第四节 农业电视频道的包装
“实行三包，代办托运”，这句广告语曾一度风靡流行，不断冲击着人的视听感受。当这句略显苍白的广告语从媒体上消失的时候，包装已逐渐作为一种新的理念正在被多数人所接受。虽然，在传统文化“形与神”的辩证中，“形”总是低上三分。如庄子的“解衣般礴”论，后人的“颊上三毛”论，以至“金玉其外、败絮其中”说等等，更是把“神”的作用发挥到了极致。
随着现代社会的发展推移，尤其是中国加入WTO以后，电视传媒人逐步认识到自我包装、自我宣传的重要性。一个电视频道所要呈现给观众的是一个良好的形象，而不再应是各类节目的简单拼接，是由一种代表频道形象、体现频道理念的形式多样的包装系统与具体栏目组合而成的和谐统一体。
一、电视频道包装的概念及现状
（一）概念阐释
如果细细追究“包装”一词的来源，就会发现这是一个借用的词，原指对产品进行包裹，以达到保护、装潢和美化产品的作用，具有审美和提示功能。因为产品的包装和电视的包装有共同之处，后来就被借用到影视界中来，通常用来指对电视节目、栏目、频道甚至是电视台的整体形象进行一种外在形式要素的规范和强化。这些外在的形式要素包括声音（语言、音响、音乐、音效等）、图像（固定画面、活动画面、动画）、颜色等诸要素。
电视频道整体形象包装，是指电视主管部门为适应电视媒体发展规律和观众收视需求，根据节目具体内容和频道特点，采用鲜明的节目形式，对频道进行整体介绍和宣传，并对节目内容进行精心编排和美化。它包括一系列形象因素的设计、创意规划、后期制作、技术操作方式和市场运营。是LOGO、色彩、音标、定位口号（宣传口径）、频道形象宣传片、节目导视系统、节目切割梳理等部分的系统组合。(34)
（二）国内包装现状综述
根据中国传媒大学与央视—索福瑞媒介研究联袂推出的《中国电视市场（2004—2005）》中的最新数据显示，我国电视频道总数已达2094个，居世界首位。但就总体而言，目前中国电视包装市场还不成熟，规则尚不明晰。据不完全统计，国际各著名电视机构每年要用频道广告收益的5%～20%投资于频道整体包装与品牌营销，国内还远远达不到这样的地步。
中国广播电影电视集团办公室主任、“2004电视包装作品评选”活动组委会主任杨新贵对《中国广播影视》曾表示说：“电视频道、栏目包装与营销、市场联系起来，只是这几年的事。有了广告竞争的压力，电视台才慢慢开始研究包装，而且应该说有了很大的发展，但是还远远不够。许多电视频道的整体包装缺乏特色，如果观众不看台标，几乎就分不出来它是哪一个台。而像CNN、凤凰卫视这些电视台则不同，观众一眼就能将其辨认出来。”(35)
中国的电视包装长期以来仅仅停留在制作层面上，还没有上升到包装设计引领形象品牌的层面，创意设计基本没有空间，“设计制作”处在一个恶性循环之中，“包装设计”客户没有投入，制作公司更没有设计规划和程序，直接由动画师一步完成；制作公司长期处于极度紧张的生产状态；设计师没有市场，广播电视设计师严重短缺，承担电视台频道包装工作的都是影视制作公司，没有专业设计人员。正如第25届Promax＆BDA（国际电视宣传与营销联合会和电视设计者联合会大奖）评委罗军认为，中国内地现在频道包装的整体水平与发达国家相差十年，与香港特区相差五年。差距如此之大，其原因是多方面的，比如说电视台管理者重视程度不够，观念有待于进一步提高；国内公司的设计水平尚未与国际接轨，市场规范化程度较低；预先构想方案与技术操作实施之间不合拍等等。(36)
1.重视度不够，欠缺科学理性
其实若论设备，我们的电视台优于国外大多数电视台，所欠缺的是能够从内到外对其文化内涵和外部形象有效整合的能力。电视台有制作部、美工组、包装组、包装科，但通常是寄生在总编室、技术部下面的小部门，美其名曰“制作部”，其实是“来样加工部”“来料加工部”，完全没有主导设计的余地，更没有说话的空间。(37)据不完全统计，国际各著名电视机构每年要用频道广告收益的5%～20%投资于频道整体包装与品牌营销，包装宣传片至少占首播时间的8%。
实际上，目前电视台的制作费用并不缺，但是花在设计上的费用却比较少，有时电视台根本不愿意在设计上花费任何钱，这在一定程度上制约了中国电视包装的原创水平。有一些电视台尽管意识到频道包装的重要，但往往不能做出科学理性的决策选择。电视包装不能离开对频道风格和定位的研讨，据此拿出切合频道特点的创意才是科学可行的。频道设置和风格的雷同在一定程度上影响着电视包装的雷同化。现今一些电视台还没有自己的专门的包装部门，只能花大钱找大的包装公司策划制作。但这些大的包装公司给国内很多电视台都做过，所以这样就很容易重复，形成模式化。如果从创作心理学上讲，这叫做“心理趋欲”，因为电视包装显然是一种创作行为，需要不断发掘新的视角，开拓出新的视野来。
另外存在的问题是，现在电视台的频道风格常常是“主管领导说了算”，缺乏专业性有深度的规划和理性的决策。对于这种状况，“世纪工场”的艺术总监居奕有些无奈：“有时差一点就会差很多，就会很不到位。这让我们很遗憾。我们希望今后频道整体形象的包装能够由专业人士决定，至少是让专业人士更多地参与进来。”从这个意义上讲，电视台应该提高对包装的重视度，合理做出判断，做决策时遵循科学理性的原则。
频道的整体包装不是一次性的工作，是需要长期维护和发展的。整体包装的意义在于建立与观众之间的沟通与亲和力，所以，电视台应该不断加大力度培养自己的专业包装人才。毕竟，自己人对自己频道的深入理解更能做出符合自己频道定位的形象包装。这样做的另外好处是，频道在避免包装雷同化的同时，还可以节约大量资金，维护频道形象的长期发展。
因此，面对频道整体形象与包装时代的到来，除了要以积极的方式迎接外，还应该意识到这项工作所可能牵涉的方方面面。我们要充分认识到媒体决策者、媒体管理者的整体意识的觉醒和改变，但这个过程还需要等待相当长的一段时间来完成。
2.规范化程度，有待完善
作为正在发展中的行业，电视频道包装的市场还不太规范。首先是知识产权无法得到有效保护，剽窃现象严重。当然，艺术设计作品无法回避风格近似的情况。一些参与某电视台竞标的制作公司，包装设计及其创意理念几乎完全被剽窃，但却无从投诉，只能忍气吞声。出现这种情况，主要是因为现在公司和电视台还不是完全平等的商业伙伴关系，他们之间的活动也还不是完全平等的商业活动，对于电视台的行为我们只能“美誉”之为“借鉴”，因为现在还没有一项法规能够起到管理和约束的作用。
其次，恶性价格战，使得整个包装市场狼烟四起。在这种竞争的风潮中，大、中、小公司纷纷卷入其中，甚至一些独立核算的电视台制作部门也参与其中。另外，随着设备费用降低，个人电视包装工作室越来越多。由于他们投入的成本相对较低，工作性质比较灵活，其低廉的收费对该行业更是造成了相当大的冲击。一般制作费的市场价是1000元/秒，而小的包装公司通常能降到700～800元/秒，甚至更低。这种无序竞争最终会导致严重的恶果，不仅包装公司的利润空间越来越狭窄，而且还令一些国外公司打住了进入中国的脚步，许多具有一定规模的国内公司也步入了发展的瓶颈，置身于一种“上下为难”的尴尬境地而不能自拔。(38)
价格竞争也使得国内的电视包装制作公司在现有的基础上不断分化，在一定程度上可能将会促使电视包装行业形成高端市场，促成国际通行的创意公司与制作公司的分离。在目标观众定位清晰的情况下，制作公司按照创意公司的要求，生产出能促进营销策略的宣传片。这样，各种公司才能互为依托，彼此形成产业链条。
再次，与国外相比，目前电视包装产业的结构存在着明显的不足，也是该行业发展的瓶颈之一。对于这一点，曾经有一个非常生动形象的比喻：观众是猎物，调研是猎狗，营销是猎人，创意是猎枪，制作是子弹。中国现在的制作公司，通常既是子弹又是枪，有时候恨不得连猎人都做了。当前集制作、创意、营销等多种功能于一身的公司，在争夺市场方面，存在着先天不足的劣势。
此外，如同广告行业一样，电视包装公司也需要与客户相互配合，流畅沟通，才能比较圆满地共同完成频道的整个创意过程。而现在，这种良好的互动关系远未形成。原因主要在于电视台内的一些外行人士对内行有着干预和随着自己的喜好胡乱指导的强烈欲望。一些电视包装公司的客户几乎全是各级电视台，它们的品牌意识不强，决策的方式也有待进一步规范和加强。
3.预先构想与技术实施之间的冲突
在西方已经成熟的包装技术（或曰设计技巧），由于某种原因，在国内很有可能没有办法实施，这就牵涉到设计技巧和技术操作的配合问题。这种问题在当前的实践操作中，经常会碰到。
例如，曾任纽约FOX NEWS CHANNEL国际新闻电视台包装设计总监的沈杰就遭际过这样的事情。他在上海《东方卫视》做新闻节目包装方案时，曾经试图引进和尝试国外常用的一种动画导视系统（或叫做“即时提示节目系统”，也叫“动画提示标签”）。这种系统要求在播出线之上每隔一定时间以动画字幕条（或低三份幕版）的形式预告即将播出的节目名字和时间。这种方式如果能够成功，将会给人耳目一新的感觉。但不幸的是，由于实时播出技术操作上的不同而最终无法实现。究其原因，是因为在中国绝大多数电视台或频道还没有具备导控硬盘操作系统，播出部门是独立、养尊处优的部门，以安全播出为首要，不会因为一个新型版式而修改播出技术程序，即使是实行硬盘播出的电视台，也有延时播出的控制，播出的内容也至少要提前一天准备好，所以，目前还不具备提供实时的节目预告信息系统的条件。(39)由此可见，极佳的创意、现代的技术设备、电脑非线性编辑系统的一流人才，是实现一个频道包装的基本保证。
尽管当前中国电视频道包装还存在种种不如人意的地方，但总体而言，国内电视频道包装市场的发展速度是出人意料之外的，就像十年前谁都想不到中国电视市场会有今天这种蓬勃发展的局面。可以说，中国电视频道的包装已经经历了从自发到自觉，到反思，到重新梳理这么几个过程。从对国外包装的简单模仿，到今天对一个频道或电视台包装的整体策略把握；从片头、宣传片的创作，到全频道的总体设计；从对创意的自恋，到对有效性的关注；从帮助电视台表达自己的意愿，到替观众寻求收看的利益，这些转变都见证了中国电视频道整体包装的变迁与进步。
二、电视频道包装的意义和功能
（一）电视频道包装的意义
包装是电视媒体自身发展的需要，是电视频道成熟稳定的一个标志。电视观众每天要面对的是几十个电视台和电视频道，各频道之间又存在着非常激烈的竞争。观众既有主动的选择权，又有非常大的盲目性。在这种情况下，包装所起的作用是不言自明的。
重视商品的包装和广告推介是商家们的必要策略，电视频道的包装应该和商品的发展有一定的相通之处。作为同时播出的几十个频道来说，电视观众选择了您，是您的成功；而没有选择您，您的一切辛苦和投入就等于零。要观众选择您的重要条件是了解您，包装则是了解您的最直接手段。
（二）电视频道包装的功能
电视频道包装的形式如果能和频道有机地融为一体，可以起到如下作用：突出频道的个性特征和特点，增强频道的吸引力，提高收视率；确立并增强观众对频道的识别能力；可有效确立频道的品牌地位，增强参与市场竞争的能力。可以说，好的频道包装能赏心悦目，其本身就是精美的艺术品。
1.增强频道吸引力，提高盈利能力
包装与营销是连在一起的，包装的目的就是为了营销。良好的频道形象可以使媒介得到观众的肯定和支持，赢得观众对其产生好感，并树立对它的行为信心和消费信心，对媒介所提供的产品和服务产生一种信赖的心理倾向，更容易在激烈竞争中选择该媒介的产品及服务，使媒介在竞争中占据有利地位。从这个意义上说，频道形象是市场经济条件下媒介与公众关系的纽带和桥梁，良好的频道形象一旦经过传播深植于公众心中，它就形成了频道的竞争优势和无形财富。对于成功的电视频道包装而言，一般都具有较高的收视率。如果频道包装所提供的信息不足以引发兴趣，受众就会觉得自己的需求或欲望不能被满足，就会很快用遥控器说“不”。
因此，若想提升收视率，就必须增强频道吸引力，而频道吸引力的增强往往依赖于对电视频道的成功包装。而电视频道的广告收入基本上与收视率又是呈正向互动的，收视率与大众化又紧密相关。这就是说广告商投放广告要看收视率，收视率的提高从某种程度上要依靠频道整体包装的效果。包装效果越好，观众的识别力增强，收视率提高，广告投放量会增大，电视台的盈利能力就提高了。
2.打造品牌，参与市场竞争
频道包装被视为树立频道整体形象、彰显频道风格特色、吸引观众的重要手段。品牌消费是电视节目消费成熟的重要标志之一，而电视频道的整体包装则是打造电视品牌的重要手段。电视频道的竞争实质上就是品牌的竞争，要想通过频道整体包装打造电视品牌，就需按照品牌建立的基本规律去做，对品牌内涵不了解会导致设计与营销策略脱节。
市场营销学认为，一个新的品牌若想成功地打入被占领的市场，最常用的方法就是发现新的细分市场存在的可能性，加强定位策略。选择的消费群的规模要足够大，有足够的利润和潜在的利润。像营销产品一样营销频道，像塑造产品的品牌一样塑造电视台的品牌，国外的一些电视台在这方面已做得很细很全面，已形成了一个庞大的市场。像CBS和FOX这样的电视台，整体包装更是做得很细，什么样的受众人群，什么样的主题诉求都有讲究。例如BBC的LOGO就经历了一个长期的演变；它长期占用地球的概念，运用的色彩是 红色，所以全英国到处都能看到飘着一个“球”的形象。它表达的主题是“BBC把世界带到你的身边”，其品牌理念的传播通过一种特殊的表现方式达到了一种极限，收到了良好的效果。
在当今频道大战时代，频道包装将是长期的、系统的、动态的、主体的、多阶层的形象树立和广告“叫卖”行为，惟有推陈出新，把完美的形式与充实的内容有机地结合起来，频道的品牌才会形成，频道自身才会具有更长久的生命力，以频道包装这一服务系统拉动媒体经营的最终目的才能得以实现。
三、农业电视频道如何进行包装
随着市场经济的发展和社会各个方面的进步与繁荣，电视事业也得到空前的发展，进入全面发展和激烈的市场竞争时期。如何在电视频道的汪洋大海中突围，成为我国电视事业继续发展的一个重要战略问题。而全面实现电视频道包装，营造良好的频道氛围，突出频道节目特点和深厚的文化底蕴，是电视频道实现突围和占领电视市场制高点的重要手段。
置身于当前大环境中的农业电视频道的包装是一个严肃的行为，要遵循一定的原则，才能顺利展开并取得一定的成效。
（一）农业电视频道包装遵循的原则
1.适度原则
电视频道的包装风格，并不是越前卫越新潮就越好。它必须要与频道定位相吻合，要与频道特定受众的需要相吻合。农业电视频道的观众大部分是农村中的中年男性，他们可能更偏重节目给他们所能带来的实实在在的信息；在审美方面往往也比较朴实，过于新奇前卫的风格他们接受不了，也不愿接受。因此，应尽量避免一些光怪陆离的包装风格，太搞怪的东西往往会引起他们的反感。
2.中心原则
农业节目是农业电视频道的“立道之本”，所以包装要紧紧围绕节目进行。准确表达节目内容、满足节目需求、充分体现节目特点，是农业电视频道包装要遵循的中心原则。
说到底，频道包装首先是为节目服务的，只有满足节目要求的包装，才是必要的包装，否则就是画蛇添足。在频道包装中，必须认真研究节目，突出节目卖点，才能达到有效宣传的目的。其次，频道包装要适度和准确地表达节目内容，可以采用种种表现手法，但在内容宣传上一定要平衡与对称，否则宣传效果就适得其反。换句话说，就是要做到包装的外在形态与节目内容、结构高度统一。
此外，在频道整体包装上，一定要确立表现各个节目单元的整体特色包装模式；在具体节目宣传上，一定要采用能体现具体节目特色的宣传手段。
3.特色原则
农业电视频道的包装不光要有好的创意，还要有鲜明的文化特色。突出自己的特色，打好特色牌，才能在众多的频道中站住脚。如处于全球华语平台强势地位的凤凰卫视就有着自己鲜明的特色。总之，突出特色、突出个性，区别其他频道是包装不可忽略的一个重要原则。
4.精华原则
包装是一个频道的门面，它应该是一个频道所有制作中播出次数和频率最多的。包装所做的一切应该是一个频道节目制作中最为精华的部分，其精致程度应如同广告。所以农业电视频道包装设计一定要在了解电视发展规律、充分认识和掌握最新的电视手段、尽量汲取节目和广告制作的最新趋势上进行，努力使频道包装在电视理念上站在电视制作的最前沿。
5.统一原则
农业电视频道的包装要遵循风格稳定与创新的统一原则。包装工作需要统一规划，相关栏目的制作，也要按统一规划和制作规范进行。这样频道包装才能既适应广大农村电视观众的需求，又能依靠好的创意和先进的技术手段，激发观众的收视兴趣，保持其鲜明的文化特色。
（二）农业电视频道包装的实施
1.找准频道包装的定位
笔者曾在本章第二节以央视7频道中的农业电视栏目的优势观众群和忠实观众群的构成为例，详细探讨了农业电视频道的观众构成。鉴于农业电视频道的受众是年龄段基本集中在35—54岁的男性观众（45—54岁观众稍多），学历主要为具有初中、高中（或中专、技校）文化水平的基本特征，提出当前关于农业电视定位最好是姓“农”，节目的配置要姓“农”，节目的播出和编排要利“农”。这种定位方式，充分显示出农业电视频道不同于娱乐、新闻等其他频道的特征。
农业电视频道的定位最好以大众化和通俗化为基本前提，以通俗化来引领频道定位，这符合农业电视频道具备较强的社会公益性的特点。农业电视频道的包装定位，是建立在农业电视频道定位的基础之上的。农业电视频道的定位找准后，农业电视频道的包装理念也随之成形。
2.注重频道包装的系统要素
农业电视频道的包装就像企业识别系统CIS（CORPORATE IDENTITY SYSTEM）一样，是经过设计制作而建立的一种完善的频道形象，是对包括理念、行为、视觉等频道外在形式要素的规范和强化，即频道为提高自身社会声誉、扩大社会影响、吸引更多受众所采取的一种整体渲染手段，或者说是对频道定位及特色的自我肯定和大力张扬。
（1）农业电视频道理念识别系统
频道理念是为实现频道目标而在整个频道生产制作、传播、经营管理活动中坚持的基本信念，是频道领导者对频道发展战略和策略的哲学思考和抽象概括，是频道的立业之本，是频道形象塑造的核心内容，是频道形象的指南。而良好的频道形象，最根本的就是频道理念精神。
频道理念的传达和体现多是通过形象宣传片和宣传类栏目来直观阐述的，它扩大了频道在受众中的知名度。其作用除了对频道形象起到推介、宣传外，同时还有调节观众的收视心理和收视节奏的作用。农业电视频道的理念不应该过于沉重，表现元素也不宜过于复杂，最好给人一种朴实大方的视听瞬间印象。
农业电视频道的宣传片，还可以通过其他类别的宣传片来表现自己的频道理念。如预告类宣传片，通过对栏目、影视剧、重大宣传报道活动、体育赛事、节目改版的预告等，来引起受众的普遍关注，提高收视率；节庆类宣传片，则对诸如“五一”、“十一”、“春节”等重大传统节日节目的宣传、包装，来吸引更多受众对频道节目的兴趣，加深频道在受众心目中的印象；公益类宣传片如“保护环境”、“农民消费者权益”、“抗洪救灾”等与“三农”相关的社会公益事业的宣传，可以大大激发农村受众对国家和社会的责任感。
此外，农业电视频道宣传类栏目可由频道内的动态消息、台前幕后的故事和下周荧屏介绍等栏目构成。
（2）农业电视频道行为识别系统
凡与农业电视频道形象有关联的所有人、物或事件的活动表现均属于行为识别范畴，更重要的是，这些活动表现是电视频道向受众不断展示其理念的途径。理念只是口号，要将口号转化到实践就必须用行动来体现并一直坚持下去。
比如说频道主持人的包装问题。农业电视频道的主持人应该是具有亲和力的信息传播者，他们每天通过荧屏和农村受众打交道，他们的仪表不仅代表自己，也反映了整个频道全体工作人员的整体风貌。这一环节的优化与否，会关系到整个传播流程的畅通以及传播效果的优良与否。因此，农业电视频道可以借鉴其他频道培育名牌主持人的一些做法，把主持人包装作为进行频道包装、形象塑造的一项战略策略来抓。名主持在某种程度上就是频道的标识，代表着电视频道的形象，很多观众就是冲着他们去选择频道和栏目的，像央视经济频道主持《非常6＋1》、《幸运52》的李咏、新闻频道主持《央视论坛》的董倩、凤凰卫视主持《鲁豫有约》的鲁豫等人就已经具备了这种能力。农业电视频道也应该培养出自己的知名主持，来提升频道的魅力。
简言之，农业电视频道主持人的包装应分两个层面进行，一是作为一种形象代言人，其包装必须基本稳定；二是在具体的栏目中，其包装应当稳中有变。所谓稳，就是要与频道的整体风格相一致，成为一种形象。所谓变，就是要依据节目的具体内容进行适当的变化，如在态度、服饰、语言、表情等方面。
（3）农业电视频道视觉识别系统
这个系统由频道形象标志、频道口号和频道色彩三个部分组成，是对电视频道整体形象进行定位、强化识别的重要手段和环节，是参与竞争的重要策略。
频道标志（LOGO）是频道用于象征自己特征的标志，这种标志可以使频道印象明显化。比如，当人们一看到凤凰卫视资讯台的标志，就能联想到它的节目特色、节目风格和服务内容等。
频道口号是指频道的广告口号、宣传口号，是一种常见的包装手段。它往往被安排在几乎所有时段的间隙反复播出，起到强调频道形象的作用。如凤凰卫视的“不断创新，超越自己”就实现了这一效果；另外，一些提示性的自我宣传语，如中央电视台的“您正在收看的是中央电视台经济频道”、“您现在收看的是中央电视台电视剧频道”等也属频道口号的范畴。它将频道价值观演化而来的频道精神，以口号形式稳定下来，将频道的信念、宗旨、特色、功能各要素融为一体，通过独特创意的口号，凸现频道形象，展示频道风采。(40)这样的包装既可以使人耳濡目染，对栏目的内容定位起到了很好的强调烘托作用，又可以拉近频道与受众之间的距离，增强贴近感和亲和力，扩大市场影响力和市场占有率。
频道识别色彩可以使受众熟悉技艺，引发联想，激发情感，从而在选择频道时，由特定色彩引起的形象刺激，导致一种感情走势。农业电视频道形象视觉的文化定位，可以是以服务“三农”为根本，同时又以绿色为基调统一色，在统一色中可再进行变化、演绎，营造出独特的中国农业文化的传播特性。需要注意的是，农业电视频道的识别色彩在设计时应考虑许多环节，既要能彰显频道理念，体现频道定位，又要考虑到目标受众。
（4）农业电视频道的听觉识别系统
除了上面谈到的三大系统外，我们还应重视农业电视频道的听觉识别系统在频道包装中的运用。毕竟，电视是声画合一的有机体，独特的声音因素的运用，将会给频道的包装锦上添花。如晨曲和晚曲，这是一种频道在开播前和结束前通过优美的音乐和画面配以节目预告使观众轻松自然地调整收视状态的包装形式。这一点，中央电视台已经从1998年6月1日开始推出晨曲和晚曲，现今已成为中央电视台整体包装的重要组成部分。
（三）合理改进农业电视频道包装
频道包装完成后，并非是一成不变的，必须在统一和创新的原则下，逐步改进和提高。其做法具体如下：
首先是要把农业电视频道包装提高到关乎整个频道创收的重要位置。频道包装，由于牵涉到整个频道的各个节目部门，需要从组织上高度重视。如果能充分利用社会资源，调动各个节目部门的积极性，探索新的运作机制，组织一支由创意、策划、制作、编辑、统筹等人员共同组成的高效运作队伍，并在经费上给予充足的保证，这将有利于长期保障包装工作的有序进行。
二要增强规划的统一性。这主要体现在农业电视频道节目单元的包装、节奏、风格等方面。由于农业电视频道包装是一个有机的整体，所以不仅是频道包装宣传片的制作要统一，频道各个栏目的包装和制作都应在频道包装的统一范畴之内。农业电视频道包装的编排和播出、具体节目单元的包装方式的选择等，都要遵从农业传播的规律，服从频道整体包装的需要，在合适的时间里，进行合理包装。
风格的统一，则是指包装的风格由频道特点决定，主要由基调和基色来决定；基调奠定的是一个农业电视频道的主要旋律，而基色也是农业电视频道包装要素的一个组成部分，是频道特色和品牌树立的重要因素。确立农业电视频道的基色，不仅是节目制作的需求，也是包装的前提。具体而言，当前农业电视频道最好是定位在睿智、风趣与平和的基调上，基色以绿色为主打色为佳。
三是培养一支稳定的、高素质的节目制作队伍。农业电视栏目的编辑人员和技术制作人员是频道包装的具体实施者，高素质可以保证规划实施的效果，稳定则能够保证频道包装的长期效果。
四是处理好农业电视频道包装和栏目制作的关系。从频道包装理想状态来说，全频道的每个节目都应纳入频道包装的统一规范。具体方法是：（1）频道的栏目组参与频道包装的规划，通过他们的参与，既为频道包装出谋划策，又可以使大家更好地接受频道整体包装的理念。（2）在频道包装规划和特点确立后，应作为频道单元节目制作和包装的指导性规范。
五是重点处理好农业节目编排与节目播出的关系。农业电视频道宣传片需要遵照农业生产的客观规律和农村受众的收视规律进行编排播出，保证播出频率及时间，最终实现合理布局。
六是实现技术手段上的不断突破与创新。技术手段对于宣传效果影响重大，既要充分利用现有成型的技术手段，保证频道包装的有序进行，又要不断吸纳新的技术，达到创新效果。
（四）农业电视频道包装的发展趋势
农业电视频道包装若想在未来的媒介销售运营中充分发挥应有的作用，就必须转变观念和意识，顺应农业传播发展潮流，以农村受众的利益为出发点和落脚点，走出一条简约化、人文化、规范化、内在化和时尚化的包装之路。
1.包装趋向简约化
21世纪，崇尚简单质朴的生活，这是人心灵的要求。人们对简单生活的需求也包括对电视文化简约、单纯的需求。从接受心理学来看，简单明了的东西更让人容易接受，更容易产生一种深刻的认知。在农业电视频道的包装中，更应该去掉芜杂的非主题元素，突出单纯的主题元素，包括单纯的色调系统，单纯的音乐旋律等，营造出一种清新淡雅的氛围，从而使频道的主题定位更明确。
2.包装更显人文化
农业电视频道包装的重点已不再只是对物的关怀，而应上升到对人的关怀。包装既是目的也是手段，所以频道的包装对人文的关怀将更加重视，以增加频道的亲和力，这是对农村受众主体意识的强化。
这种人文化色彩主要体现在两个方面：一方面，更加强调农村受众对农业电视频道的满意程度，包装的重点就是对人的关怀，获取尽可能多的收视欲求；另一方面，强调农业电视频道的人格化魅力。这主要由频道对主持人的重点宣传体现出来。我们在上文也提到过，主持人通常是作为频道代言人出现的。农业电视频道也应努力打造像凤凰卫视和中央台经济频道那样的主持人，加强对他们的包装。不仅注重农业电视栏目主持人形象片的宣传，而且强调主持人自己的感受。这样主持人给农村受众的感觉不再是表象的、肤浅的，而是可感的、生动的，主持人的个性有效地凸现出来，从而成为区别于其他频道的重要标志。
3.包装规范渐趋完善
规范化的频道包装和宣传，既能突出农业电视频道的个性，还能增强电视频道的整体实力。频道包装现在越来越注重科学、规范的设计。越来越多的电视台进行频道包装的时候都开始注意到要遵循规范统一的原则，严格把握风格的整体统一和规范性。注重频道规范统一的包装，频道LOGO的整体一致，节目的片头、片尾以及片中的字幕都要与频道形象一致，形成一个和谐的有机整体。
4.包装更重内在美
和商业的产品包装由外在化包装走向了内在化包装一样，农业电视频道包装也将由外在化包装走向内在化包装。即电视频道包装不再只是关注片头和片尾，而是寓包装于这个频道的每一个节目中，形成一个有机的整体，而不是将它们分成两张皮。包装的配角地位慢慢已经改变，已经不仅仅是外在的点缀和装饰，而是贯穿任何一个节目中的与节目不可分割的重要组成部分。
5.包装将更加时尚化
不要因为频道是关于农业的，就理所当然地认为农业电视频道的包装土一点也没啥。随着时代的推移，社会的进步，农村经济的日益快速发展，农业电视频道不应是一成不变的，它也需要不断地推陈出新，以期实现引领农村观众视线的目标。农业电视频道的包装也应采用越来越多的新技术手段、极佳的创意、现代的技术设备，在包装中不断注入时尚、现代的流行元素，比原有的包装形式更现代、更实用。当然，有特色的包装要素基本是不变的，变的只是要素组合的形式和次序、节奏。简单地讲，农业电视频道包装将更多地是从消费流行趋势方面来长远规划，在产品卖点方面则力求达到功用满足和心理满足的完美结合，利用一切可控、可用的元素更快速地体现出其鲜明的个性特征。
总之，随着社会的快速进步，农业电视频道的包装将会日趋完善，呈多样性趋势。农业电视频道包装成为服务农村受众、体现电视人性化服务的重要因素。在实施优秀农业电视频道包装过程中，农村受众也能得到更多的愉悦，了解到更多的农业信息。
【注释】
(1)霍晓丽：《农业信息化建设刻不容缓》，文章来源：河北日报网。
(2)李培林：《调整社会结构构建和谐社会》，文章来源：中国网。
(3)张文兵：《专业电视频道怎样给“三农”一席之地》，《中国广播电视学刊》，2003年第4期。
(4)吴志斌、陈青：《农业电视在农村经济发展中的作用——从山东农村相关收视调查说起》，《中国广播电视学刊》，2004年第6期。
(5)石群峰：《频道新定位：重塑中国电视格局》，文章来源：《综艺》杂志。
(6)石群峰：《频道新定位：重塑中国电视格局》，文章来源：《综艺》杂志。
(7)宋颖：《刍议电视频道专业化改革》，2002年辽宁电视台论文集《荧屏思索》。
(8)彭吉象：《试论电视专业化频道的营销策略》，文章来源：中华传媒网。
(9)杜泽壮：《受众九亿节目奇缺农村节目的明天在哪里》，文章来源：人民网传媒频道。
(10)杜泽壮：《受众九亿节目奇缺农村节目的明天在哪里》，文章来源：人民网传媒频道。
(11)华夏：《试论电视频道包装理念及取胜要点》，文章来源：众力传播网。
(12)资料来源：中国农业电影电视中心总编室。
(13)杜泽壮：《受众九亿节目奇缺农村节目的明天在哪里》，文章来源：人民网传媒频道。
(14)杜泽壮：《受众九亿节目奇缺农村节目的明天在哪里》，文章来源：人民网传媒频道。
(15)杜泽壮：《受众九亿节目奇缺农村节目的明天在哪里》，文章来源：人民网传媒频道。
(16)杜泽壮：《受众九亿节目奇缺农村节目的明天在哪里》，文章来源：人民网传媒频道。
(17)张文兵、彭金棣：《对农电视节目怎样加快发展》，《中国广播电视学刊》，2005年第6期。
(18)张文兵、彭金棣：《对农电视节目怎样加快发展》，《中国广播电视学刊》，2005年第6期。
(19)张文兵、彭金棣：《对农电视节目怎样加快发展》，《中国广播电视学刊》，2005年第6期。
(20)张文兵、彭金棣：《对农电视节目怎样加快发展》，《中国广播电视学刊》，2005年第6期。
(21)陈鹏：《电视频道专业化的原理与实践》，文章来源：中国传媒大学网。
(22)饶钢：《教育电视台赢利模式初探》，文章来源：新传播资讯网。
(23)饶钢：《教育电视台赢利模式初探》，文章来源：新传播资讯网。
(24)闫忠军：《试述电视传媒业经营管理体制改革》，《青年记者》，2005年第3期。
(25)闫忠军：《试述电视传媒业经营管理体制改革》，《青年记者》，2005年第3期。
(26)闫忠军：《试述电视传媒业经营管理体制改革》，《青年记者》，2005年第3期。
(27)闫忠军：《试述电视传媒业经营管理体制改革》，《青年记者》，2005年第3期。
(28)赵鹏：《电视频道管理模式探析以CCTV—2东方卫视为例》，《荧屏内外》，2004年11期。
(29)梁冬花：《电视频道管理模式探析》，《山东视听》，2005年第6期。
(30)梁冬花：《电视频道管理模式探析》，《山东视听》，2005年第6期。
(31)梁冬花：《电视频道管理模式探析》，《山东视听》，2005年第6期。
(32)梁冬花：《电视频道管理模式探析》，《山东视听》，2005年第6期。
(33)梁冬花：《电视频道管理模式探析》，《山东视听》，2005年第6期。
(34)《综艺》杂志访谈：《包装视界：如何进行成功包装》，文章来源：搜狐娱乐频道。
(35)李响：《国外企业望而却步中国的电视频道不需要包装？》，文章来源：中国传播学评论网。
(36)《综艺》杂志访谈：《包装视界：如何进行成功包装》，文章来源：搜狐娱乐频道。
(37)《综艺》杂志访谈：《包装视界：如何进行成功包装》，文章来源：搜狐娱乐频道。
(38)李响：《国外企业望而却步中国的电视频道不需要包装？》，文章来源：中国传播学评论网。
(39)《综艺》杂志访谈：《包装视界：如何进行成功包装》，文章来源：搜狐娱乐频道。
(40)向飒：《电视频道整体包装的内涵及新走向》，《山东视听》，2004年第10期。
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