电视新闻策划原则

二、电视新闻策划原则

(一)客观原则

新闻的客观性原则是指新闻事实不能随策划人意志的改变而改变。策划人可以最大限度地拓展自己的思维活动空间和实践活动空间，但是绝对不能扭曲事实和虚构新闻。事实在前，报道在后，这是新闻最一般的常识。新闻策划是关于采访报道方式、方法和技巧的策划，而不是策划新闻事实，即无视新闻的客观规律去策划新闻、编造新闻。当然，有一种新闻现象应该区别开来。伴随着社会的进步和电视新闻业的改革发展，越来越多的电视新闻媒体不再满足于“守株待兔”式的报道，而是主动出击。比如，2007年中央电视台新闻中心上至主任，下至记者都参与了一次精心策划，在全国新闻媒体中率先组织了淮河汛情的系列调查和采访。在近一个月的时间里，采访部各个组的记者分别被派往安徽灾情地段，从淮河汛情发展之初到汛情严重的高潮和后续时期，从牵动人心的灾民情况到各级政府的救灾措施，中央电视台都一一给予了详细而全面的报道。汛灾报道几乎年年都有，但自从1998年长江大洪水之后，就再也没有像当年央视组织得这样成功，尤其是央视反应之迅速，敢为同行先，在灾情处于稍有苗头的阶段，就紧密部署，派记者去现场跟踪调查，时时掌握灾情的真实现状，抓住了时效，很好地体现了客观性的原则。

(二)导向原则

电视新闻节目必须坚持正确的导向性，为造就一个有利于改革开放的、稳定的电视舆论态势，策划人应保持清醒的政治头脑，要吃透党和国家的大政方针，掌握实际工作情况和人民群众的愿望和要求。在国家法律、社会伦理和政治原则允许的前提下进行节目策划，不仅要给观众提供正确的舆论引导，同时也要满足观众的需要。

比如中央台的“今日说法”栏目，其宗旨是重在普法、监督执法、促进立法。其中的新闻案　例新鲜，时效性强，争论也精彩。加之专家评说、观众参与，让法律走进生活，让观众了解法律，自然赢得了观众和社会的好评。而大型科技版块节目“走近科学”，虽然采用的都是时效性较弱的新闻事件，但由于这些新闻事件具有一定代表性和典型性，经过该栏目的深度挖掘后，成为了既有利于提高全民族科学文化素质，树立“学科学、讲科学、爱科学、用科学”的良好社会风尚，又有利于指导人们生活实践的好栏目。

(三)心理原则

并非所有的电视节目都如同“焦点访谈”那样具有强大的“兼容性”，而“新闻联播”全面覆盖的节目特征更是其他栏目复制不来的。从本质上讲，电视新闻策划就是针对观众的需求而策划，为使观众满意而设计。在报道选题、报道内容、报道手法上应多出创造性意见，把新闻做得真实、生动、精彩，让广大观众喜闻乐见。不同的电视节目有不同的观众细分，在目标观众确定之后，策划就需要针对这一特定人群，分析受众心理，适度把握节目的整体协调性和内容选材，使其吻合目标观众的心理特征。

针对城市白领、居家女性推出的“生活”栏目，采用了受众关注的新闻事件和新闻选题，具有城市和现代气息，具有极浓厚的生活氛围。“夕阳红”则以其恬淡、自然的节目风格，赢得了老年观众的厚爱。观众心理并非单单取决于年龄，各种差别需要节目策划人具备丰富的心理学知识并加以灵活运用。

只有巧妙地迎合观众心理，电视新闻节目才能获得强大的魅力，留住观众的视线。

(四)效益原则

好的电视新闻节目要同时兼顾市场效益和社会效益，充分发挥电视图、文、声、像并茂的优势。哪些地方可用图表、文字，哪些地方用前导、后导，哪些地方用现场直击或同期声来表现，都要经过周密策划，讲究效益，把节目做得好看。市场效益是检验电视新闻节目是否受到广大群众喜爱的试金石，而社会效益则是对电视新闻节目的本质要求，是媒体领导舆论健康发展的必须，也是对社会健康发展的保证之一。

要独树一帜，不要哗众取宠;要锐意创新，不要标新立异。没有市场效益，节目必然无法长久，然而为了取悦观众而一味走媚俗路线，这样的节目也势必无法长存。寻求市场效益和社会效益的契合点是策划人进行节目策划时必须深思熟虑的，一个好的创意点，同时也一定就是市场效益和社会效益的最佳契合点。