【摘要】：第十章主持传播的策略（上）孟子曰：“工欲善其事，必先利其器。”因而，主持人在使主持传播能够顺利进行，并取得一定成功之前，首先碰到的便是学习和掌握传播策略的问题。主持传播的策略可以这样定义，即主持人在传播活动中为有效地达到预期目的和传播效果而采取的方法或技巧。
第十章 主持传播的策略（上）
孟子曰：“工欲善其事，必先利其器。”如果将主持传播的最终效果视为“工欲善”之事，那么主持人的传播策略就相当于“必先利”之“其器”。因而，主持人在使主持传播能够顺利进行，并取得一定成功之前，首先碰到的便是学习和掌握传播策略的问题。
“策略”，按照《现代汉语辞典》的解释，即“根据形势发展而制定的行动方针和斗争方式”，(1) 其中除“斗争方式”表明策略一词语出战事、与兵法有关之外，其他解释对于主持传播，尤其对于不得不考虑传播效果的主持传播来说也还算精当。主持传播的策略可以这样定义，即主持人在传播活动中为有效地达到预期目的和传播效果而采取的方法或技巧。
说到主持传播的策略，早在人们对主持传播做专门探讨之前，主持人的传播策略便早已在主持传播的实际业务中广泛存在，如人们常说的“主持人要有好的口才”、“主持人要成熟稳重些”、“主持人要注意自己的公众形象”等其实正是主持传播策略的具体体现和无意识运用。从中外主持传播的发展实践以及大众传播的理论发展来看，良性的主持传播策略，既符合社会伦理道德规范，体现社会文化价值，又符合传播规律，并且能提高主持传播的收视（听）率，能增加主持传播社会效果的传播策略至少应该包括这样几个方面：主持传播的话语策略、符号策略、情感策略、文化策略及信誉策略。
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