主持传播文化策略的运用原则

三、主持传播文化策略的运用原则

对于当今中国的大多数受众来说，一方面，由于长期受到儒家文化的影响，“以人为本”、“仁爱”、“平和”、“中庸”等观念早已在其思想和性格中根深蒂固；另一方面，由于某种历史原因而对人性的长期压抑，其内心深处又有着对个性解放的强烈向往。这种心态反映到主持传播当中，就是受众一方面期望主持人是平和、友好和含蓄的，另一方面又期望主持人是具有独立个性的。主持人如果能够在这种背景下理解和把握现有的文化，就会发现，在节目中，尤其是在主持人的身上多一些人文关怀的色彩和平民意识，体现出对人（包括对自己、对嘉宾和受众）的极大尊重，相对就较容易受到中国大多数受众的喜欢，整个节目的传播效果也会随之改观。反之，任何居高临下的说教或是任何对人格尊严的不重视，都会被当成与传统价值观念冲突的东西而遭到排斥和拒绝。

另外，由于我国是几千年的礼仪之邦，在我国的文化中还深藏着许多礼节，含蓄、平淡的“君子之风”以及浓厚的中庸思想，使中国人在人际传播中有着“强调观人”（察颜观色，注重传播对象的反馈性表征）、“强调伦常”（非常注重传播双方之间的关系和秩序）、“强调缘”（用某种宿命观来解释人际关系的建立与变化）、“强调人情”（强调相处之道和重视情感回赠）、“强调面子”（重视对方的尊严与情感）、“强调君子之交”（交往的关系与程度因交往对象的品格不同）、“强调谦逊忍让”（在传播中注重扬彼抑己）等特点。⁽³⁾ 这就要求主持人在主持节目时无论在穿着，还是行为、语言方面，都要表现得稳重、大方、谦和、有礼，既要追求个性，又不能过分张扬个性，甚至采取过激的方式追求和塑造个性，要懂得尊重受众和嘉宾的情感与尊严，要重视观察受传者的反馈性表征等，因为这与我们的社会主流文化几乎是格格不入的。

这里不妨从正反两方面各举一例。陈志峰是一位在中央电视台长年主持老年节目的主持人，从他所主持的节目中，观众时时都能感到他对老年人的尊敬和爱戴，这无疑正是他受观众喜爱的原因之一，因为在我们博大精深的中华文化中一直有着尊老、敬老的传统，而陈志峰的一举一动所体现的正是这种文化精神。相反，有些主持人在主持节目时却根本不考虑文化的因素，总是试图模仿西方或港台主持人的新潮做法，甚至直接拿嘉宾或观众开涮，这固然能迎合一部分人的口味，但从长远和全局来看终将不能被受中国传统文化熏陶的受众所接受。如2003年湖南电视台曾推出的一档名为《星气象》的另类气象节目，是一档所谓的美女时尚气象节目，由于镜头过于暧昧，主持人声调及形体语言过于煽情，音效过于刺激，在推出后不久，就迫于各方面的压力而停播。这也再次证明，无论如何，传统文化“都是一种观念之流，是一种价值取向，是肇始于过去融透于现在直达未来的一种意识趋势和存在。……这些业已积淀为人的普通心理生理素质的因素，时刻在规范、支配着人们未来的思想、行为”⁽⁴⁾ 。所有东施效颦搬用西方主持人的传播策略即使一时奏效，最终还是会因与我们的民族文化格格不入而不能被大多数受众理解和接受。正因如此，《中国广播电视播音员主持人职业道德准则》第十六条才会提出：主持人的“形象设计要符合中华民族的文化传统，不盲目模仿境外和外国人的形象”。

在前文论述中已多次提及，当今受众对主持人形成不满的一个重要方面就是嫌主持人没有文化或文化素质太低，这其实又为主持传播中的的文化能动策略提出了新的要求和方向，道理很简单：既然主持人不被人喜欢的原因是缺少文化，那么，主持人如果能在传播中适当表现出一定的文化底蕴和文化品味的话，势必就会赢得受众的喜欢。当然，由于文化固有的沉积作用，主持人要想在节目中增加和表现自己的文化底蕴也绝非容易之事，非一朝一夕所能实现。不过，也应看到，提高文化水平固然不易，既然文化作为人类的血液无处不在，主持人的每个细微之处都可以表现一定的文化，主持人只要在穿着打扮的细节和待人接物言行中体现对文化的尊重，同样是有文化的表现，同样可以增加主持人的气质魅力。

说到底，所谓主持传播策略中的文化能动策略，其实就是主持人在理解所处社会文化传统的前提下，尊重该社会的文化观念和习俗，并在该文化的制约和指导下完成自己的主持传播活动，使之因为符合社会文化的价值取向而赢得受众喜欢，达到提高传播效果的目的。从这个意义上来说，主持人的文化能动传播策略是个含义和覆盖面都异常丰富的概念，甚至以说渗透在主持传播的每一个细节。因而，主持人的文化能动策略绝不是主持人在一朝一夕之间就能够达到和掌握的，它需要主持人不断加深自己的各种文化素养。正如水均益所说：“作为一个电视节目主持人，你是一个一定程度的公众人物。而你的存在，你的生命力在于你的人品，你的心态，你的文化。准确地讲，在于你面对关注时候是否能静下心来，有更高的追求。”

文化能动策略对于主持传播或主持人的制约和影响同样可以从女性主持人的身上得到完整验证。毕竟，在社会中的性别角色与其说是一种生理性的先赋角色，不如说是一种文化作用的结果。