三、电视新闻栏目策划
图13-3 中央电视台“360°”栏目
在讨论电视新闻栏目策划之前，我们先来看一个策划得非常成功的新闻栏目——中央电视台新闻频道“360°”(见图13-3)，这档由知名主持人水均益和白岩松主持的全新综合性新闻栏目是随着2006年6月初央视新闻频道改版后横空出世的，这档栏目包含了新闻资讯、深度报道、现场直播连线、专题等版块，以“报道最贴近您的新闻”为宗旨，在每周一至周五晚间黄金时段(8∶00至9∶00)对当天新闻进行梳理，对最受关注的新闻进行深入报道，对最贴近的资讯进行集纳，这档栏目是继“东方时空”之后，央视推出的又一档大型新闻杂志类节目。
这档新闻栏目的成功源于精心的策划。
从栏目内容来看，每天最新鲜、最重要、最有影响力的新闻事实都能在这里得到全景式、多方位的深入报道和解析。不仅有新闻事实的展现，还有资深主持人和专家的评论，以帮助观众在知道新闻事件发展动向的同时，还能对新闻事件进行深层次的了解。
从主持人的选择上看，水均益和白岩松是中央电视台最有说服力的主持人，他们的加盟首先让受众感觉到这档栏目的高端性和对栏目高质量的信赖。之后石琼璘的加入，让这档栏目更添了一丝活力，由女主持人向受众展示新闻事件，再由男主持人和嘉宾共同对新闻事件进行现场阐释和解析，使整档新闻栏目显得现场性极强。
从播出时间上看，选取晚上的8点到9点这个黄金时段，也显示了中央电视台新闻频道对这档栏目的重视与信赖。高质量的新闻栏目必定会受到目标受众的热捧。
电视栏目策划是栏目制作部门或个人着手准备或进行栏目运作的首要环节。如何作好栏目策划是电视台和专业制作部门在栏目改版和新节目推出前面临的主要课题。栏目策划方案的好坏对今后栏目运作起着根本的影响。有了精彩的栏目策划，才可能有精彩的电视栏目;有了成功的栏目策划，才可能有成功的栏目制片人。
栏目策划是从根本上回答做什么、怎样做、谁去做、如何提升、如何持久这几个问题的。具体可分为四个方面:栏目的定位和设置、机制建立和资源配置、包装和推广、咨询和创新。[3]
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