节目主持人的文化功能

一、节目主持人的文化功能

1．节目主持人具有传递信息、建构文化的功能

按照申农的定义，信息就是能够减少或消除不定性的东西。节目主持人的传播使各种各样的文化如饮食文化、政治文化、科技文化、军事文化等迅速传播开来，受众通过信息传播认识世界、了解人生、接受教育、参与社会。节目主持人可以使信息传达更加及时、直接、便利，面对面的交流方式使信息更容易被接受，而且实现了信息的双向交流、有效传达。

节目主持人进行的大众传播过程不仅仅是一个信息的流动过程，而且是一个介入社会现实、创造社会现实的过程。从选择信息到创造内容直至实现传播目的，是一个建构社会文化、实施社会影响的过程。中央电视台《东方时空》原制片人陈虻曾经说过：“选择关注某一个方面，并不等于有了结论。结论的产生往往源于我们关注过程中的发现。在这个关注的过程中，创作者应该不要在生活中寻找你要的东西，而是努力地判断生活中到底发生了什么。”主持人应该具有这样的胸怀和视线，用自己的新闻敏感对时代和社会主流的东西进行阐释，与时代同步本身就是一种文化。

随着时间的推移，节目主持人反映的社会文化的现实状况会逐渐沉积下来，成为某一时代文化的表征。同时，作为社会文化的重要组成部分，它还策划和推动社会文化的未来发展。也就是说，主持人不仅是文化的有机组成部分，而且具有结构性的生成能力：不仅产生现实影响，还具有历史影响，产生历史价值^[30]。

2．节目主持人具有影响、引导舆论的文化功能

在文化传播的诸多形式中，节目主持人是影响舆论最为直接有效的手段之一，这是与节目主持人的个人魅力分不开的。经过长期的主持人实践，有些节目主持人培养了自己的个人魅力，在受众中树立了权威。而现代社会中，环境变化的无限性与人们实际活动范围有限性之间的矛盾，使当代人越来越依赖媒体所提供的信息以了解自己的生存环境甚至作出决策；而信息渠道与信息量增加的无限性与人们实际可用于获取信息的精力与财力的有限性之间的矛盾，又使人们对权威信息来源的需要成为现实。

在屏幕前出现的主持人凭借着大众传媒的强大传播能力和社会影响力，逐渐成为大众传播中的明星。明星的权威性与传媒的公信力相结合，加之受众接受中“沉默的螺旋”效应的推波助澜，主持人往往成为特定节目受众的文化主导力量。

这样，主持人传播活动中的文化蕴含不但拥有了进入主流文化的“合法地位”，而且在文化流传过程中获得了“优势地位”。与目标受众对潜在受众的进一步传播现象相结合，主持人在更大范围内影响着社会文化的流行，成为文化流传中的重要内容^[31]。

3．节目主持人具有培养审美情感的文化功能

在主持人传播活动中，节目主持人以自己独特的审美性成为一个审美客体，为大众带来审美愉悦感受。同时，他又以自己的人格力量，影响着受众的审美情感。主持人的审美性主要表现在内容美上；内容美首先体现在主持人个体的内在美中。主持人具有高尚的道德情操、孜孜的敬业精神，在进步的人生观指导下，拥有正确的生命价值观，这无形中就给观众以审美愉悦和美的引导。水均益说：“我以为传播者应该传播能引起人们思考的信息。新闻记者的首要品格是正义感，揭露并帮助人们摆脱生活环境中的阴影。一个好的主持人对生活绝不会漠然，必须关心和投入。”

主持人审美性的内容美还突出地体现在传播内容上的求真、向善、示美。主持人是节目最直接的体现者，节目内容的真与假、善与恶、美与丑，是由主持人表现出来的，因此，必然与主持人的内在涵养相糅合以共同构成其审美特性的组成部分。节目主持人长期以真善美的标准传播文化，必然会对受众产生潜移默化的影响。主持人在信息的演绎方式和状态上尽量靠近大众化的审美，一方面决定着语言传情达意功能的实现程度，另一方面也催生着独特的情感外化方式。总之，主持人传播中包含着引导、启迪、调动、激活、调节、把握、展示、欣赏、品评等带有主动色彩的词汇，用以最大限度地逼近人，直指人心，与社会合拍，与文化合流。

4．节目主持人具有促进社会民主化的文化功能

节目主持人的产生，本来就是社会政治民主化的结果。主持人以个人身份，通过广播电视这个大众传播媒介向广大观众作传播，如果没有一定的社会民主作保障，这是不可想象的。社会政治民主化的程度决定着节目主持人发展的程度。节目主持人对普通民众的尊重、对弱势群体的关怀是培养受众民主意识的良好途径。

敬一丹曾经这样说过：“谈到对普通人的关照和尊重，它是一种心态，是长期逐渐形成的。小时候，我家的农村亲戚比较多，我有机会经常和他们接触，也有机会直接到农村去生活。一个人在幼年时有过一段农村生活，可以培养起一种对普通民众的朴素的感情，可以更真切地认识社会、了解国情、珍视生活。后来，我到电视台工作。……我自然而然地把目光投向教育、贫困、流动人口等等，想通过自己的节目表现最大多数、最普通的老百姓，传递他们自己的声音。也就是从那时起，每当谈起这类话题的时候，我就有种想说话的冲动，就有一种称为‘情结’的感触，就会情不自禁地把自己的情感渗透到每一次与采访对象的谈话中和与观众的面对面中。”^[32]

正因为如此，敬一丹才会在受众中赢得“敬大姐”、“平民节目主持人”的亲切称呼。“敬一丹们”所主持的节目，对中国民众自我意识的觉醒、民主意识的增强，起着不可低估的作用。