主持传播策略的低俗化，主持人节目的低俗化主要表现的方面

三、主持传播策略的低俗化

从国内外的主持传播实践发展来看，主持传播策略中的另一个不良倾向是主持人在策略运用中所表现出的低俗化。所谓主持传播策略的低俗化主要是指主持人在主持节目时采取一些低级趣味的做法以达到吸引受众眼球的目的，如为了拯救CNN，杰梅·凯尔勒在掌管CNN后提出了启用明星播报员的策略，甚至不惜重金雇佣出演意大利色情电影的女演员担任新闻播报员，而在俄罗斯也曾经出现了新闻节目主持人通过一边播新闻，一边脱去上衣来吸引观众的办法。关于节目主持人低俗化的问题已经引起了不少人的关注，国家广电总局副局长胡占凡多次在公开场合提出要坚决抵制节目主持人的低俗化倾向，一些名主持人对台湾某娱乐栏目进行“狠批”，成立不久的广电协会播音主持委员会也接连向全国广电系统的主持人发出倡议，要求抵制低俗化倾向、树立健康形象，并专门召开研讨会就文艺、娱乐节目的主持进行研讨，而全国范围内的几百名主持人也纷纷签署行业自律公约，表示要以实际行动来维护广电声屏的纯净。

放眼全国（包括港澳台地区）广播电视节目主持人及主持人节目，节目主持人及主持人节目的低俗化主要表现在这样几个方面：

1. 有声语言

语言作为节目主持人主持节目的第一重要工具在节目主持人的传播活动中具有重要作用。除了传递信息，语言也是主持人塑造自身形象的重要途径。作为公众人物，作为负有传播社会先进文化责任的传播者，主持人的语言至少应该是纯净的、优美的，是具有较强艺术性和可欣赏性的，但在实际工作中，有些主持人为了达到某些所谓的平民化或亲切性的目的，往往置语言的规范性和示范性于不顾，一味地模仿某些港台地区的主持人，将许多即使在生活中也令受众不堪的话语运用到主持传播当中，让人觉得不雅。

2. 体态语言

主持人的行为举止，也叫主持人的形体语言，其在主持人的传播活动中同样既可以传递信息，也可以塑造主持人形象，表明一个主持人在品味上的低俗与否。就目前情况来看，我国主持人，尤其是台港澳地区的主持人在举止上的低俗更多是体现在其动作粗俗方面。这种粗俗除主持人坐没坐相、站没站相外，也体现在某些夸张、低级，甚至粗俗的动作上，如曾引起社会广泛议论的躺着播天气预报以及港台和国外许多电视台及网络上的脱衣秀等，尤其在台湾，除了主持人盛行的“裸风”之外，一些主持人主持的节目中，还设计了观众嘉宾半裸上阵的环节，也让观众觉得粗俗不堪。

3. 其他非语言符号

包括主持人的服装服饰以及发型、化妆等。一般而言，作为媒体和栏目的门面与标识，主持人在着装上至少应该大方得体，符合国人的主流审美标准，这样才会给人以高贵大方、气质优雅的审美感受。反之，主持人在穿着上刻意求新求异，如某些女主持人的浓妆艳抹、着装暴露，某些男主持人着装花里胡哨、发型发色怪里怪气，甚至佩戴各种饰物，显得不男不女，则会给人留下浅薄无知、流里流气等较为低俗的印象。

4. 情感与态度

这里的态度既包括主持人对观众的态度，也包括主持人对嘉宾的态度。不管是从节目主持的角度，还是出于维护主持人的个人形象，抑或是仅仅出于起码的人道主义，主持人对观众与嘉宾的态度都应该是平等而友好的，但在现实中，一些主持人却全然不顾这一点，对观众无知的无情讽刺和指责，对嘉宾谈话的任意打断，对某些名人隐私的穷追不舍以及对某些嘉宾内心痛苦的无情揭穿，都不仅让观众觉得主持人缺少应有的人文精神，缺少对人起码的尊重，最终也让人觉得这些主持人俗不可耐。