电视栏目的基本要素

第二节　电视栏目的基本要素

许多事情要想办好，都要经过事先的策划。策划的好坏，往往决定着事情的成败。策划运用在电视栏目创作上，包括栏目定位、内容创意、结构形态、外观包装以及运作方式等方面的理念和方案的确定。如何科学地驾驭和把握好栏目策划的重点？如何使更多的栏目向品牌化方向发展？笔者认为应抓住五个方面，即确定栏目的宗旨和定位、确定栏目的播出时间和时长、确定栏目的标识与包装、确定栏目的形态和结构、确定栏目主持人。只有做到这五个确定，才能较好地表现出自身栏目区别于其他栏目的讯息“形象”，才能建构其栏目必要的“个性化”特征，栏目才能在观众中留下较为深刻的印象。在栏目设计过程中这“五要素”(或称“五个确定”)是至关重要和不可回避的问题。

一、确定栏目的宗旨和定位

栏目定位策划是一个栏目开设的出发点和立足点，它从根本上决定了一个栏目的方向，是栏目赖以存在的基础，是一个栏目区别于其他栏目的根本所在，对于栏目的具体节目内容、结构和形式等有明确化的指导意义。栏目宗旨和定位是栏目日常播出内容的浓缩体现。换句话说，所有播出的节目都应该符合栏目的宗旨与定位。宗旨和定位是一个栏目的旗帜，旗帜是否鲜明，要靠节目的内容、形态来体现。栏目是否有个性、有特点，要靠宗旨和定位这面旗帜来指引。正确策划和把握好栏目的定位与宗旨是栏目策划进展下去的基础，对于栏目的定位与宗旨掌握得越深入，对栏目成功性的把握就越大，栏目的质量也就越有保证。栏目的宗旨和定位直接关系栏目的选题范围和观众群，策划栏目的宗旨和定位必须与选题和观众群一起考虑，这样策划的栏目才具有持续发展的可能性。因此，电视栏目在策划之初，首先要从多方面挖掘栏目宗旨和定位的内涵，不仅有内容定位、对象定位，而且也有时段定位、风格定位等。不管以什么定位，都要求做到两点:一是对栏目设置和意义作出理性的判断，也就是对栏目所播节目的思想内容和受众范围的科学界定；二是对栏目要树立的形象和保持固定观众收视定势的科学把握。

二、确定栏目的结构和形态

栏目的结构与形态的策划既关系着栏目的可视性，又关系着内容选题的广泛性和栏目的持久性。由于栏目具有播出准时、播出量大的特点，因此在策划栏目结构与形态时要注意其开放与包容，要用“批量”化和系列化的眼光去确定选题内容以及对制作人员的调度和机器设备的安排，以确保在一个相当长的时期内，不至于因结构与形态的设计而导致选题的枯竭。

三、确定栏目的播出时间和栏目的播出时长

栏目的时长既要根据栏目定位和内容的需要，又要考虑频道全局安排的许可，并非越长越好，也非短一点好。栏目时长的设计主要是根据栏目所要表现和反映的内容、栏目所能达到的财力和从事创作的人员能力的强弱来确定。一般说来，栏目不宜太长，太长的栏目其内容的采集较为困难，也不符合观众审美的心理；另一方面栏目也不宜太短，栏目太短，要表现的内容不能展开，栏目不能给予观众足够的信息容量。播出时段的固定是影响栏目生存和发展的另一个重要因素。栏目只有固定播出时间，才能在观众的心目中留下深刻的印象，形成收视习惯。电视栏目最忌播出非准时化，喜爱这个栏目的观众每周的这个时刻都会锁定频道等待栏目的播出，但如果栏目播出不准时，观众会极其失望，长此以往就会丧失该栏目的观众群，栏目也很难在观众心目中留下一个美好的形象。从观众反馈的情况看，凡不固定播出的栏目很难对观众造成印象和影响。

四、确定栏目的包装与标识

栏目的形象是节目内容和栏目标志及包装系统的总和。电视栏目的包装与标识是栏目形象和栏目品牌的重要组成部分，它是栏目策划者和创作者内在精神文化内涵形象的物化形式，这种物化形式是栏目形象和品牌的根基之一。

如果说台标是电视台的“形象广告”的话，那么栏目的片头及标志就是“栏目的产品广告”。它的任务和作用就是要吸引更多的观众对栏目内容的关注。笔者认为:

(1)栏目的片头应是栏目内容浓缩的形象化设计，片头如同一篇文章的总标题，是对整个栏目内容的概括和提示。这种概括与提示严格控制在一定的时间之内，同时用电视的视听手段加以构思和策划，使观众在识别过程中留下深刻的印象，进而使观众接受整个栏目。

(2)作为栏目片头，必须起到强化主题，吸引观众的作用。片头的画面策划要有视觉的冲击力，力求在一个极短暂的时间内(如15秒或30秒内)尽量增大画面信息，最大限度地向观众展现其栏目丰富的“文化”内涵，使其充满张力和美感。

(3)栏目的片头是对整个栏目内容与形式上的整体把握。栏目的策划者在片头设计上不懈努力的主要目的在于，通过片头的设计制作，给整个节目一个内容与形式上的定位，使观众在没有真正接触片子内容之前，首先通过片头对片子内容有个整体了解。片头是节目制作者给观众的“暗示”，片头是片子内容的提前导入。片头能够吸引观众更加注意片子的内容，增强节目的感染力，因而成为电视栏目的重要组成部分。

(4)栏目的片头是栏目策划者的一种追求与情感升华。电视片头是电视特性与高科技融合的结晶，电视与其他传媒的不同主要体现在它的科学技术含量更高，如后期字幕、特技、计算机编辑、三维图形制作系统等。这些高科技手段已经渗透到节目制作的各个环节之中，特别是渗透到电视片头的制作之中。只要策划者的人脑想到或设计出来了的“创意”，高科技的“电脑”便能够做到形象的表现。栏目的片头是栏目策划达到人脑与“电脑”默契的最佳用武之地之一。

五、确定相对固定的适宜主持人

在某种意义上讲，“主持人是一个栏目的象征”。主持人是一个栏目的形象代表。主持人是栏目演播拍摄阶段的组织者之一，同时也是栏目与观众之间的“桥梁”和“纽带”。主持人在栏目现场主持得合适与否，很大程度上关系到栏目的成败，尤其是在栏目的开创初期主持人有着举足轻重的作用。国外电视界常常把主持人作为提高栏目收视率的关键人物，每当栏目的收视率下降时，往往把更换主持人作为提高收视率的补救对策之一。在对栏目主持人的选择中，一方面要尽可能地调用有名的主持人来主持栏目。一个栏目一旦启用了有名的主持人，名人效应和名主持人广泛的知识面、渊博的学识，会大大提高栏目的知名度，使栏目生辉，增加栏目的权威性和收视率，从而奠定栏目成功的基础。另一方面也可以积极策划、塑造和培养与栏目相适宜的主持人来主持栏目。在近20年的栏目化发展中，从中央电视台到各省电视台都在各自的栏目中培养了许多有名的主持人。在栏目策划过程中确定和塑造与栏目要求相适宜的主持人，是保证栏目成功的又一重要因素。