首页 百科知识 中国电视生活服务节目的发展历程

中国电视生活服务节目的发展历程

时间:2022-08-26 百科知识 版权反馈
【摘要】:1979年8月12日,中央电视台第一个设主持人的专题性栏目《为您服务》开播,这是第一个完整意义上的电视生活服务节目。此后,电视生活服务节目取得了长足发展。回顾30多年的历程,电视生活服务节目的发展大致经历了以下三个阶段。20世纪80年代不仅是《为您服务》的形成期,也是中国电视生活服务类节目的最初形成期。

1979年8月12日,中央电视台第一个设主持人的专题性栏目《为您服务》开播,这是第一个完整意义上的电视生活服务节目。所谓完整意义上的电视生活服务节目,是指从传播理念、内容构成以及节目形式上都体现“为观众服务”理念的节目。此后,电视生活服务节目取得了长足发展。回顾30多年的历程,电视生活服务节目的发展大致经历了以下三个阶段。

1.20世纪80年代——生活服务类节目的形成期

在《为您服务》创办以前,整个电视服务节目都处于摸索期。改革开放后,电视业逐渐面向社会、面向市场谋发展,《为您服务》正是在这个时候诞生的。经历了四年的发展,1983年元旦,《为您服务》进行了改版。在原来简单家事的基础上,节目增加了精神生活和社会生活方面的内容,也增加了知识性和趣味性。同时,《为您服务》也有了固定的主持人——沈力,她庄重朴实的主持风格得到了观众的肯定,同时也奠定了电视生活服务节目最初的风格。

20世纪80年代不仅是《为您服务》的形成期,也是中国电视生活服务类节目的最初形成期。这个时期中国电视生活服务类节目的特点是:制作水平不太精细,在电视手段的运用上还不是很成熟;播出节目涉及的领域和话题少,节目在整个收视份额中所占比重不大。

随着《为您服务》的成功,我国其他各个省市电视台也得到了启示,先后结合地方优势,努力发掘了适合本省市的一些生活服务节目。例如广东电视台的《家庭百事通》、湖北电视台的《生活之友》、湖南电视台的《社会与生活》、上海电视台和浙江电视台的《观众中来》等。生活服务类节目自此登上了全国各大电视台的银幕,为观众排忧解难,可谓是从观众中来,服务于观众。

2.20世纪90年代——生活服务类节目的发展期

中央电视台《为您服务》的开办取得了辉煌的成绩,正是《为您服务》的成功经验,使得90年代电视生活服务节目的发展有了一次不小的飞跃。这一时期,各个省市的生活服务节目大量增多,质量相比之前也有所提高。另外,主持人逐渐从演播室中走出来,走进外景去做一些串联,但当时还是没有形成完全意义上的主持人节目,也没有完全意义上的杂志型节目。由于这个时期多数电视台效仿的都是《为您服务》,生活服务类节目出现了同质化现象。

1996年7月1日,《生活》栏目开播,这是电视生活服务类节目在90年代以来得到发展的重要标志。《生活》栏目围绕老百姓的衣、食、住、行、用、休闲进行多方位服务,强调反映生活、服务生活、介入生活、引导生活,以科学、健康、智慧的新生活方式服务百姓、引导百姓。“实用至上”是《生活》栏目的宗旨,“杂志化”是其创新之处,同时《生活》的节目包装水平也有所提高。

同《为您服务》一样,《生活》栏目一经创办便掀起了一股电视服务节目的制作潮流,不仅中央二套频频创办服务节目,各省、市电视台也纷纷创办此类栏目。同年,北京生活频道成立,使电视服务节目的制作更加专业化、集中化、精致化,将此类节目的制作水平及规模都提升到了一个新的层次。随后的几年,湖南生活频道、河南生活频道、福州生活频道、浙江经济生活频道、山东生活频道的相继成立,使电视服务节目彻底改变了以往在其他类型节目的夹缝和边缘中求生的形象,与其他类型的节目共同构成了中国电视完备的栏目类型网[3]

这一时期,电视生活服务节目的特点是:节目中大量运用新的电视手段;镜头的运用也不再墨守成规,而是依据节目的需要不断变化;电视字幕在这一时期运用也比较明显;同时,由于非线性编辑的使用,后期制作水平也有了飞跃。此时,综合性生活节目逐渐减少,取而代之的是专业性的分类节目,如美食节目、旅行节目、时尚节目、健康节目等。

3.21世纪以来——生活服务类节目的创新期

进入21世纪,整个中国的电视业出现了繁荣景象,电视生活服务节目也不例外,这主要表现为电视生活服务节目形式多样化和专业化生活频道的出现。节目形式多样化在20世纪90年代就已经有所显现,到这一时期显得更加成熟。生活频道的出现为生活服务类栏目进一步扩展和细分提供了广阔空间。而随着节目定位的细分和数字电视的发展,定位于生活服务的专业化频道不断涌现,如旅游卫视、江苏靓妆频道、中华美食频道、孕育指南频道等[4]。从某种角度来说,这一时期的生活服务类走的是“大服务”概念,因为许多类型的节目都具有服务功能,就像BTV 7中,有兼跨新闻评述和生活服务的品牌栏目《第七日》。这种现象与电视的盈利模式有关,因为目前电视媒体的收入主要依赖广告经营,所以运营者们需要考虑节目的收视率,仅仅依靠生活服务类节目,显然对广告经营有极大风险。纯专业服务类节目只会在付费频道里出现。

这一时期电视生活服务节目的特点是:第一,生活节目和新闻节目相结合,借助新闻的表现手法和视角做生活节目。如北京电视台生活频道高燕担当主持的《生活面对面》,它既有权威可信的生活资讯,也有日常的家长里短;既有政策法规的贴心解读,也有温暖的切实帮助。第二,生活服务中融入了娱乐等综艺元素,这个以2009年10月26日河北卫视推出的《家政女皇》为代表,节目加进了表演、娱乐等诸多内容。第三,美容时尚类生活服务节目不断涌现。例如旅游卫视的《美丽俏佳人》将美容与时尚知识带给广大的白领女性;原上海电视台生活时尚频道与同属于时尚传媒旗下的《星尚OK》杂志于2008年共同推出《星尚》,这一档时尚类的生活服务节目为华东以及全国观众带去时尚的气息。第四,生活服务节目也有故事化倾向。例如北京电视台的《快乐生活一点通》,就是以一家人的快乐生活为基点,为观众带去生活方面的信息。当然,这一时期的电视生活服务类节目仍存在一些不足,主要包括:收视率处于中低水平,节目供大于求;服务对象不够细化;节目同质化现象也比较严重。

免责声明:以上内容源自网络,版权归原作者所有,如有侵犯您的原创版权请告知,我们将尽快删除相关内容。

我要反馈