策划唯一景观，形成冲击认同

（二）策划唯一景观，形成冲击认同

任何城市都有一定的自然景观和人文景观，但并不一定能构成认同。公众在感知景观时，或觉标新立异，或有似曾相识之感，抑或麻木不仁，这主要源于城市景观冲击力的缺乏，以及由此形成的冲击性认同或瞬间认同的不足。

按照社会认同理论，认同是在分类、比较和积极区分的原则上建立起来的。当公众徜徉于城市景观之间，感知其景观所带来的城市定位（分类）、与其他城市相比的异质性特征（比较）以及人与景观相衬之下的自我归属感（积极区分）时，景观才有可能激起公众对城市的认同。所谓策划城市的唯一景观，也即希望城市通过确立独一无二的景观，在最短时间让公众满足其分类、比较和区分的认同理性，最终形成冲击性认同。

其实，大凡有一定综合实力、对区域有辐射力的城市都渴望策划城市唯一景观，由此各种冠以“最高”、“最长”、“最多”、“最亮”的景观频频出现在城市，甚至有些城市为能在较长时间坚守这一“最”，不惜无限延长其施工时间，不停刷新原先确立的设计方案，来确保某一景观之“最”，但这并不是真正意义上的唯一景观策划，相反其策划的韵味荡然无存。

既然是唯一景观，其独特性必不可少。独特性的来源可以是城市的历史遗存，如北京的长城；也可以是城市策划者的度身定做，如巴黎的拉德芳斯。北京的长城由于其千年缔造的声名，以及世界唯一的地位，它所形成的冲击性认同早在攀登它之前就已形成，再加上“不到长城非好汉”的民间俗语，满足了人们“积极区分”的认同心理，从而加固了冲击性认同的基石。拉德芳斯没有那么幸运，大拱门造型的超意识流定位在策划之初就遭受非议，但由于它串联传统与现代的区位，博物馆等文化功能区与商业功能区的浑然一体，在20世纪中后期新旧城市如何交融的困顿之下，拉德芳斯逐渐成为一道区隔新巴黎和旧巴黎的亮丽风景。

城市唯一景观的时效性也是重要的衡量指标，今天的唯一可能变成明日的蜂拥而起。城市策划者不仅需要高瞻远瞩的智慧，有时还需要跨越时空的灵感，甚至还需要有承担千夫所指的勇气。景观随着时间的推移，被公众淡忘、忽视，乃至认同消失都很正常，面对唯一景观的策划，其实需要至少百年经久不衰的印证，所以只有当瞬间的、冲击性认动转化为历久铭心的长效认同，唯一景观才能真正驻足城市，滋养公众。