电视新闻栏目的定位

电视栏目定位是指栏目所确定的自身在现实中的位置，栏目所担负的任务，栏目的宣传对象。准确与清晰的定位，是一个栏目能否拥有生命力的关键。一般来讲，电视新闻栏目定位主要包含四个方面的内容，即内容定位、受众定位、目标定位以及风格定位。

一、目标定位

目标定位是对电视新闻栏目的实际情况和未来发展方向进行定位，也是新闻栏目最有吸引力的个性品质。中央电视台《新闻调查》借鉴美国《60分钟》的调查性纪录片的节目形态，同时还借鉴其“讲故事”的表达方式，在题材定位方面放弃话题式的专题栏目选题方向，选择了有调查过程的事件性题材。《有报天天读》的栏目定位为“搜寻国内外各大报章，荟萃新闻精华，点评时事焦点”，因此，将选自国内外各大报纸的头条新闻及主要社论加以整合，“搬”到电视上，由主持人杨锦麟进行解读和点评。这样，观众可以不用看报，也可以知晓天下大事。

二、受众定位

对于电视新闻栏目来说，受众定位实际上是指栏目作为一种商品要与观众的偏好相符合，进而培养受众的忠诚度(见表9.1)。因此，在对栏目受众进行定位时，要对受众做深入细致的调查。深圳卫视《直播港澳台》是一档特色新闻资讯栏目，它秉持“及时追踪热点，准确把握焦点，深刻解析难点，巧妙表达观点”的原则，聚揽华人圈多位独家评论员，深入报道两岸四地，精准捕捉全球热点，充分化区位优势为媒体竞争优势。一个电视栏目，受众定位的成功是栏目成功的一半，要获取最多的受众，就要做到有的放矢，这样才能取得明显的效果。

表9.1 受众定位

三、内容定位

栏目的内容定位包含栏目的宗旨、题材、形态、文化品位、地方特色等。《焦点访谈》创办于1994年，创办之初的定位是“时事追踪报道，新闻背景分析，社会热点透视，大众话题评说”。“时事”与“热点”点明了栏目内容报道的范畴，“分析”与“透视”体现了栏目的内容深度。从1999年起，《焦点访谈》的定位语调整为“用事实说话”，这种调整也体现了新时期《焦点访谈》对舆论监督的理解的转变。《新闻1+l》栏目主打深度解读性的信息资讯，属于新闻资讯栏目。在内容定位上，《新闻1+1》栏目主要以国内外时事政策、公共话题、突发事件等重大新闻选题作为主要内容。

四、风格定位

风格定位是指栏目的传播内容、方式、技巧、主持人等组合起来所表现出的与众不同的特点和个性。《新闻联播》显得严肃庄重，主持人字正腔圆、仪态端庄。湖南卫视的《晚间新闻》报道幽默通俗，主持人的配音解说就会相对低沉，语速稍缓，满怀深情。凤凰卫视的《凤凰早班车》创办了“说新闻”的播报方式，用口语化的方式将新闻娓娓道来，给人一种轻松活泼的感觉。