类型娱乐节目

3.4.1　B类型娱乐节目

主要根据节目中所采用的“内容”和“形态”维度,我们把中国电视娱乐类节目分成电视剧、体育、电影、综艺、音乐、戏剧、游戏、真人秀、娱乐谈话.专题节目、国际娱乐类节目、大型娱乐节目11种B类型。

(1)电视剧节目

电视剧节目是我国市场份额最大,受众最多的节目类型。2005年,我国电视剧节目全国收视份额达到了36.48%^[2]。总的来看,可以把电视剧节目分成内地电视剧和涉外电视剧两大类别。

在此需要说明的是,虽然少儿和戏曲电视剧节目在制作形态上采用的是电视剧的制作方式,但是从它们的本质和核心受众的角度上看,前者的核心受众是儿童,后者的核心受众是戏迷,因此,这两类节目的实质应分别是少儿和戏曲节目。此外,还有一个重要的原因是,我国电视频道的重要发展趋势已向分众化和专业化发展,绝大多数的少儿和戏曲电视剧都已逐渐集中在专业频道中播出了,而且它们的产量都不大。在综合考虑了各种因素之后,本文作者认为还是把这两类电视剧节目归入到少儿和戏曲类节目中比较合理。

(2)体育节目

体育节目从某种意义上具有新闻节目的特征。与新闻节目不同的是,体育节目往往会在一个事先确定的时间范围内,按照明显的先后顺序进行叙事；同时,体育节目所叙述的内容往往会有一个明确的结尾。与新闻节目相似的是,体育节目存在的主要价值就在于通过直播的方式与观众一起见证结果。虽然具有明显的新闻节目特征,但总的来看,体育节目的本质是向受众提供娱乐服务的。因此,在国内外不少的节目分类方法中,往往把体育节目归入娱乐类节目的范畴,本分类体系也照此办理。

作为人类体能、技巧、美感与电视艺术完美结合的体育节目是我国受众规模增长最快的节目类型之一。随着我国运动员在国际赛事上越来越出色的表现,随着我国观众文化和经济收入水平的增长以及奥运会、F1方程式赛车等大型国际赛事登陆中国,国内观众对体育节目的关注度空前高涨。体育节目已成为我国电视节目市场上最受欢迎的节目类型之一,重大体育赛事的转播权也成为大型电视台激烈争夺的对象。

(3)电影类节目

从电视诞生之日起,电影类节目就是电视节目中的重要类型。电影类节目主要由电影和电视电影两类节目组成。

“电影节目”主要指影片在电影院线上映之后,再通过电视台播出的节目类型；而“电视电影节目”则是指用电影的拍摄手法,主要为电视播出而制作的相对低成本的电影节目。虽然电影类节目在我国电视节目播出中所占的比重并不很大,但制作精良、明星云集的电影类节目拥有大批的忠实观众。中央台六套、潇湘电影频道和峨嵋电影频道等专业电影频道的迅速发展,显示了电影类节目的巨大市场潜力。

(4)综艺节目

顾名思义,综艺节目就是综合艺术类电视节目,其节目形态和表现元素都相当丰富。在我国电视发展的初期阶段,娱乐节目的种类有限,业内人士往往把舞台表演类的节目统称为综艺节目。随着近年来我国综艺娱乐类节目的种类日益丰富,伴随着受众和节目市场的细分化趋势,如果将综艺晚会、曲艺、音乐、戏剧、游戏、真人秀等节目形态全部以综艺节目归类,就无法辨别不同综艺娱乐节目的差别。因此,在本分类体系中,我们只把综艺晚会、喜剧和曲艺等类节目划分为综艺节目。

(5)音乐节目

音乐节目是受众需求长盛不衰的节目类型。它主要包括演唱会、音乐会、MTV等节目形态。音乐类节目的繁盛很大程度上是借助于改革开放之后我国音乐行业和音像出版行业的迅速发展；音画艺术完美结合的音乐电视节目(MTV)在全球范围内的兴起,也对音乐节目市场的发展起到了很大的推动作用。

(6)戏剧节目

在本分类体系中,戏剧节目即包括我国多达360余种的传统地方戏剧节目,也包括源自西方的歌剧、舞剧节目等等。一个非常值得关注的现象是,以前不大受重视的一些地方戏剧节目如豫剧、黄梅戏、二人转、晋剧等近年来又大受观众欢迎,成为一些区域电视台收视率最高的节目类型之一。

(7)游戏节目

游戏节目之所以受到观众长时间的广泛欢迎,是因为有以下特点：一是娱乐性强。在充满竞争的现代化社会里,游戏节目的充分娱乐性可以缓解人们紧张的情绪,减轻工作压力；二是参与性和刺激性。大众参与是游戏节目的重要特色,加之大部分游戏节目都有物质奖励,游戏环节的设计也紧张激烈,因此容易形成广泛的参与和收视期待；三是真实性和展示性。电视游戏节目的内在形态特点是真实和展示,由于游戏的效果是无法预先编排设计的,游戏的过程往往充满冲突、悬念和笑料,使节目极具吸引力；第四个特点是竞争性。竞争性是游戏节目中必不可少的元素。竞争性使游戏节目紧张刺激,扣人心弦。

游戏节目大致可分为智力竞猜和体力竞赛等类型。对于电视媒介来说,在黄金时间播出的竞猜类游戏节目的制作成本在高收视率娱乐节目中往往是最低的。

(8)真人秀节目

虽然“真人秀”作为一种节目形态,已经被越来越多的人所熟悉,但是,要理解什么是“真人秀”却并不容易。“真人秀”是一个舶来词,美国人更经常使用“Reality TV”(真实电视)来指真人秀；此外,国外电视业还有其他与真人秀相关的名称,如游戏秀(Game Show)、真实肥皂剧(Reality Soap Opera)、构建式纪录片(Constructed Documentaries)、真实秀(Reality Show)等等。从这些术语来看,大多包含了两个相反的意义：真实(记录)和虚构(肥皂剧、秀)。这一方面说明,真人秀是一种将真实与虚构融合在一起的形态,另一方面显示出真人秀与游戏节目、肥皂剧、纪录片以及其他真实类电视节目之间的复杂联系。

如果归纳各种电视真人秀,大致可以说,电视真人秀是一种综合性的电视节目,它包含了游戏节目、影视剧、纪录片以及其他相关节目的多种元素,既有纪录片的纪实性元素,也有影视剧的戏剧化元素,还有竞技游戏节目的娱乐性和互动性元素。如果要给真人秀下一个相对明晰的定义的话,似乎可以这样说：电视真人秀作为一种电视节目形态,是对自愿参与者在规定情境中,为了预先给定的目的,按照特定的规定所进行的竞争行为的真实记录和艺术加工^[3]。

真人秀节目在西方的兴起,是在20世纪90年代后期,以《幸存者》、《老大哥》、《阁楼故事》所引发的收视旋风为标志。

电视真人秀节目是在2000年左右正式登陆中国的。真人秀节目在我国经历了一个从兴起到挫折再到兴起的过程,节目形态也从最初的不自觉到后来的自觉,从单纯的模仿、引进到与国情相结合的创新设计而不断地发展完善。《超级女声》和《梦想中国》、《加油,好男儿》是我国目前影响力较大的真人秀节目。

从某种意义上来说,真人秀节目也可以被归入游戏节目范畴,本分类体系之所以把它进行单独分类,主要有以下考虑：一是真人秀与游戏节目最大的区别是,虽然两种节目中都有竞技、游戏、娱乐元素,但在真人秀节目中更为凸显的是纪实和戏剧化元素,有更多的过程表现和艺术加工；其二,在世界主要媒介调查公司和电视节目奖的娱乐节目分类中,一般也是对游戏节目和真人秀节目进行单独的分类；其三,真人秀节目在我国的发展如火如荼,正日益成为最重要的综艺娱乐节目类型。

除了作为一种节目形态,还有一个非常值得关注的趋向是,在我国电视业,目前几乎所有类型的电视节目都在自觉或不自觉地采用真人秀节目的表现手段、技巧和元素,以至于服务、教育、财经这些非娱乐性的节目也都与真人秀产生了千丝万缕的联系；各种大量使用真人秀元素的大奖赛、选秀、选美比赛,偷拍性娱乐节目,益智闯关节目等等都在电视屏幕上争奇斗妍。这一切,似乎都昭示着中国电视的“泛真人秀”时代已经以超出我们预期的速度和规模降临了。

(9)娱乐谈话.专题节目

“娱乐谈话节目”是一种主要以舞台化、表演化的谈话内容构成的节目类型。该类节目主要追求谈话的趣味和娱乐性,节目形式活泼多样,话题多以名人生活、情感、心理问题及各种软新闻为主。由于受众面广和成本相对低廉,娱乐谈话节目,特别是娱乐名人谈话节目具有很大的市场潜力。

“娱乐专题节目”在这里主要指除体育专题节目以外的反映电视剧、电影、综艺、音乐、戏剧等娱乐内容的专题节目。

(10)国际娱乐类节目

在本分类体系中,国际娱乐类节目主要指我国电视媒体制作、引进的,主要面对国内观众的国外娱乐节目和主要针对外国观众和海外华人的中国娱乐节目两种类型。这其中即包括外语娱乐节目也包括华语娱乐节目,即包括专门摄制的节目,也包括购买、整合集成来的娱乐节目。

(11)大型娱乐节目

所有的迹象都显示,近年来,我国的电视媒介都在越来越多地通过制作各种大型娱乐节目来提升各自的影响力和市场份额,因此,我们对大型娱乐节目进行了单独设项。

大型娱乐节目至少应具备二个条件：一是规模特大,二是影响广泛。根据中央电视台、湖南卫视、上海文广新闻传媒集团等一些大型电视机构近年来竞相制作大型电视娱乐节目的情况来看,大型娱乐节目不仅仅能够在短期内为电视台吸引足够大的收视人群,还能有效地帮助电视频道实现品牌塑造和增加广告收入。

大型娱乐类节目将成为综艺娱乐节目在未来几年中重要的发展方向。