数字出版平台转变

一、国外文献

在EBSCO数据库中搜索全文期刊，关于“self－publishing”的所有结果共有2492篇（截至2014年12月1日），包括贸易类出版物1136种，杂志488本，学术理论期刊342篇，新闻143篇，期刊（普通）172份，评论70篇，报告30篇，书籍8本，概述1份。有学者调查国内图书市场，并未发现有针对自出版的专著。

在英美国家的自出版平台中，Bowker公司发布过两次美国的自出版报告，分别是Self－Publishing in the United States　2007－2012：Print vs．Ebook、Self－Publishing in the United States　2008－2013：Print vs．Ebook；除此以外，作者收益网站（authorearnings．com）截至2016年2月份发布过10份作者收益报告，该报告根据亚马逊电子书销售平台的销售数据统计，分析了世界五大出版商、中小出版商、自出版作者等群体的作品销售情况。（《自出版报告》为本书的附录一、二，《作者收益报告》为附录三）

二、国内文献

（一）相关行业关注点，主要从百道网和其他出版网站找寻自出版资料。截至2014年12月1日，在百度中搜索“自出版”新闻，共计415条；搜索“自出版”网页，共计548万条。在百道网搜索“自出版”，显示“文章”共计514篇。大部分文章还是关注自出版平台建设，其中“来出书”“京东”“当当网”等平台建设颇受关注。

（二）学术文献。在中国知网上，搜索篇名为“自出版”的文章共计43篇，搜索篇名为“自助出版”的文章共计72篇。以“自出版”和“自助出版”为题的研究生论文有8篇，均为硕士论文，分别为：《豆瓣阅读数字自出版平台综合分析》《互联网时代的自出版平台研究》《豆瓣网的自出版模式研究》《我国网络自出版发展现状与对策分析》《自助出版商业模式研究》《自助出版研究》《改进的聚类挖掘算法对网络自助出版“长尾”文本的推荐应用》《探析“来出书”图书自助出版平台发展战略》。

三、文献分析

（一）对英美国家自出版活动历史、现状、评价的研究

追溯美国自出版活动的历史，刘蒙之认为，“自出版”能够快速在美国发展，是因为美国存在大量手工作坊式的出版商作为自出版的试水者。对英国自出版情况的描述较少，侯鹏对英国三个主要的自出版平台进行了介绍，分别为亚马逊旗下的KDP、KWL和Smashwords三大销售平台，并对三大平台的优点进行简要总结。^[2]

对英美国家的自出版活动进行研究发现，英美的自出版活动分为两个阶段，第一阶段是不借助现在网络数字出版平台的“原始自出版”阶段，这个阶段是以手工作坊式的出版商为主体，借助非数字化的技术手段，进行传统书籍的出版活动；第二阶段是借助网络化数字技术进行的自出版活动。根据现有文献记录，第一次尝试借助网络软件进行自出版的公司是旧金山的Blurb公司，他们进行出版活动的核心技术是Booksmart软件，当年借助自出版软件的出版活动，在市场上也收获颇丰。“从2006年5月起，美国悄然兴起网络自出版的热潮，Blurb在此次浪潮中脱颖而出，7个月内总收入达到1　000万美金。”^[3]

在借助软件进行自出版活动之后，越来越多的经营者意识到，互联网提供的技术和渠道可以聚集更多的作品内容要素，这些要素可以通过结构化的整合，通过提供一定的模板和编辑流程，成为阅读产品。于是，在2008年有公司通过借助专业的网络技术，开发出了一批有影响的专业自出版平台，也就是研究者常说的网络自出版平台。2008年，美国通过自出版模式出版的图书种类的总数达到85　468种，首次超过传统出版。

（二）基于经济学理论对自出版现象进行分析

颜春龙分析了Blurb的自助出版特点，从出版成本、市场风险、出版周期等几个方面论述了自出版的前景，研究认为自出版从“丰饶经济学”到“蓝海战略”、再到“长尾理论”是发展的必然趋势。^[4]

与此角度类似的研究，刘肖也基于“长尾理论”视角，分析了自出版的发展前景，认为随着网络技术的发展，读者需求会从传统出版的主流产品和大众市场逐渐向网络自助出版者的利基产品和小众市场发展，推动“长尾”向更后方延伸。^[5]

同样选取“长尾理论”作为研究角度的，还有一篇硕士论文，研究对象是美国日益繁荣的网络自出版市场，作者结合“数据挖掘、营销学、统计学、机器学习、信息网络技术的有关知识，设计了一个个性化推荐系统以实现长尾文本的市场价值。”^[6]

（三）基于案例讨论自出版的发展路径

对自出版的案例研究，主要是以自出版平台作为研究对象的。刘俏的研究较为典型，文章以“企鹅集团图书国社区”（Bookcountry．com）为案例，从企鹅出版集团的社区构成及社区用户、社区内容两个层面讨论了企鹅集团自出版借助社交网络的发展之路，得出结论：“企鹅集团的‘图书国’平台与一般自助平台不同，‘图书国’的编辑不仅仅是作者根据自己意愿决定是否为之付费的选择项，同时也是影响社区走向的活跃力量。认为编辑仍然承担着把关人的角色，这与其他研究对自出版编辑角色的认定大相径庭。”^[7]

（四）对自出版常见模式或者平台的介绍

自出版平台较为系统的研究成果不多。沙琪将世界范围内较有影响的平台作了归类：“世界范围内比较重要的网络自出版平台，主要有五个：Smashwords、Kobo Writing Life、KDP、Author Solutions和Pubit，其中Amazon以它推出的自出版平台KDP、Kindle阅读器以及一系列自出版鼓励政策迅速成为该领域的先锋和典型代表，它在中国的成功推广以及它与盛大等知名网站的活跃互动也使之在中国备受瞩目。”^[8]文章较为详细地描述了Amazon的KDP和Author Solutions辅助自出版服务。

对中国网络自出版平台的介绍，主要是以豆瓣、起点、京东三家为例。刘文欣的研究将中国较为典型的三个自出版平台作了简单分类，研究认为：豆瓣阅读主要是面向短作品和小众化的自出版平台；盛大文学旗下的起点中文网主要是面向长篇作品的自出版平台；京东商城主要是面向手机用户阅读的短作品自出版平台。^[9]

（五）讨论自出版对传统出版的影响

事实上大部分的国内研究都涉及自出版对传统出版的影响，只是大部分文章都是蜻蜓点水式的触及，并没有对国内传统出版的具体影响进行深入探讨。在这些研究中，相对而言，比较直接和深入探讨自出版影响的文章有4篇。

有学者认为，自出版环境下编辑的角色和作用将发生根本性的变化，传统出版中编辑掌握着出版市场和读者需求的大量信息，而在新的自出版环境下，网络消解了编辑对市场把握的权威性，“编辑的位置感不复存在。”^[10]

马小琪认为“数字自助出版在国外的风行与国内的兴起预示着传统出版商将面临严峻考验。”“数字自助出版模式在市场营销战略、生产组织方式、供应链管理、盈利模式等内容的基础上都会影响传统出版行业的转型。”^[11]

孙赫男认为：“自出版在一些作者心目中被视为逃离第三方出版商，掌控写作自由和自身利益的最好方式，将传统出版机构置于即将丧失出版资源和发行渠道垄断地位的尴尬境地。”^[12]

对于自出版对传统出版社的影响，付宁华结合我国《出版法》有关规定，探讨了自出版的有限性，他认为：“作为一种新的出版模式，网络自出版为传统出版业带来了新的探索，我国的出版社也有了类似苗头，但从法律、国情、作者权益和社会责任等角度考虑，中国网络自出版的良性健康发展应该是我们工作的出发点。”^[13]

对于自出版对传统图书编辑角色影响，雷少波和谭熠的研究认为：“网络自出版的兴起挤压了传统图书出版的空间，挑战传统图书编辑的存在价值。但网络自出版由于跨越出版社和编辑这个专业中介，进行点对点传播的特点，决定了其在形式感、严谨性、创意、组织性、宣传推介等方面存在一定的局限。因此，传统图书编辑如果能充分认识到自身所不可取代的独特价值，并将其发挥到极致，必能在网络自出版等新出版形态的冲击下坚守并发扬自己的职业责任和权利。”^[14]