾来参与节目。嘉宾不熟悉所谈对象，就会影响嘉宾访谈效果。

(三)权威原则

权威原则是指邀请的嘉宾是某个专业领域的权威。权威嘉宾能够提升节目的影响力和公信力。但要注意扬长避短，激发嘉宾参与节目的热情，协调嘉宾言论与节目的关系。在嘉宾策划上，还要注意嘉宾是否健谈、嘉宾的形象是否符合上镜要求，邀请多位嘉宾时注意协调彼此的关系。

好的嘉宾策划，能够有效地激发嘉宾参与节目的热情，深化节目内涵。