主持人形象的内涵包括的内容

一、主持人形象的内涵

形象，按照《现代汉语词典》上的解释，是“能引起人的思想和感情活动的具体形象或姿态”。在英文中，与汉语的形象一词相对应的词不止一个，除“Image”外，还有“Figure”、“Form”、“Identity”等，其中“Image”一词，按《韦氏大百科辞典》的权威解释，最基本的含义是：第一，通过照相、绘画、雕塑或其他方式制作的人、动物或事物的可视的相似物；第二，通过镜子反射或光线折射而成的物体的图像；第三，大脑的反映、观念或概念。西方学者科特勒认为，形象就是指人们所特有的关于某一对象的信念、观念和印象。按照以上这些解释，主持人的形象，就是指人们对主持人总体的信念、观念和印象，是受众对主持人产生认识和评价的开始。而按照这样的解释，主持人的形象也绝非单纯的外在物质形象，而是包括信念与观念等内在的抽象内容。当然，要科学、准确地理解形象概念，还得从主体、客体、主客体关系三个维度来对其进行界定。从这个意义上来考虑，主持人的形象在构成上至少包括生物形象与社会形象、外在形象与内在形象、物质形象与精神形象、个体形象与整体形象等几个部分。

1. 局部形象与整体形象

主持人的形象与一切社会个体和组织的形象一样，也是由多种要素构成的一个系统，存在着局部形象和整体形象。一般而言，整体形象是在各个局部形象有机综合的基础上形成的，局部形象只有通过整体形象才能发挥其功能，也就是说，形象的整体性与形象的局部性是密不可分的。对于主持人来说，其形象的构成也是一个系统，其中既包括主持人的形体形象、能力形象、气质形象、礼仪形象、服饰形象、语言形象、道德形象等局部形象，也包括由这些局部形象构成的整体形象。当然，主持人局部形象与整体形象也可以体现在不同的情境和时空条件之下，即主持人形象在某时某地的体现从长远来看不过是个局部，而主持人的整体形象也是一个长期积累的过程。

2. 外在形象与内在形象

古人云：“有诸于内，必形诸之外。”万物皆有内外之别，形象亦有内外之分。内在形象与外在形象须臾不可分离。外在形象是内在形象的外化形式，内在形象则是外在形象的灵魂所在，内在形象的塑造始于外在形象，并最终建立在外在形象的基础之上，外在形象的建立很大程度上取决于外在形象。所谓外在形象，是指一个人的内在素质的外在表现形式。外在形象有三个方面：仪表风度、谈吐举止、服饰穿戴。对主持人而言，其外在形象是由其外表和行为构成的，它包括主持人的容貌、形体、体态以及主持人的着装、化妆等。所谓内在形象是指一个人的生理机能、心理特点与知识积累、实践经验及智能锻炼等状况的综合表现，即一个人内在素质的总和。就主持人来说，是主持人气质、风度、品格或其精神境界、道德风范、文化修养、才情趣味的综合表现。

3. 物质形象与精神形象

物质与精神，是哲学的一对基本范畴。从哲学的角度说，物质决定精神，精神反作用于物质，二者密不可分。特质形象与精神形象的关系与此既类似又有所区别。按照钱穆的说法，物质是目可见、耳可闻，皮肤手足可触捉的东西，而精神则是不可见、不可闻、不可触捉，只有用人的内心去觉知与经验。由此可见，物质形象乃是由具体可感的物体，如人的身体、五官、服饰、言语、行为等所呈现出来的形象，而精神形象则是存在于人内心的观念、意识通过人或组织的行为或物质载体而呈现出来的形象。就主持人的形象而言，其物质形象是是通过其相貌、语言、举止等具体可感的元素在受众心目中留下的印象，而其精神形象则是其精神面貌、道德品质等精神层面的元素在受众心目中留下的印象。当然，把形象分为精神形象与物质形象两个方面，不过是为了分析和说明问题的方便，实际上并没有脱离物质形象的精神形象，也没有脱离精神形象的特质形象。主持人在受众心目中的形象塑造不可能只通过物质手段就能实现，也只有通过物质手段才能体现出来。

4. 感性形象与理性形象

感性形象，某种意义上来讲与外在形象和物质形象有些近似，是指主持人通过其相貌、声音、仪表、风度等可视、可感的介质在受众心目留有的综合评价，但感性形象也指受众仅凭个人的感性认识而对主持人个人形象所作出的判断和评价。与之相对的，主持人的理性形象则是受众基于对主持人的理性认识而对其作出的综合性评价。因为人的感性认识与理性认识存在着一定区别和差异，因而受众对主持人的感性形象与理性形象也存在着一定的区别和差异。一般而言，感性认识较之理性认识多少会显得表面、短暂，在人的认识体系中虽然直接但有时并不可靠，而理性认识则因为是经过深入的理性观察和分析，在评价与判断上更接近于事物的本质，因而在人的认识体系中更持久也更牢靠。从主持传播的角度来看，感性形象往往决定着主持人工作开始的阶段，尤其是与受众初次见面时的受众评价，而理性形象则决定着主持人最终在受众心中的印象如何，决定着主持人究竟能走多远。

5. 个体形象与集体形象

如果说以上关于局部形象与整体形象、外在形象与内在形象、物质形象与精神形象、感性形象与理性形象基本上还局限于主持人的个体形象，那么由于主持人角色的复合性，主持人形象同时又是一个复合的概念，即主持人的个人形象除影响主持人个人在受众心目中的地位及受欢迎度之外，也直接影响着主持人所在栏目及媒体在受众心目中的地位及影响，是属于栏目、媒体等集体形象不可分割的一个组成部分。正因如此，主持人的个体形象就不能不受到栏目媒体形象的制约，如中央电视台主持人与凤凰卫视主持人的个人形象中就具有鲜明的集体形象的印迹。凤凰卫视出于主持人整体形象管理的需要，还设有对主持人形象进行包装和设计的专门机构，中央电视台虽没有这样的专门机构，但也有专门的出镜指导委员会负责在把关和监审方面对主持人的形象进行指导，并且已经开始启动中央电视台屏幕形象设计工作室，对播音员主持人进行专业素质、屏幕形象等的专业策划、指导、培训和屏幕形象包装⁽⁴¹⁾ 。反过来，主持人的个人形象也直接塑造和影响着栏目和媒体的形象，主持人任何有损个人形象的举措可能都会使栏目和媒体形象遭受更大的损失。