试析党报的重大主题报道策略

试析党报的重大主题报道策略

高培峻

重大主题报道是媒体对社会生活中反映时代进步、代表社会主流、有重要时代意义的大型事件所进行的肯定性和赞扬性的报道与评价，具有积极的社会效果。作为党报正面宣传的重中之重，重大主题报道有着深远的现实意义和指导意义。通过对重大主题活动的宣传，可以展示我国经济和社会的大好形势，展现各条战线在改革和发展中取得的各项鼓舞人心的成就，坚定人们走中国特色社会主义道路的决心和信心。同时，通过对重大主题活动的宣传报道，可以使广大人民明确当前的主要任务和目标，对于贯彻执行中央制定的路线、方针、政策有很好的促进作用。

但是，重大主题报道反映的往往是各级党委和政府的中心工作，如果不思创新，很容易做成官样文章。目前有相当部分党报的重大主题报道不受读者欢迎，直接导致宣传效果大打折扣。因此，如何遵循新闻规律，充分利用党报的优势，用好用活宣传手段来提升重大主题报道的新闻感染力和社会影响力，是党报面对重大题材时必须着力解决的问题。

一、发挥优势、强势开局

作为党的机关报，党报拥有比较全面的信息资源和人力资源，这是党报先天的优势。党报享受的政策优势，使其能在第一时间内掌握重大题材的第一手资料；党报的特殊地位和影响力，也使党报的记者能够较为方便地采集到相对全面的新闻信息。同时党报汇集了一大批新闻界的佼佼者，许多专家型记者，他们业务素质出众、党性强，观察问题拥有独到视角，是党报不可多得的人力资源。在传播渠道多元化的今天，党报的重大主题报道想取得明显效果，就要充分发挥这些优势、强势开局，在规模效应、报道密度上下功夫。

以《人民日报》关于神舟六号发射成功的报道为例。2005年10月13日，《人民日报》于头版头条发表题为“神舟六号发射成功首次将两位航天员同时送上太空”的文章，热烈庆祝“神六”发射成功。在第三版以“世界舆论高度关注神舟六号发射成功”为题详细介绍了世界舆论的反应，同时刊发文章《神舟六号鼓舞着我们》。第四版有气势磅礴的评论员文章《迈向太空的新起点》，有反映全国各族人民、各行各业对于神舟六号成功发射反响的《“神六”飞天举国欢腾》等；同时开设《神舟六号特刊》，从方方面面详尽报道神舟六号的相关情况。这些报道和版面生动地反映了我国载人航天领域取得的伟大成果，表现了举国上下欢欣鼓舞的心情，给读者留下了深刻印象。

由此可以看出，全方位、立体地报道重大主题，评论和新闻良性互动，强势开局，形成规模效应，是党报重大主题报道吸引读者的一个有效手段。

二、调整姿态、放平视角

长期以来，我们对重大主题报道容易取宏观视角，采用宏大的叙事方式，使文字缺乏亲近性；对时代先锋报道，稍不留神就会犯任意拔高、脱离实际的毛病。调整姿态，意味着党报的重大主题报道要伏下身子、面向群众，一切以受众是否认可、是否满意作为衡量报道是否成功的标准；放平视角，意味着我们的选题不能因为是重大主题报道就可以高高在上，就可以不顾受众感觉而使文字硬邦邦。《人民日报》副总编辑米博华在“夜班小结”中说过，党报在报道中要减少形容词，尽量减少一些诸如“大力推进”、“一举突破”、“效果显著”、“努力增强”之类的官话套话，有什么说什么。这就意味着党报应该将“群众想听的”和“党想说的”统一起来，使重大主题报道的有效性得到提高。

《人民日报》从2005年9月5日开始，推出“经典中国重点工程篇”专栏，在这个专栏里集中介绍一批（25项）国家重点建设项目的进展情况。应该说，这是一个新闻性不算太强的典型报道专栏，但是《人民日报》却能够使报道生动活泼、贴近读者，取得了很好的反响。除了形式上的多样性，如加“编者按”、配图片等，内容上的贴近实际、贴近群众和与群众利益密切相关也是成功的关键所在。找准切入点，将笔触伸向群众，将更多的笔墨用在反映重点工程项目中群众的辛苦和无私奉献上，用在反映我们社会主义国家人民作为主人翁的工作热情和奋斗精神上是这组稿件的共同特点。视角的转换使得这组报道具有了强烈的吸引力。

三、报网配合、优势互补

报纸和其他媒体相比时效性不足，但同时它也具有其他媒体所不及的优势：文字的魅力能够引发读者无尽的思考；深度报道则使得报纸显得厚实、有深度。而网络的优势在于时效性强、容量大、形式活泼生动，同时可以做到与受众的互动。在重大主题报道中，党报与其网络版相互配合，充分发挥各自优势并进行互补，可以使重大主题报道全面、具体。

以十运会报道为例，《人民日报》巧妙发挥优势，从总体上着手，从思想性、指导性上着手，选择合适角度对十运会进行报道。

2005年10月12日的十运会特刊，第一版介绍江苏筹办十运会纪实，并在“数字十运会”中用直观的数字描述了参赛队伍和运动员总数、比赛项目、参加报道的中外记者人数。第二版就读者关心的体育馆如何进行赛后经营发表了前瞻性文章，显示了党报的独到观点和思想性、指导性。此外，还分别对十运会志愿者情况、江苏全民健身情况、十运会电视转播情况、十运会举办地南京的各方面筹备工作等进行了综述。

而人民网作为《人民日报》的网络版，并没有仅仅满足于报纸内容的简单重复，而是发挥特色，凸显优势。人民网发挥时效性上的优势，及时播报最新新闻；充分利用网络资源，弥补了报纸版面的限制，将重大主题报道的方方面面吃尽榨干，图文并茂，音像并行。

在十运会报道中，人民网开设的“奖牌榜”，滚动播报十运会奖牌情况，很好地发挥了网络时效性强的优势；“焦点评论”板块，集中了各大媒体对十运会部分“非正常”现象的评论，凸显思想性，发人深思、给人启迪，与《人民日报》共同地承担起报道重任。

对于“神六”的报道同样如此，《人民日报》从细节入手，报道老百姓关心的事件，解答老百姓想了解的问题。发挥自身优势，充分利用版面安排，进行了一次“科普”性质的报道。而人民网则开设了一系列特色板块，如“航天史话”从历史的角度回顾了中国航天事业的发展；“幕后英雄谱”详细介绍了一大批为中国的航天事业默默无闻地奉献着自己的青春和知识的“幕后英雄们”；“揭密航天员”从航天员的个人资料到航天员的训练生活，一一作出详细介绍。资料翔实、权威，更像一个资料库，充分发挥了党报的优势，发出了权威的声音。

与此同时，人民网还开辟出“网友互动”板块。在将新闻信息传播给受众的同时，留出空间用于展示网友的观点，使得“网友互动”板块成为一个观点的平台。

通过上述重大事件的报道我们可以看出：党报有自己明显的优势，党报应立足于这种优势，在重大主题报道上显示出自己的深度和厚度，显示出大报的风采。同时，党报的网络版，不应该仅仅满足于报纸内容的重复，还应该充分发挥党报优势、网络优势，使党报的网络版成为一个内容权威、翔实的资料库，成为报纸的一个有益的补充。

参考文献：

赵晴、何如旦：《重大主题报道——党报正面报道的重中之重》，《新闻战线》2005年第2期。

霍小光、钟昊熹：《从五中全会报道看正面报道、成就报道创新》，《中国记者》2005年第11期。

〔高培峻：中国传媒大学报刊方向2005级硕士生〕