益智博彩类电视娱乐节目

一、定义

所谓电视益智博彩类节目，是一种在本质上极具博彩色彩，在内容上体现益智特征的集竞技性与娱乐性为一体的独特的电视娱乐节目类型。

二、基本形式和特点

益智博彩类电视娱乐节目的叙事模式为：“智力竞赛+才艺展示+现场博彩+物质奖励”，这一类型的节目具有思想性、知识性、娱乐性相融合的特点。

三、具体类型

以中央电视台的《幸运52》和《开心辞典》为代表。观众看节目既不是在审美也不是在审丑，这时观众已经和主持人有了一种平等的态度，节目已走向了平民化。走过20世纪90年代后期热热闹闹的游戏娱乐时代，进入了智力加博彩的益智娱乐时代。

四、实例分析

《幸运52》电视娱乐节目的发展

1998年11月22 日，央视二套（当时的经济生活服务频道）推出了由李咏担当主持人的《幸运52》（见图6-3）。这是一档在借鉴国外同类节目形态（由英国BBC制作的《GOBINGO》）的基础上，根据中国观众的欣赏口味加以本土化改造的新型节目样式。《GOBINGO》是一个纯版的博彩节目，每天的奖金高达2万英镑。央视考虑《GOBINGO》与国情不合，决定剥离其博彩性质进行改造。改造后的《幸运52》打破了娱乐类、知识竞赛类节目界限，有机地将游戏与知识普及融为一体，充分调动观众参与热情，开播两年来获得了广大电视观众的喜爱和充分肯定。

图6-3　《幸运52》

（一）本土化

《幸运52》选择了引进不同港台娱乐模式的英国益智类节目，成功完成了对其节目的本土化包装。《幸运52》继承了《快乐大本营》对境外成功节目的模仿策略，但《幸运52》在应战上作出了改变：把简单的完全模仿深化到了对境外节目的本土化包装，由此形成了中国电视娱乐节目发展中的一个重要转折点。

《幸运52》以本土化的节目形态面向观众，形成了中国真正的益智类节目的代表，并由此带动了中国娱乐节目的蓬勃发展。可以说，《幸运52》的成功在于做到了将国外电视文化形态的恰当本土化，节目的改进和创新正是适应了中国媒体“语境”的要求。在引进借鉴国外同类节目的基础上对其进行了本土化的改造，将电视手段的卖点和社会文化心理的卖点区分对待，保留电视手段的卖点，改善社会心理的审美文化。

《幸运52》的本土化首先表现在对境外益智类的“博彩”色彩进行了改造，《GOBINGO》节目中观众所答题目对应的就是金钱，答对这个题就能获得相应数额的奖金。《幸运52》巧妙地将之转化为答对题目获得商标，从而获得奖品，如此的变换使得原节目的博彩色彩得到了缓解。其次，节目淡化了原先博彩类节目的竞争色彩，在《幸运52》中虽然也有竞争，但这种竞争是在主持人李咏不断插科打诨中进行的，而且每个环节都设置奖品，使得原节目咄咄逼人的竞争被轻松愉悦的氛围取代。

（二）知识性

知识性是《幸运52》的又一个鲜明特征，但中国电视娱乐节目知识性的特点并不发端于《幸运52》，早在《正大综艺》中就出现了知识问答的节目内容。与之前的知识问答不同的是，《幸运52》将“知识问答”环节娱乐化，如在《幸运52》的一期节目中，编导邀请了三位急性子的选手，主持人除了围绕他们的性格作了些幽默对话外，还特别加快了节目节奏和出题语速，使得三位选手都不断闹出笑话，构成忍俊不禁的娱乐因素。

益智节目的重头戏就在于贯穿节目的知识问答。刚刚引入中国的益智类节目，因为呆板的问答形式、过强的专业知识，沦为一种纯知识竞赛节目，使得受众逐渐丧失收视兴趣。从《幸运52》开始，明显的变化就是淘汰了艰深的专业问题代之以百科全书式的常识类问题。《幸运52》每期都精心策划了一个主题，围绕主题进行话语编织，考察相关知识，并且与生活经验紧密相连。要求参赛者不仅具有广泛的知识面，而且还要有一颗对生活好奇和洞察的心。

《幸运52》通过栏目各个小单元的设置，强化人们的商品意识，让大家认识到“知识也是资本”，只有那些拥有广博的知识、智慧的头脑和良好的心理素质的人才能比别人 “赢得更多”，也只有这种高素质的人，才能成为节目中的“大众明星”。节目以轻松娱乐的方式包装成一场跌宕起伏、富有悬念、精彩激烈的知识竞赛。值得一提的是，在《幸运52》中并非学历越高获胜的机会就越大。因为这里比的不是你在学校里的专业知识水平，而是你对周围的事物是否充满了好奇心，你是否有足够的生活经验，还考验你对社会的关心程度，考察你知识面的广博程度。一个只置身书斋不闻窗外事的人是难以取胜的，一个不热爱生活的人也同样难有机会。在一个知识当家、勇气开路的时代，《幸运52》就像一个浓缩的演练场，寓教于乐，使思想性和知识性内容通过易被接受的方式传达给受众。

（三）参与性

《幸运52》演绎的是一场平民游戏，节目从一开始就打破了“益智节目是白领节目”的思维定势，每期参加节目的选手是从不同文化层次、不同职业背景、不同地域和不同年龄层观众中遴选的，他们是这个社会中最普通的人。从这个层面上说，它真正做到了雅俗共赏、妇孺同爱。观众调查统计显示，《幸运52》的观众文化层次、年龄层次和职业层次的分布都比较均衡。

首先，《幸运52》的选手都来自于电视观众，电视观众可通过网络、电话、现场考试等诸多方式来争取《幸运52》的出镜机会；其次，观众在收看《幸运52》时，往往会自己试着参与答题参与游戏；最后，节目设置了“求救环节”即选手打电话给朋友由朋友来答题或者选择现场观众答题，由此，《幸运52》极大地丰富了节目的参与性。

节目中的胜出者产生的意义不在于他个人的成功，而在于他给大众提供了一种近可观、远可想的实际的参照。也就是说，它将老百姓的理想现实化了，大众的行为引导满足了大众的心理需求。一切趣味点都产生于选手的普通又幸运的身份，而所有的牵挂也都源自对某一时刻大众命运的关注。让大家在显示生活的不经意里发现幸运光顾、机会降临的乐趣。从这个角度上来讲，《幸运52》真正使电视成了普通人的舞台，屏幕不再为明星、名人所垄断。