◎邓少华[1]
对于重大主题的宣传任务，以前更多的是追求数量、篇幅、版面，为宣传而报道，缺乏新闻性和感染力。《宁波日报》在策划智慧城市主题报道时，强调新闻性，增强可读性，改变传统表态式的报道思路，采用读者喜闻乐见的手法，通俗易懂地进行解析。
2010年9月，宁波市委、市政府作出了建设智慧城市重大决策部署。《宁波日报》在市委工作会议前后推出了系列报道，形成了一波又一波舆论高潮，引起了广泛关注和好评。市长批示指出:这次主题宣传精心策划到位、组织协调到位、贴近各方群众到位，是近年来最成功的一次宣传，社会各界反应很好。
对于智慧城市这样一个全新的理念和战略，同时也是市委、市政府一个阶段的中心工作，《宁波日报》精心策划，前期重点阐述了什么是智慧城市、为什么要建设智慧城市、国内外智慧城市建设进展如何、社会各界如何看待宁波建设智慧城市等一系列重大问题，后期则跟踪报道各地贯彻落实市委工作会议精神，充分反映各地建设智慧城市的新举措、新做法。此次主题宣传报道环环相扣、一气呵成，起到了先声夺人、舆论引导的效果，智慧城市在全市形成统一共识，为市委、市政府决策部署鸣锣开道。
智慧城市主题报道，既鲜活可读，又深刻透彻，为今后做好重大主题报道进行了一次创新尝试，带来了诸多启示。
启示之一:从简单造势到传播思想
重大主题报道特别是市委、市政府重大工作部署，媒体通常都会浓墨重彩地推出相关报道，而前期铺垫宣传一般都是成就式的经验宣传。
成就式宣传展示某一主题或某项工作的成果，增强人们对做好该工作的信心和决心，效果更多地停留在造势层面，停留在营造氛围上。比如市里要部署生态文明建设，前期宣传往往是宣传生态建设方面的成果或典型;市里召开重大项目攻坚会议，前期宣传也都以项目建设情况为主题等等，类似的例子不胜枚举。客观地说，这样的宣传方法很难产生很大的反响，缺乏深度和影响。
《宁波日报》在策划智慧城市建设报道时，改变这种传统思维，把着眼点放在统一认识上。也就是说，在市委工作会议召开时，报道就要起到统一思想认识的作用，这样大会部署工作就能产生更好的效果。
要统一认识就必须回答什么是智慧城市、为什么要建设智慧城市等重大问题。《宁波日报》开篇之作就以《让生活更美好让发展更科学——解析宁波建设智慧城市的战略选择》为题，全面回答了建设智慧城市的内涵和重要意义，以及宁波的现实基础等。紧接着，《宁波日报》推出了“高端访谈”栏目，通过采访中科院院士路甬祥、中国联通和中国电信总经理等业界权威人士，解答了建设智慧城市是未来城市发展的方向、宁波建设智慧城市的战略眼光等问题。随后，《宁波日报》又推出了“他山之石”栏目，重点介绍了上海借助世博会建设智慧城市、广东借助亚运会建设智慧广东等情况。通过“高端访谈”、“他山之石”两个栏目报道，佐证了市委、市政府建设智慧城市的战略是具有远见卓识的。
前期的这些宣传，全面解析了建设智慧城市的背景、现实和重大意义，通过多层次不同角度的宣传报道，让“智慧城市”这个原本比较陌生的概念，短时间内成为众人皆知的字眼，真正起到了引导舆论的作用。
启示之二:从表态式宣传到强化新闻性
重大主题报道因为围绕市委、市政府一个阶段的中心工作，通常都由宣传部门部署宣传任务。对于重大主题的宣传任务，以前更多的是追求数量、篇幅、版面，为宣传而报道，缺乏新闻性和感染力，实际效果大打折扣，对推动实际工作也没有太大的帮助。
《宁波日报》在策划智慧城市主题报道时，强调新闻性，增强可读性，贴近群众。报道改变了传统表态式的报道思路，对市委、市政府的重大决定不再停留在公报式层面，而采用读者喜闻乐见的手法，通俗易懂地进行解析。
在市委工作会议召开当天，《宁波日报》刊发了通讯《集思广益谋大计——宁波推进智慧城市建设决策纪实》，从缘起、求教再到论证的过程，生动体现了决策中对科学家的尊重，为正确决策提供科技知识和专业力量;生动地体现了决策的民主，与以往决策报道突出主要领导不同，把主要领导人融入领导集体，包括党内外相关人士以及广泛的群众参与，使决策建立在民主集中的基础上。这则通讯用翔实的材料和鲜活的语言，把市委、市政府历时4个多月的决策过程公之于众，具有很强的可读性。
在后期贯彻落实市委工作会议精神的报道中，仍然坚持新闻第一，突出新闻性，改变空话、大话等表态式的报道。比如《五翼齐飞打造智慧物流》、《宁波将建成全国智慧健康示范城市》等报道，仅从标题看就具有很强的新闻性，拉近了智慧城市与读者的距离，起到了较好的宣传效果。
启示之三:从单一角度到多维视角
重大主题报道由于题材重大，涉及面广，而且往往又是命题作文，报道要出新出彩，难度比较大。
《宁波日报》在策划智慧城市建设报道方案时，改变了传统的单一视角，采取了多维视角，多层面全方位地展开，既丰富了主题，又增强了深度和广度。
在解析宁波建设智慧城市的战略选择时，从百姓视角和产业视角描绘了智慧城市将会带来什么。正如标题所言:让生活更美好，让发展更科学。从这两个角度，兼顾了民生和经济，更加贴近读者。
又如“高端访谈”和“他山之石”两个栏目，同样采用了多个视角，既有中科院研究层面，又有运营商层面;既有本地状况，又有外地经验。这样使报道内容更加丰富，增强了感染力。
再如在会议当天刊发决策纪实通讯的同时，又转载了新华社《瞭望新闻周刊》的一篇深度报道《从物联网到智慧城市，中国如何打造》，全面解读了中国建设智慧城市的必然要求，未来城市发展的重要方向。借助权威报道的视角，来印证宁波建设智慧城市是具有远见的战略，是抢占新一轮竞争优势的制高点。
通过多维视角，《宁波日报》把宁波建设智慧城市的报道做透做深，内容丰富多彩，形式多种多样，使重大主题报道变得生动、可读，贴近读者。
【注释】
[1]作者简介:邓少华，宁波日报报业集团编委、《宁波日报》经济新闻中心主任，高级记者，研究生。从事新闻采编工作18年，有80多篇作品获奖，其中中国新闻奖3次。荣获浙江省第七届飘萍新闻奖(人物)，是宁波市宣传文化系统“六个一批”人才、宁波市优秀新闻工作者。
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