受众认同的主持人形象

一、受众认同的主持人形象

综观众多不同类型得到受众肯定与好评的主持人形象，突出的个性风格是其成功的重要原因。白岩松不止一次地说主持人拼到最后拼的是人格和个性，《实话实说》的主持人崔永元依靠人格魅力塑造了真实的主持人形象，这种人格化的主持态势用真诚与个性支撑起来，是感性魅力与理性魅力有机协调，再一起落到驾驭话题、组织讨论的能力上^[27]。由于媒体定位、栏目性质等因素的影响，受众对于不同的主持人身上具备的个性素质因素期待的程度和权重也会不尽相同。中央电视台总编室研究处和人事办综合了各项因素之后，提出了观众对不同类别节目主持人应具备的风格和特征^[28]：

表6－1　观众对不同类型主持人的风格特征的评定结果　（单位：%）

（续表）

上述评定结果是各方面人士对不同类型主持人形象的一般性综合描述，是一种较为理想的认知模式，或者说是一种期望。随着受众对主持人节目这一形式的日益适应，受众对主持人的要求也愈加明确。尤其是对于一些对象性较强的栏目来说，由于其对媒介的功能需求和媒介的传播内容均有特定或不同寻常的期待，其对这些栏目主持人的期待也不尽相同。

上海文广新闻传媒集团就“节目主持人素质要求及权重”问题做了一次问卷调查，此次调查对象是原12个频道的制片人以上干部以及有着丰富经验的编播人员。问卷把节目从内容和形式两个标准分别进行分类（具体分类情况见附表），从而设计出两套问卷。根据回收的有效问卷运用特尔菲法^[29]得出各节目类型的素质要求，再通过数理统计的方法计算出各素质要求的权重系数，数值越大，该素质要求对这类节目主持人就越重要。

以资讯类节目为例。从调查中可以看出，各种类型的资讯节目对主持人有着不一样的素质要求，比如：新闻资讯节目权重数值最大的是分析深刻；体育资讯节目权重数值最大的是专业知识；生活资讯节目权重数值最大的是个性风格；财经资讯节目权重数值最大的是措词专业；法制资讯类节目要求主持人有着较好的逻辑和分析能力，娱乐资讯类节目对主持人的外表和语言有着特别的要求，教育资讯类的节目主持人则应具备良好的亲和力等，虽然不同形式的资讯节目对主持人有着不同的素质要求，但是它们依然有着资讯类节目共同的特点，它们的主持人素质要求也存在共性。通过每项素质要求及所占比重，我们能总结出资讯类节目主持人的素质要求，即语言能力、个性风格和专业知识。

所谓语言能力除了对主持人的基本语言要求以外，还包括资讯类节目对语言的特殊要求：吐字清晰、语势稳健、节奏明快、语言规整^[30]。专业知识针对不同的节目类型有不同的含义，如：新闻资讯类是指新闻素质，法制资讯类则是指法律知识等。个性风格是主持人人格成熟的重要标志，不同的主持风格适合不同的节目类型。

从调查问卷中可以肯定的是，一个优秀的主持人，或者一个招人喜欢的主持人肯定具有这些素质中的全部，或者至少是其中的一部分。因为只有这样，才能凸显出主持人的形象。主持人形象的成功塑造取决于三个因素：“一是主持人自身形象的素质，这是基础；二是对节目形象的自我理解和把握程度，这是关键；三是受众的主观感受。”^[31]其中，受众的主观感受是重要的，也是最终目的。当今媒体的竞争就是争取受众的竞争。过去，在以“靶子论”为中心的传播观念主导下，受众被视为中弹即倒的“靶子”，受众只能是被动接受的。如今，受众地位日渐提升，在媒体商业化竞争态势之下，谁拥有更多的受众，谁就能在竞争中获胜。因而得到受众的认同就显得尤为重要，而受众又是最终的检验者，因此，可以说受众认同是主持人形象塑造的最终目的和归宿。