地域化主持人节目与地域化节目主持人

地域化主持人节目与地域化节目主持人

胡　蒙

2006年山东的广播影视界有两股热潮至今未退。一是齐鲁电视台《拉呱》栏目以“曲艺式新闻”的风格引发了全国上下对新闻播报方式的一轮改革探索；二是电影《疯狂的石头》让青岛方言一夜间风靡大江南北。《拉呱》与《疯狂的石头》大火特火，都是托了方言的“福”，同时也让我们看到了方言所蕴藏的价值。于是，众多电视台纷纷开办方言类节目（或曲艺式新闻节目）。而使用青岛话录制的一些手机彩铃如今在网上也是非常受追捧，点击量屡屡创下新高。

山东的广播影视业发展迅速，但是同国内其他的省级媒体一样，在发展的过程中也面临着很多的挑战和机遇。在中央级媒体和地方媒体的双重挤压下，各省级媒体承受着前所未有的压力，节目精品化与创新成了现实的最佳策略。

但是中国现行的广电体制是按行政区域来建立的，随着新农村建设和城市化进程的加快，经济与文化的地域化色彩越来越浓厚。

走地域化的发展之路，对省级媒体来说显得尤为迫切。

开播只有一年多的《拉呱》节目如今风靡齐鲁大地，甚至已经走出了山东，走向了全国。那么都市人群到底需要什么？现在普遍的观点是：资讯和娱乐。而《拉呱》节目无疑很好地把这两者结合到了一起。《拉呱》的成功也让我们从中得到了不少的启示：地域化主持人节目应该更注重选材的贴近性和趣味性。节目中资讯的选择、题材的选择对草根性、本土性、特别是家庭性的东西，要选择充分、到位。把民生、本土跟地域的特点结合在一起，符合地域文化的特点和历史的文脉。

地域化主持人节目呼唤地域化节目主持人。所谓地域化节目主持人，就是广播电视媒体根据其最多受众人数所在地的文化背景打造的对象化节目中的主持人，他（她）必须深谙当地的语言与文化，成为大多数受众的“自己人”。

首先，地域化节目主持人要具有丰富的社会阅历，要有丰富的市民百姓的生活体验。地域化主持人节目往往以社会新闻、民生话题为主打。作为一个节目的主持人，策划者，你首先要了解市民百姓现在最关心的事情是什么？最需要解决的问题是什么？一名优秀的地域化节目主持人，应该在当地较长时间的居留，最好是土生土长的本地人，只有这样，才会深谙民众的价值取向、生活习惯，也才会在节目中挥洒自如。

其次，地域化节目主持人应该具备浓厚的人文素质。倡导人文精神，满足受众人文关怀的需求，是媒体的责任也是节目主持人的责任。人文精神是一种涵养和气度，是一种知识和智慧。节目主持人引导人们拓展视野、更新观念、愉悦情怀，是发现美、创造美、传播美的载体，审美情趣和知识修养积累是构成主持人人文素质的重要内容。

再次，要加强对语言的修炼。节目主持人在使用方言时要时刻提醒自己以审美的姿态来使用口头语言，严防语言的粗鄙化。要着力发掘老百姓生活中常用的、鲜活的语言，力求在反映群众现实生活上做到切近时代脉搏。在此基础上，形成自己独有的而又容易被受众所接受的主持风格。主持人个性风格的形成，最主要的是在节目中寻找自我，发现自我。充分发挥自我的优势和长处。有了个性化的语言就有了个性化的形象，也就有了主持人的个性魅力。

第四，要具备良好的职业素养，与节目融为一体。主持人的形象与节目的形象是互为一体的。就像我们提到某一个节目，马上就会想到某一位主持人，反之也如此。因此，一个好的节目主持人应该参与节目策划、主持、制作的全过程。如果把地域化节目作为一个产品的话，那么主持人就是生产线上的工人和监工，不只负责节目的生产过程，还要参与产品的质量监督。只有这样，主持人的形象才会更加丰满，主持人节目也才更有生命力。

有人曾经这样形容方言：用方言骂人时，你会感觉和脚下的土地融为一体，冥冥中感觉有灵魂附体，你不是一个人在战斗；用普通话呢，就感觉非常孤立、缥缈、微弱，说不响嘴。由此可见，方言是“宝贵”的。而对于广播电视媒体来说，充分挖掘出方言潜在的价值，将成为最可自信和自豪的收视（听）增长点。因为，套用一句俗语来说，越是地域的，越是世界的，也是最有竞争力的。

〔作者单位：山东人民广播电台〕