《今日科技》的模式转型在完成摸索阶段之后，面临着一个新的选择，究竟是向媒体型的新闻宣传机构发展，还是向科研型的信息传播机构发展？
主管、主办单位的需求与资源，最终推动《今日科技》选择了两个发展方向的融合，即科研型的新闻宣传与信息传播机构。
由此我们梳理和形成了七方面认识：
①科技宣传与科技研究一样，都是科技工作的重要组成部分；
②基于政府部门需求的科技宣传与科技研究，其最基本的表述形态都是以文字为主；
③但科技宣传主要面向大众，科技研究主要面向领导；
④科技宣传要开放式合作，科技研究要思辨式调研；
⑤科技宣传可以滚动式传播，科技研究注重一对一的形成解决问题的思路与方案，包括政策思路与政策方案，管理思路与管理方案；
⑥科技宣传可以扩展、演绎为各类新媒体上的形态，科技研究只适合作为专门研究报告或内部参考读物，作为会议汇报交流材料，或者期刊论文形式发表；
⑦更为重要的是——科技宣传重在发挥扩大政府影响力的扩音器作用，科技研究重在发挥提高领导决策力的助力器作用。
《今日科技》基于这方面的认识，近年来正努力向科技宣传主导兼顾科技研究的业务状态转型升级，不仅仅做好了政府科技宣传扩音器，也做好了政府科技“决策咨询”的助力器。
6.1 着力研究型人才的培养、引进
近年来《今日科技》已经参与了中国科协、浙江省科协和浙江省新闻出版局的一些重要研究课题，也参与和承担了若干省市县的科研项目。
其中协助科技厅法规处承担的科普统计研究课题，得到了中国科技信息研究所等相关部门的表扬，并在全国会议上被推选为典型。时任浙江省科技厅厅长蒋泰维在科普统计研究分析报告上批示：“这份科普统计分析报告，对于我们了解全省科普工作状况及在全国的地位很有帮助。要进一步发挥各级科普联席会议的作用，依靠科协，做好科普统计，加强科普工作。”
杂志社承担的市县（市、区）“十二五”专利专项发展规划、创新型城市建设评价体系构建、生态科技创新评价体系研究与构建、国家自主创新示范区先行先试政策研究等课题，均验收通过，获得好评。
目前国内科技期刊工作人员的技术职称主要有新闻出版和研究两大系列。《今日科技》按照出版系列培养和引进技术人才的同时，为了提高研究与决策咨询能力，着力培养和引进了研究系列的人才。
在中国科技发展战略研究院、浙江省科技厅、浙江省科技信息研究院和浙江省科技发展战略研究院的更多关心、指导和帮助下，已逐步将人才结构调整为科技宣传与课题研究既双轨运行又复合融合的持续提升状态。
6.2 发挥内刊和信息报送渠道的特殊作用
分析国内建制完善的科技信息机构，一般都设立了内刊编辑和信息报送的业务部门，这与国内主流媒体大都建立了以内参形式向上级部门和领导人报送信息的渠道一样。
主流媒体编辑出版的内部参考是专供党委、政府领导同志阅读的内部刊物，它是上达社情民意的一条重要渠道，是供领导决策的重要参考。内部参考作为内刊往往因为主要领导人的批示而取得常规宣传无法实现的影响力、推动力和执行力。
而内刊上的文章是有特殊要求的，必须有调查研究，必须有情况分析，还必须有对策建议。这些特殊要求也就是研究型科技宣传的要求。
《今日科技》虽然没有创办内刊，但主办单位浙江省科技信息研究院先后创办了《决策与参考》《科技进步动态》等多个内刊。目前《今日科技》已与内刊编辑和信息报送部门建立了协作关系和机制。
在建立协作关系和机制之前，都是编辑内刊的研究人员发现《今日科技》上刊登的重要报告、报道和动态后来联系用稿、改稿事宜，而建立协作关系和机制之后，《今日科技》就有了许多内刊和信息报送的主动设计的选题，以研究型科技宣传为切入口提升整体成效的工作就能常态化。
6.3 挖掘发布最有说服力的数据和结论
科技宣传体现的是“活样板”，研究分析体现的是“软科学”，而数据挖掘体现的是“硬道理”。
在科技宣传中融合研究分析、数据挖掘，是以研究型科技宣传为切入口发挥“决策咨询”作用的又一个良好路径。
全国科技创新大会前夕，杭州市人民政府发文将杭州市科学技术局机构名称调整为杭州市科学技术委员会。为什么改？改了后有什么职能的变化？等等，这些都是整个杭州市和浙江省都十分关心的答案。而这些答案光有政策性“大道理”的说明和解释是不够的。
所以我们挖掘、梳理、发布了杭州市近年来科技促进经济发展的一系列关键数据，由此来支撑推出“把科技部门当作政府重要经济部门来抓”的结论性思路和重大决策。《今日科技》为此专访了杭州市科委主任，专访整理后杂志社和主任本人又反复修改，2012年第7期刊登后对浙江省和杭州市的科技创新工作起到了“决策咨询”的特殊指导作用。
《今日科技》对浙江省知识产权局局长进行了深度专访后，在2012年第11期刊登的特稿《知识产权，为浙江掌握更多发展主动权提供支撑》中，也同样挖掘了多个方面的数据。包括专利申请授权总量跃居全国第二、发明专利授权量超上海位列全国第四、全省万人发明专利拥有量破6等核心数据的显著变化。
《今日科技》2012年第12期刊登的《浙江省基础研究进入全国前列》，发布这样一个里程碑式的结论，同样也挖掘了多个方面的“硬道理”来支撑。包括2012年浙江省获得国家自然科学基金各类项目1821项，经费总额首次突破10个亿，位列全国第六位，还包括浙江省SCI论文数、国际被引篇数、表现不俗的论文均居全国第四位等。
挖掘发布的这些最有说服力的数据和结论，在深层次发挥、扩大政府影响力的同时，也为更多的科技部门领导干部，提供了“决策咨询”。
6.4延伸“版外宣传”、“版外服务”新职能
近年来，以杂志采编能力为基础抓好版面宣传的同时，根据杂志社服务职能的延伸，积极拓展“版外宣传”、“版外服务”新优势。
具体有3种方式：一是编辑出版科技图书，二是承办科技会议、活动，三是承担专业学会、行业协会任务。
《今日科技》每年都会编辑出版若干科技图书与资料。先后与红旗出版社、浙江人民出版社、浙江大学出版社等机构合作，策划、编辑、出版的科技图书有《科技的声响——“十一五”浙江科技成果新锐叙事》《经营大师制胜秘诀》《创业是杯什么茶》《听科技特派员讲故事》等20余部。
科技图书与资料对于承担科技宣传职能的《今日科技》而言，拓展了“版外宣传”新优势，发挥了树立典型、提炼经验、营造良好创新环境的独特作用。
2013年策划、编辑、出版的《跋山涉水写传奇——浙江省科技特派员制度创新与实践十周年纪实》科技图书，由省委书记夏宝龙作代序，周国辉厅长担任主编并作前言。
全书记录了习近平总书记等多位党和国家领导人的寄语和批示。全书凝聚了总计51位功勋科技特派员和突出贡献科技特派员的工作经验与人生历练，被作为科技厅报送省主要领导的汇报图书和全省科技特派员培训的典型案例教材，总结性、示范性宣传的新优势凸显。
对于从1万多名科技特派员中选出来的51位功勋科技特派员和突出贡献科技特派员来说，还是他们十年心血结晶的一个珍藏版的宣传载体，将陪伴他们的工作、生活，不断释放出科技宣传和人生升华的正能量。
《今日科技》还不断拓展会议、活动的“版外服务”业务。先后独立承办和共同承办了首届浙江省科技企业家论坛、首届浙江省百名自主创新青年标兵推选与表彰、自主创新巡回演讲、科技新浙商评选、全省百强高新技术企业排行榜等一系列的重要会议、活动，实现了期刊影响力从版内向版外的跨界大拓展。
《今日科技》目前还承担了中国期刊协会理事、中国科技期刊编辑学会理事、浙江省期刊协会副会长、浙江省科技期刊编辑学会理事长、浙江省高新技术企业协会宣传部等重要工作。
通过为这些与期刊发展和科技宣传密切相关的组织机构提供日常性管理服务、突击性任务落实，《今日科技》在特定的高端人群领域，也取得并持续扩大了版面优势不能实现的多方面成效。
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