娱乐节目的“智趣”总结

娱乐节目的根本属性就是游戏，游戏是人类社会化必不可少的一个方式，就连孔老夫子都倡导礼、乐、射、御、书、数六艺，其中的“乐、御、射”都不乏游戏元素。从古至今，在人类的成长中，都离不开游戏的陪伴，也有科研表明，凡是智商较高的生物，如猩猩、大象等社会性动物，都有自己的游戏方式。从中我们也可以看出，游戏、娱乐和衣食住行一样，都是人的基本需求。

马斯洛需求层次理论（Maslow’s hierarchy of needs），亦称“基本需求层次理论”，是行为科学的理论之一，由美国心理学家亚伯拉罕·马斯洛于1943年在《人类激励理论》论文中所提出。该理论将需求分为5种，像阶梯一样从低到高，按层次逐级递升，分别为：生理上的需求、安全上的需求、情感和归属的需求、尊重的需求、自我实现的需求。还有两种需要：求知需要和审美需要。这两种需要未被列入到他需求层次排列中，他认为这二者应居于尊重需求与自我实现需求之间。除此之外还讨论了需要层次理论的价值与应用等。

一场好的娱乐秀，满足的是消费者生理、情感、社交甚至是自我实现的需要，因此文化产品是一项与众不同的产品。娱乐节目作为一种文化产品，就需要制订一套好的游戏规则，使过程变得有趣。

策划一个好的娱乐节目有几个要点：

（1）一个针对大众的娱乐节目，其游戏内容应该是下里巴人的，门槛不高，能够被大众接受的项目，这样才有广泛的参与性；

（2）要有一个好的互动模式，和社会公众人物有能够切合的共同点，这样才能整合更多的社会资源；

（3）一个好的娱乐节目，一定要切合一个社会问题。如《非诚勿扰》一类婚恋交友节目关注了大龄男女的婚恋问题，《职来职往》等求职类节目关注了大学生的求职问题，而歌唱选秀这类节目则是针对人们的表演欲望；

（4）制定一个游戏规则，原则就是要有竞争，要公平。

做到以上几点，就能策划出一档中规中矩的娱乐节目了，而好节目本身是不需要过度营销的。