数字出版的发展规律

一直以来，自出版的认定标准在于出版过程是否有专业出版机构的参与。本书创新之处在于将自出版认定的核心标准界定为：作者在出版产业链中的作用是否发生了颠覆性的变化，即只有在整个出版流程和整条出版产业链中，作者扮演了主要出资人、主要管理者、主要营销者的出版模式才是真正意义的“自出版”，这体现了自出版自主、自动、自发、自助的特征，这一切标准的核心就是作者的作用和地位，与传统出版相比是否发生了颠覆性的变化。至于是否拥有书号、是否应用专业平台、是否有网络营销行为、是否有以大数据作支撑的选题策划等因素，只是“由作者主导出版全流程”的随带问题和次要特征，抓住和验证了作者主要作用的主要性、合理性、趋势性，是本书最核心的创新之处。基于此，本书对美国、英国、中国的自出版商业模式作了考察分析，针对三个国家自出版商业模式运行的优势和问题，提出中国自出版管理的合理建议。

其他内容也有部分创新之处，表现在：

将自出版与相似概念作了较为明晰的比较和界定。现代数字网络技术为自出版提供了新的生存和发展条件，但自出版不等于数字出版、网络出版或者电子出版，自出版包括一定的纸媒体出版形态，而数字网络出版中有很大一部分不属于自出版。事实上，在专业出版机构出现以前，由作品权利人借助有形媒体直接进行文化内容传播的大量活动都属于自出版。

在市场监管层面的建议创新。自出版没有行业准入门槛、没有内容把关机制、没有固定媒体形态和运营场所，容易出现管理缺位、内容失范、行为失控、侵犯知识产权、侵犯个人或国家其他合法权益等违法有害情况。

一、全面性：研究不仅局限在国内，而是将国内外自出版发展现状作全面梳理和对照（中、美、英）；不只对自出版常见模式或者某一网络平台作描述，而是多种模式和平台作对比参照（CreateSpace、Smashwords、Lulu Enterprises Inc、ASI）；不仅关注到自出版作品的生产环节，更加关注自出版的生产、分配、交换、消费全过程。

二、前瞻性：研究不仅以当下自出版发展现状作为对象，同时关注了自出版的发展趋势，依据Self－Publishing in the United States，2008—2013、《自出版作者收入报告》等有关数据，对国内自出版发展问题和趋势作出预测。

三、针对性：研究针对我国自出版发展的主要问题作分析。如：书号使用、内容管理、平台建设、读者结构、作者队伍、与传统出版的融合等问题。

四、准确性：研究中选择的数据力求做到一手、权威、全面。现有部分网络文献中的核心数据在反复转载和引用过程中，存在出处错误、数据陈旧等问题。本书力图追根溯源，保证数据的正确性、真实性，并且力求能依据最新数据进行分析。

五、独创性：本书提出的自出版概念和特征，相对于已有概念和研究是具有独创性的，并没有将是否有专业出版机构的参与作为认定自出版模式的标准，而是主要考察作者在出版产业链中的作用变化，这与以往任何研究相比都是不同的视角，提出的概念、特征、问题和建议都是具有极强的独创性的。

目前我国关于自出版的研究比较少，本书是对自出版较为系统的研究，从自出版的概念、历史、模式等全视角探讨自出版管理，这在研究高度和视野方面是突破之一。结合当前大数据和数字出版的背景，本书还对自出版对我国出版产业格局的影响作直接探讨，这是在对欧美国家自出版发展经验基础上的扬弃，对我国出版产业今后的发展布局具有全局意义，在实践影响层面亦是可能突破之处。

【注释】

[1]刘蒙之：《美国图书出版业“自出版”现象初探》，《编辑之友》2012年第7期。

[2]侯鹏：《浅析英国自助出版及其对我国的启示》，《出版参考》2013年第36期。

[3]颜春龙：《从“丰饶经济学”到“长尾理论”——剖析Blurb自助出版的成功之道》，《西南民族大学学报（人文社科版）》2007年第9期。

[4]同上。

[5]刘肖：《网络自助出版模式研究——基于“长尾理论”的分析视角》，《出版发行研究》2007年第11期。

[6]刘晨晨：《改进的聚类挖掘算法对网络自助出版“长尾”文本的推荐应用》，复旦大学2011年硕士学位论文。

[7]刘俏：《自助出版平台社区研究——以企鹅集团图书国社区为例》，《长江大学学报（社科版）》2014年第4期。

[8]沙琪：《西方国家网络自出版平台发展》，《编辑学刊》2014年第2期。

[9]刘文欣：《中国网络自出版现象考察》，《编辑学刊》2013年第5期。

[10]孙献涛：《自助出版：冲击行业游戏规则》，《光明日报》2013年5月6日。

[11]马小琪：《数字自助出版模式对我国传统出版业数字化转型的启示》，《出版发行研究》2013年第6期。

[12]孙赫男：《自出版在传统与数字出版业态中的发展状况及对策分析》，《出版广角》2013年第11期（上）。

[13]付宁华：《网络自出版的崛起对传统出版社的影响》，《编辑学刊》2013年第4期。

[14]雷少波，谭熠：《网络自出版的兴起对传统图书编辑价值的挑战》，《编辑之友》2014年第8期。

[15]郝振省：《分工论——一个历史和现实的哲学命题》，黑龙江教育出版社1998年版。

[16]中共中央马克思恩格斯列宁斯大林著作编译局：《马克思恩格斯选集》3卷，人民出版社2006年版。

[17]中共中央马克思恩格斯列宁斯大林著作编译局：《马克思恩格斯全集》1卷，人民出版社2006年版。

[18]汪斌，董赟：《从古典到新兴古典经济学的专业化分工理论与当代产业集群的演进》，《学术月刊》2005年第2期。

[19]张霞：《数字出版产业链急需整合——首届中国数字出版博览会将在京举办》，《中国出版》2005年第5期。

[20]吕强龙：《冲突与整合—中国数字出版产业链研究》，复旦大学2013年博士学位论文。

[21]吴彦艳：《产业链的构建整合及升级研究》，天津大学2009年博士学位论文。