人才培育机制:进一步孕育创意阶层,促进创意人才迅速成长

今天的文化创意产业越来越多地被表述为利用“智力资本”进行的文化产品和文化服务的生产与流通的新兴产业,而智力资本是依附于人身的无形资产,是高素质创意人才的特有产物,是高度发达的教育体系长期培育的结果。文化创意产业作为高智商人才的集聚领域,其发展不仅需要专业的创作和设计人才,让每个人在自己的工作中渗透着创造力的火花,更需要加强所有国民的艺术和文化修养,依托于国民素质的普遍提高和国民创造力的激励发扬。文化创意产业人才的培育与成长是建立在教育高度发达基础之上的,创造性的教育与创新型人才开发是文化创意产业可持续发展的深厚基础。

文化创意产业是在知识经济背景下产生的,知识是经济增长的关键资本,而人才是掌握知识的重要载体,人才的培养对于文化创意产业创造力的增长具有至关重要的作用。可以说,人才是文化创意产业不断创新与永续发展的“永动机”,文化创意产业的高速发展依靠文化创意人力资本的投入产出和文化创意阶层的崛起,创意人才是激发创意产业创造力的根本动力。因此,培育文化创意产业创造力,必须从创意人才的成长和创意阶层的培养开始。在文化创意产业发展中首先要尊重人的创造力和个性思想,以更加丰富、深刻的文化内涵避免陷入文化工业化发展的误区,更好满足现代社会个性化、多元化价值观盛行的需求。

根据文化创意产业价值链的分工,创意人才分为创意生产者、创意转化者和创意产品经营者,不同人员在产业链上的作用各不相同。创意生产者主要是指文化内容的提供者,包括艺术创作人员、设计师以及能够提供有价值的文化内容的人。创意转化者主要是指将创意转化为实体内容的人员,这些人不仅要具有独立分析和制定策略的专业技能,而且要具备市场研究、项目定位、推广包装和提案能力等良好的市场灵感。创意产品经营者主要是指既通晓创意产业内容又擅长经营的专门人才,他们不仅能够深刻认识创意产品的文化属性和商品属性,而且必须精通经营之道,根据文化市场发展规律,实现创意产品的经济价值。

表8-1 创意人才分类表

完善创意人才培育机制,需要针对产业链上不同人才的不同特点而采取不同的培养方式。创意的生产者的培养要多创造机会激发他们的灵感,为他们营造宽松而多元的氛围,促进他们开拓性的思维,增加交流与沟通,使他们头脑中的火花发生碰撞。创意转化者的培养要多培养他们的市场意识和对文化创意产品的敏感性。创意产品经营者的培养要注意培养他们先进的经营推广理念,培养他们挖掘专门化的信息渠道和市场开拓能力。目前,我国的创意产业不仅缺少原创人才,更缺少将创意转化为具有实质内容的转化者和将创意作品进行“产业化”和“市场化”经营的人才。这直接导致了整个文化创意产业在产品推广、渠道开拓、品牌传播、价值挖掘以及衍生产业的成长等方面都相当薄弱,整个产业创造力明显不足。以动漫为例,我国培养了较多的电脑制作人员,而创意设计和营销推广人才相对较少。据统计,目前全国约有170家高校设立了动漫专业,培养方向多为技术型人才,较少培养动漫策划、营销、推广等市场型人才,直接导致相当数量的动漫和影视企业仍然扮演着“加工车间”的角色,产业人才链极不完善。

当前我国经济社会发展的需要,国民教育体系比较注重理工类、经济类人才的培养,注重实用、经验类人才的选拔,而对于社会研究人才、创新型人才的培养投入较少,这导致了我国人才发展的严重失衡。因此,我国在制定相应的文化发展战略的同时,应该改革传统教育体制,在传承传统文化的同时,注重文化人才、创新型人才的培养,这样才能从根本上逐步解决文化创意人才不足的现状,为文化创意产业创造力的发展提供强大的人力支撑。具体的措施包括以下几个方面。一是建立相关的研究体系,投入一定的研究资金,鼓励文化人才快速成长;二是创新人才的选拔体制,让一些有创新能力的人才能够快速成长,找到个人的发挥空间;三是将设计、媒体、艺术融入到国民教育各个阶段中,注重创意阶层的全过程培育;四是加强院校中专门创意人才的培养,在著名的大学院校中设立艺术、设计和媒体学院;五是利用网络及其他教育机构进行专业资格培训,鼓励专业人士相互合作,并加强和领域中顶尖学校的国际合作和国外专家交流等等。

此外,激发文化创意产业创造力,需要在社会上形成创意阶层,打开全民创新的闸门。全民文化创造力的充分释放是文化大发展大繁荣的基础,也是激发文化创意产业创造力的根本所在。无论是历史还是实践都表明,突破自身发展瓶颈、解决深层次矛盾和问题的关键是依靠人民群众的力量。只有把全社会的智慧和力量凝聚到创新创业上来,形成全民创新、万众创业的氛围,才能使文化创意创造力不断迸发。当前,以“众筹模式”为代表的文化创意产业融资模式创新,已经凸显出人民群众在文化创意产业发展中的重要作用。“众筹模式”和传统项目融资最大的不同是,它的投资方是大众,决策投资的主要动机是兴趣爱好而不是利益回报,这种“雪中送炭”的方式存在运作的空间和潜力。这一有利于激活民间资本,激发社会力量的创新方式,正展现出人民群众在激发文化创意产业创造力中的重要作用。