主持人形象的价值概括的几个方面

二、主持人形象的价值

在现代社会，形象对个体和社会组织的生存、发展具有越来越重要的影响和作用。一般而言，美好的形象既可以给人带来自豪感和幸福感，也可以引起人感官的快适，引起心灵的愉悦。与此同时，对个体而言，塑造良好的形象，还可以缔结、改造和提升与他人之间的关系，获得他人、社会的信任、支持、友情。大量的实例已证明，在现代社会具有良好形象的人，能获得更多的发展机遇和更大的物质或精神的发展空间，也更能取得成功。因而从某种意义上来说，形象就是生产力。作为类人际传播的主体，主持人的形象同样对其传播活动具有不可低估的意义，概括起来可以有下面几个方面：

1. 可以增加本身受欢迎度

正如前面所述，对个体而言，塑造良好的形象，还可以缔结、改造和提升关系，获得他人、社会的信任、支持、友情。主持人具有良好的形象同样可以增加其本身在受众中的受欢迎度，从而赢得更多的观众喜欢和信任。当然，这里所指的良好形象是一个完整意义上的形象概念，除了包含主持人的外在形象，同样包含主持人的内在形象，总之是包含了上文所列举诸种形象的一个综合体。

2. 可以提升媒体整体形象

由于主持人角色的复合性以及主持人代表群体传播的特征，主持人作为媒体中的一员，其形象的塑造和维护在很大程度上不是其个人的事情，而是关乎其所在媒体和栏目的整体形象，甚至是关乎其所在国家的整体形象。从上面分析形象的基本构成时可以看出，不管个体还是组织，其整体形象都是由不同的局部形象构成，局部形象反过来又会影响和制约整体形象。就一个媒体来说，主持人的形象无疑是其整体形象构成中的重要一分子，对媒体形象有着制约作用。事实上也是如此，当一个女主持人半裸身体为某产品做的广告流动出现在大街小巷时，大多数社会大众可能记不住那位主持人的名字，但却记住了那位主持人所在的媒体，而其所在的媒体出于维护自己形象的需要最终也不得不以辞退这位主持人作为向社会公众的交待。

3. 可以增进主持传播效果

在形象学的研究中有一个论断，即“形象就是实力”，实力与形象之间存在着相生相克的辩证关系，这一方面是因为实力首先是主体综合素质的反映，而形象是公众对主体总的评价和印象，形象内在包含着实力的因素；另一方面，形象作为一种无形资产，它可以激活主体的有形资产，从而创造并增强主体实力。研究表明，一个能让受众喜欢、给受众留下美好印象的主持人，其主持的节目不仅视听率更高，其在节目中传播的观点也容易让受众理解和接受。反之，一个在受众心目中没有美好印象，不讨人喜欢的主持人，其在稳定自己节目的视听人数上就已存在问题，更勿论其主持的节目会有什么好的传播效果。因此，即使主持人单纯“为了使受众对自己有较好的印象，从而获得比较理想的传播效果，也需要进行必要的印象整饰”⁽⁴²⁾。正如施拉姆所说：“最可能改变一次传播的效果的方法之一，是改变传播对象对传播者的印象。”⁽⁴³⁾

4. 可以提升社会审美水平

形象学的研究者们还提出过一个耐人寻味的论断，即“形象塑造作为人类的基本活动，本质上就是对真、善、美的追求”⁽⁴⁴⁾。作为主持人，由于其角色定位上的公众人物指向以及其角色功能上审美功能的指向，主持人是否具有良好的形象不仅体现出个体对于真、善、美的追求，更会对全社会对于真、善、美的追求产生极大的引导和示范意义。由于主持人身为公众人物，其形象时刻受人关注，由于主持传播中某些崇拜心理的存在，主持人的形象，包括主持人的衣着、谈吐、风度、品位、人格等都是社会大众，尤其是其忠实受众争相学习和仿效的目标和榜样，对于提升社会大众社会审美水平有着不可低估的作用。当然，这也是由主持人身处大众传播媒介，肩负媒体传承文化教育的功能所决定的。