作为媒体的新闻网站

二、作为媒体的新闻网站

与作为企业宣传平台的报媒网站不同，不少报业企业还创办经营以新闻传播、信息供给为主要内容的网站，其定位为以网络为介质的媒介形式，我们将这类网站特指为“新闻网站”。网络以其及时快捷、易于参与、易于互动的特征正逐步成为人们获取信息的重要途径。2008年，发生了一系列重大新闻事件，网络新闻作为信息渠道之一，发挥了重要作用，网络作为新闻媒体的主流化趋势日益明显。

目前我国依托报媒建立的新闻网站主要有两种类型：

1.以新闻为主的综合性信息网站

这类网站以人民网⁽⁷⁾为代表。

人民网是由《人民日报》主办并建设的以新闻内容为主的大型网上信息发布平台。人民网也是目前互联网上最大的中文新闻网站之一，其前身为《人民日报》网络版(1997年1月1日正式进入国际互联网)。2000年10月，人民网正式启用新域名people.com.cn。该网力求在保持《人民日报》权威性的同时，充分把握互联网这一新兴媒体的特性，充分发挥其互动性、时效性等特征，增强网站内容的吸引力、可读性、亲和力。

人民网设有中文、英文、日文、法文等7种语言的不同界面，采用文字、图片、动漫、音频、视频、短信等丰富的传播手段，向全世界发布信息；在日本和中国教育网、科技网设有镜像站，并采用CDN技术，使全球网民都能方便快捷地登录。人民网全天24小时滚动发布新闻，日信息更新量始终保持在5500条左右。遇重大新闻事件，更增加专题栏目，实时更新最新消息。人民网设有“时政”、“国际”、“观点”、“经济”、“体育”等40余个频道，近50种分类新闻，300多个栏目，目前已累计开设3000多个新闻专题，并拥有200多亿汉字的资料库；已形成颇具特色的“人民时评”、“人民热线”、“人民视点”等“人民”系列栏目；人民网社区设有40个主题论坛(加上手机论坛共41个论坛)和强国博客。1999年5月9日创办的强国论坛是中国网站的第一个网上时政论坛，注册用户54万，最高同时在线人数达50万；人民网开通了遍及全国的34个省级网站，力图将其建设成为中国地方新闻信息中心。人民日报报系的14报11刊均在人民网设有电子版，全世界网民每天早晨6点即可通过人民网查询当日的《人民日报》，并可随意检索。

为了方便网民浏览、查询和反馈信息，人民网还推出个人化电子报纸订阅、免费邮件、资料库检索、在线调查等多种功能性服务。同时，提供新闻信息、政策信息、法律在线、短信服务等资讯产品。

2.以新闻为主的综合服务性网站

这类网站如大洋网、荆楚网。

大洋网⁽⁸⁾是1995年国内最早在互联网提供新闻资讯的三家媒体之一。1999年12月，《广州日报》全资主办的网站——大洋网(www.dayoo.com)正式上线，它是在《广州日报》网络版的基础上创建的大型综合性门户网站。大洋网以“新闻+城市生活资讯+互动”的区域综合性门户网站为发展目标，遵循以新闻为核心、城市生活服务为主导的本土化路线，逐步成长为华南地区甚至国内颇具影响力的网站。大洋网的设计定位是成为全面、快速、权威的本地新闻内容提供者，深入详尽实用的城市生活资讯整合者，广泛参与互动平台的网络舆论引导者，通过不断提高网站的网络影响力，提高网站的商业价值。

大洋网目前设有20多个主频道近百个大小栏目，涵盖新闻、论坛、博客、娱乐、书城、英文、汽车、美食等资讯内容，以及广州日报报业集团属下《广州日报》、《信息时报》、《羊城地铁报》、《番禺日报》等4家网络数字报纸、12家系列报纸杂志电子版。

大洋网平均每天发布几千条各种新闻及资讯，每天1～2个新闻专题，每周1～2期“大洋面对面”网络嘉宾访谈节目；并与传统媒体结合，每周在广州电视台开设“都市在线”栏目，每周播出30分钟。大洋网还设有民生类专栏“大洋帮帮你”、“名记专家在线”。大洋论坛注册会员数量几年来也一直呈上升趋势。2000年开办的大洋书城是在华南地区开展电子商务先行者。

人民网和大洋网定位不尽相同，但在各自的发展思路下都获得了较好的发展，为传统报媒建设新闻网站提供了可资借鉴的经验。中国互联网络信息中心2008年7月发布的第22次《中国互联网络发展状况统计报告》显示：2008年上半年网络新闻的用户规模猛增，目前网络新闻用户已经超过网民的八成，使用率达到81.5％，用户规模达到2.06亿人，在网络应用中排名跃升至第二位，仅次于网络音乐使用率。尤其是最近半年以来，用户增长迅速，半年增长了5164万人，半年增长率达到了33.4％。中国网民中81.5％的网络新闻阅读率已超过美国(71％)和韩国(67.1％)。⁽⁹⁾网民新闻阅读习惯的形成为新闻网站的发展奠定了受众基础。传统媒体具有信息供应者的独特优势，专业化的新闻队伍、长期形成的品牌信任、广阔的信息渠道、丰富的新闻生产经验等都不是商业网站在短期内可以获得并赶超的。从国外的经验来看，主流媒体网站也是网民的主要信息来源，是点击率排名前列的新闻网站。可见，传统媒体的新闻网站发展前景广阔。

然而，也有相当部分的新闻网站存在着跟风建站、目标不明、缺乏具体经营方法等问题。网站往往成为传统媒体的简单翻版，内容单调，形式呆板，完全忽略网络媒体的特征和优势，网站缺乏生命力，对受众缺乏吸引力。无论报媒的新闻网站做何种定位、选择什么样的发展路线，明确的“网络意识”都应是必须具备的基本条件。这包括：

·传播模式的网络化，即，按照网络特性进行新闻传播，充分发挥网络交互性、丰富性、选择性的优势；

·明确网络经营策略。

作为媒体的新闻网站应是具备独立发展能力的新媒介产品，不是传统媒体的附属品。同时，由于传播方式和生存形态的巨大差异，传统媒体的经营思路并不适用于此。因此，需要探索符合网络自身发展规律的经营管理方式，既要处理好与传统媒体的关系，形成优势互补，又要推动新闻网站的独立运作，以充分张大网络媒体的特性。