受众对主持人形象的期望

第三节　受众对主持人形象的期望

主持人形象是一种复杂的综合形象，是与受众评价相联系的，是主持人的表现与风格在公众心目中的印象与反映。“在大众传播中，最先被受众感受到的是以个人形象出现的主持人形象，其次是节目形象，最后才是主持人所代表的媒体形象。”^[24]

主持人自身形象与节目形象、媒体形象有很大的关联，主持人自身形象取决于节目形象、媒体形象，同时，主持人自身形象又反作用于节目形象、媒体形象。主持人虽然是以“我”的身份出现在节目中，但在整个节目进程中所体现出的是与节目风格相一致的特征，也就是说，主持人自身形象要受到节目形象的制约，以适应节目形象的要求。有些主持人过分强调自身形象的塑造，甚至将自身形象凌驾于节目形象、媒体形象之上，而脱离节目形象本身，这样的主持人形象自然会大打折扣。如果没有节目形象、媒体形象做依托，其个人形象就会成为无本之木、无源之水，而失去赖以生存的基础^[25]。反过来，良好的自身形象同样可以使节目形象增光添彩，促使整个媒体形象的提升。

总之，主持人形象是以个人形象出现、通过大众媒介传播，在节目进程中表现出来，并获得受众对其的认知和评价。它是主持人自身形象、节目形象、媒介形象、受众认知相结合的产物。主持人形象是由主持人、媒介与受众三者共同塑造来完成的，受众对主持人形象塑造的效果评判，都依赖于主持人与受众之间所共享的评价标准。当双方的评价标准趋于一致时，受众对主持人形象持肯定态度，即为“认同”。当双方的评价标准发生分歧时，受众对主持人持否定态度。“人的任何有组织的心理都以某种选择性为象征。”^[26]人们在选择和接受对象时，总是倾向于接受那些和自己的意见、态度一致的讯息，而抵触那些和自己的意见、态度不一致的讯息，以达到一种心理上的认同。因此，认同的本质，也就是主持人形象塑造的根本在于：取得传受双方的一致肯定，即形成双方目标与价值的一致性。对受众的研究与把握是寻求共同评价标准的过程，也是主持人形象塑造的必要前提。