新闻网站国际传播

新闻网站是传统媒体进军新媒体最早的“滩头堡”，也是媒体最早尝试新媒体对外传播的一个突破口。人民日报、新华社、中央电视台、中国日报、中国国际广播电台等中央媒体都把发展多语种的新闻网站作为对外传播的重要方式。经过十来年发展，这些媒体的新闻网站已经初具规模，语言频道建设已经相对完备，成为了海外媒体和公众了解中国信息的重要窗口。其中，人民网已于2012年成功上市，新华网等的IPO申请也正在审核中，央视网、环球网等网站各有特色，表现优秀。

不过，对全国新闻网站的调研发现，大多数传统媒体兴建的网站局限于新闻网站的形态，功能单一，没有形成有效的业务体系，缺乏成熟的商业模式，社会效益和经济效益都不乐观，无法与拥有雄厚实力的境外商业网站相抗衡。这些网站仅仅出于品牌维护和传递声音的角度而存在，靠财政或母媒体支撑。不仅如此，近年来移动互联网的飞速发展，也把新闻网站这种传播方式快速地推进了传统媒体的行列。无论是对国内还是国际受众，新闻网站都成为了他们找第一手信息的重要地点，不同的是，新闻网站不再有新媒体的耀眼光环。

案例研究：面向世界的中国日报网站

以中国日报网为核心的中国日报新媒体，形成了多渠道、全天候向全球传播权威中国资讯的现代传播体系，含七个网站集群和三大移动平台，分别为英文新闻、中文新闻、经济中国、地方政务、文化娱乐、英语学习、言论互动，以及中国日报iPad、iPhone、Android、Blackberry、Kindle客户端等移动终端，中国日报手机网站，中国日报系列手机报等。

中国日报网创办于1995年，是中国最早的国家级英文网站，现已成为国家级综合性媒体网站和中国最具影响力的英文门户网站，集新闻、资讯、服务、舆情、社区、学习于一体，在七个网站集群下开设包括美国子网、欧洲子网在内的30多个子网站、300多个频道，日均页面访问量超过3100万次，其中60%来自海外，以欧美的中高端读者为主。^[3]

中国日报移动媒体拥有发展迅速、门类齐全的无线互联网业务体系，包括移动终端、手机报、手机网站三大移动平台及14个无线终端产品。其中，中国日报iPhone、iPad客户端分别于2009年9月、2010年4月登陆全球最大在线软件店——苹果App Store，在全球已有近25万用户。中国日报是中国第一家在苹果产品平台上推出资讯服务的国家级平面媒体，还拥有适用于Android、Blackberry、Symbian等移动平台的客户端，并进入Kindle等主流电子阅读器平台。中国日报双语手机报于2008年推出，是中国第一份中英文双语手机报，包括中国移动版、中国电信音频版、中国联通照排版等多个版本。中国日报双语听报客户端于2010年在中国移动手机软件平台推出，针对在华外国人、国内高端读者、大中专学生等用户，提供原汁原味的双语精彩音频资讯。中国日报电邮报于2007年推出，每天直发50多个国家和地区的25万名政商界和智库高端人士。

中国日报还有两个重要的合作网站：亚洲新闻图片网和中国新闻漫画网。亚洲新闻图片网2006年3月正式上线运行，由中国日报代表在亚洲最大的国际媒体组织“亚洲新闻联盟”创办，依托全球近2000名注册摄影师、200多万张图片的积累和多年的图片网运作经验，为全球媒体提供有亚洲特色的顶级专业图片服务。中国新闻漫画网2001年7月开通，由中国日报网主办、中国新闻漫画研究会协办，是国内最大的综合性专业漫画网络平台，汇集了几千名漫画、插画画家和十几万幅优秀漫画作品，其内容涉及新闻资讯、作品展示、在线交流、动漫行业信息、漫画赛事策划等。