新闻网站的战略联盟

五、新闻网站的战略联盟

各自独立的传统媒体及其网站容易造成各类媒体资源的隔离。随着互联网的发展，网站之间的竞争愈加激烈，新闻网站既要面对商业网站的挑战，又要面对同业新闻网站的竞争，探索和培育新的经营、合作方式成为必须。

2002年底，东北两省十余家主要新闻网站，共同策划建立了“东北新闻网站联盟”。2003年3月“中国江苏”、“浙江在线”和东方网一致决定建立三家网站间的长效稳定全面合作机制——“长三角网站联盟”。2003年11月28日，深圳新闻网、大连天健网、青岛新闻网、宁波新闻网、广州大洋网五家沿海城市新闻网站的首页统一挂出五家网站的链接以及“城市网盟”的标识，标志着五城市宣传合作的正式开始以及五家沿海城市新闻网站联合发起的“中国城市网站联盟”的活动正式启动。

在商业领域，企业战略联盟是合作竞争最主要的形式之一。许多知名企业都曾以联盟的方式成为本行业的标准制订者和市场领先者。战略联盟是一种基于优势互补，资讯共享的经营方式。从价值链的角度来讲，企业间的联盟不仅能够节约交易费用，而且可以通过获取联盟伙伴的互补性资源，扩大企业可运用的外部资源的边界、实现彼此在不同领域和生产环节的优势资源，创造合作价值。据统计，仅在2000年间，公司间形成战略联盟的数量就“爆炸”式地增长到超过102000个。世界500强企业平均每个企业的主要联盟有60个。根据Coper和Lybrand的研究发现，目前在美国快速发展的产业中，战略联盟的数目比过去三年的总数还要多48％。同样Booz Allen和Hamilton发现自从1987年以来，战略联盟每年都在以25％的速度增长。⁽¹³⁾按照这个思路，战略联盟也将成为新兴网络媒体市场的发展趋势之一。

从我国新闻网站的实践现状来看，联盟成立至今并未显现出成效，原因在于联盟成员间并未形成紧密的价值联系，而区域化的联盟方式又与网络的非区域性不相适应。应该说，目前我国新闻网站战略联盟成立的概念意义胜于实践意义，为新闻网站的未来发展提供了新的思路。

现实操作中，不同的联盟伙伴之间，业务上既可能彼此互补，又可能相互冲突。从我国新闻网站的现状来看，内容构成上主要采用的都是“时政新闻+本地新闻+娱乐新闻”的模式，这也就意味着各网站之间将存在业务重合、业务冲突的可能。潜在冲突是联盟稳定性的重要威胁。因此，新闻网站的联盟应建立在差异化和特色化的基础上，以一定的价值逻辑进行联盟的组建。每个联盟成员负责一个具体的战略目标，如时政新闻的深加工、娱乐资讯的分类聚合、面向客户的定制服务等，形成联盟内部的基本构架和成员分工，以此实现交易费用的最小化和合作价值的最大化，在低成本的条件下消除传统纸媒信息资源的区域性隔离，有效盘活分散的媒体资源。

依照一定的标准进行联盟成员选择也是必要的。至少应考虑以下几个方面的因素：

·战略目标的匹配性。

·资源的匹配性。这里所指的资源是包括物质资源、人力资源、组织资源、知识资源等在内的有机结合体。

·组织文化的匹配性。在选择协作伙伴时必须要深入了解各公司的文化背景，要考虑到伙伴之间的文化兼容性。

·总体实力的匹配性。⁽¹⁴⁾

新闻网站战略联盟可以通过多样化的途径和手段实现多个领域不同层次的联盟。如无形资产联盟、有形资产联盟，营销联盟、广告联盟、内容联盟、技术联盟、资本联盟等。多样化的联盟方式将为新闻网站提供更多可选择的联盟伙伴，还可以以更加灵活的缔约方式适应快速变化的传媒市场。战略联盟的出现将改变现有的纸媒和新闻网站的市场格局，媒体、网站之间将由竞争走向竞合。