传播渠道和传播方式,传播渠道包括哪些

传播渠道，又称信道，是讯息的搬运者，也是将传播过程中的各种因素连接起来的纽带。最近，有学者提出“载具”的概念作为传播媒介的最小单元。他们认为，不同的载具有着不同的传播特性，应该以载具为基础进行更为精细的传播渠道选择。

媒介，比传播渠道的意义更窄一些，专指负载、传递信息符号的中介性物质实体。随着科技的发展，传播媒介已由最初的口头语言发展到书信、便笺、电话、书籍、报纸、广播、电视、网络等。一项对书面和口头沟通传播效果的比较研究表明，书面语与口头语相结合的传播效果最好，口头语的效果其次，纯书面沟通的效果最差。

麦克卢汉关于媒介有3个著名的论断，即“媒介延伸论”、“媒介冷热论”、“媒介讯息论”。

1.“媒介延伸论”

即“媒介是人体的延伸”。麦克卢汉认为，每一种媒介都是每一种人体的延伸，改变着人们感知世界的方式和生存方式。例如，印刷文字是眼睛的延伸，电话是声音和耳朵的延伸，广播是耳朵的延伸，电视则是耳朵和眼睛的同时延伸，计算机不仅是眼睛的延伸，而且是人类整个中枢神经系统的延伸。

2.“媒介冷热论”

依照麦克卢汉的看法，所有的媒介都分属两类：热媒介和冷媒介。

所谓热媒介，是指传播的信息明确清楚，或曰清晰度高，因而接受者的参与度相对降低的媒介。所谓冷媒介，是指传播的信息模糊含混，或曰清晰度低，因而接受者的参与程度随之提高的媒介。

以照片与漫画为例：照片的清晰度高，画面信息一目了然，人们不用再多做“补充”意思已很明确，也就是说参与度降低，所以照片是热媒介；而漫画的清晰度很低，提供的信息不清楚，人们必须调动想像力予以“补充”才能完整理解其中的含义，也就是说参与度提高，所以漫画是冷媒介。

属于热媒介的还有广播、电影、书籍、演讲、报纸等（麦克卢汉所说的媒介既指传播工具，又指传播方式如演讲、讨论会、座谈等），它们都是信息的清晰度高而受众的参与度低的媒介。

属于冷媒介的还有电视、电话、交谈、讨论会等，它们都是信息的清晰度低而受众的参与度高的媒介。需要指出的是，麦克卢汉关于冷热媒介的划分并不非常严密。

3.“媒介讯息论”

即“媒介即讯息”。这是麦氏媒介观的核心所在。他认为，每种新媒介的出现，无论其所传信息具体内容怎样，新媒介本身就会给人类社会带来某种信息，并在一定程度上引起社会的某种变革，就这一意义而言，媒介本身就代表着时代的信息。麦克卢汉还一语惊人地提出：一种传播媒介的内容，通常就是另外一种传播媒介。言语是文字的内容，正如文字是印刷的内容一样，而印刷是电报的内容。