电视栏目筹资

六、电视栏目筹资

电视栏目筹资是指栏目根据其节目的生产经营对资金的需要，自主地通过各资金渠道和资金市场，利用资金筹集方式，向栏目外部有关单位和从栏目内部筹措和集中生产经营所需资金的财务活动。栏目自主筹集资金是市场经济发展的客观要求，实行栏目制片人制，节目制作经费就不能仍只是国家财政拨款。筹集资金是制片人的职能之一，是栏目资金运动的起点。不失时机地筹集资金，及时地组织资金供应，合理地使用资金，最大限度地提高资金利用率，保证电视栏目生产制作过程对资金的需求，是电视栏目财务管理的一项重要任务。

栏目筹资的具体要求是测算并确定资金的供需量，控制好资金的投放点和投放时间，以保证资金的投放效益；建立良好的筹资环境条件，这是保证资金筹集的基础，要努力提高电视节目的质量，以便吸引更多的投资者；要认真选择好资金的来源，制定最佳的筹资方案，一方面要考虑利率的高低，另一方面要努力降低资金成本，充分考虑投入产出的整体效益。^[5]

在以私有制为基础的西方资本主义市场经济中，制片人筹资的渠道灵活多样，可以是制片人私人资金、广告收入、向观众收取的视听费、向电视台卖片花获得的预付款、以资产做抵押取得的银行贷款、实业公司入股投资，等等，以广告收入为主要的资金来源。目前，我国电视台实施制片人制的栏目，一般是用广告时间的收入来支付栏目经费，台内不再划拨或划拨较少节目经费。栏目制片人筹资的主要途径有电视台拨款、向广告客户预售贴片广告时段、以片头署名回报方式寻求单位赞助等，还有栏目平时积累的自有资金。政治性强的非经营性栏目，可向政府或有关单位申请资金，也可同有关方面合作获取资金。

除电视台的拨款足够作为启动资金外，制片人在承包栏目的最初，要把很大一部分精力放在经费的筹集上，努力建立良好的筹资环境，一方面要使节目产生轰动效应，采用各种方法扩大影响，另一方面积极配合拉广告客户。栏目筹资不是简单的买者与卖者的关系，也不是全靠关系，在栏目运作过程中，应以提高节目质量作为筹资的基础。

广告也是我国电视栏目筹集资金的主要渠道，随着市场经济的发育，广告投放的市场法则日益明显，已经从趸买性（成批大量买进）投入转向单项产品选择性投放，由整段独立投放转向节目贴片与插播投放，由感性投放转向理性投放，广告经营越来越依靠市场。企业广告需要选择质量好、收视率高的栏目宣传自己的企业和产品，有好的节目，就会有人投资，而创收多，资金雄厚就有可能加大对节目的投入，创作人员的报酬也能相应提高，从而使栏目走向良性发展的道路。

栏目制片人在筹资渠道的选择上，应根据各栏目不同情况和特点，选择适合自己栏目的资金来源构成模式。有完全以广告收入作为资金来源的栏目，也有以广告收入与栏目的平时积累作为资金来源的栏目，或是电视台部分拨款加广告收入等。投资较大的特别节目，可以采用筹资和拨款相结合的模式，不必电视台全面投资，平时积累的自筹资金可占大部分，台拨资金只占1／3左右。这样可以给制片人一些压力，努力把节目做好。栏目筹资要付出一定的代价，包括资金占用费和资金筹集费，即资金成本。栏目的筹资运作，要综合考察各种筹资渠道和筹资方式，研究各种资金来源的构成，选择筹资方式的最优组合，降低综合的资金成本。