作为报媒“窗口”的网站

一、作为报媒“窗口”的网站

此类网站定位为报媒的网络宣传平台，不以赢利为目的，由集团出资维持日常运作。作为“窗口”，网站能够全方位展示报媒的组织结构、企业文化、办报理念等，可以成为除“报纸”产品以外，受众接触和了解报业企业的重要途径。由南方报业传媒集团出资建设的南方报业网就是此类网站代表。

南方报业网⁽⁶⁾以南方报业传媒集团的门户网站和集团旗下系列报刊的综合性官方站为定位，域名为www.nanfangdaily.com.cn。该网站的主要内容由三个板块构成：

一是南方系列报刊当期的内容。该板块内容包括：南方精选(选取《南方都市报》报道的涉及国家大事、大局的重点新闻)，深评浅议(选取南方系列报刊所刊发的社论等评论性文章)，新闻专题(选取南方系列报刊设计的专题系列报道)，当期刊物主要报道(分为《南方日报》、《南方都市报》、《南方周末》、《城市画报》、《南方杂志》、《南方人物周刊》、《南都周刊》、《风尚周报》、《名牌》、《理财周报》、《21世纪经济报道》、《南方农村报》等板块，均在首页设有页面和内容标题链接)。这一板块内容更新的频率与各个刊物的出版周期同步。

二是分类信息专栏。该板块由股市、地产、汽车、彩票、旅游、学业、时尚、生活、图片、管理、法规、IT等12个专栏构成，内容来源以近期(1～2个月)南方系列报刊报道的相关内容为主，以主题的方式组合呈现。

三是南方报业传媒集团的其他相关内容。该板块内容包括集团简介、企业文化、集团新闻、招标公告、采购公告、招聘实习、广告刊例、广告价目、网上订报。这一板块的内容主要集中展示了南方报业传媒集团的历史发展、组织结构、产品构成和企业动态及相关信息。内容没有确定的更新周期，主要根据相关主题内容的变化和集团的发展进行相应的调整。

从南方报业网的内容和结构来看，它偏重于新闻类产品的展示，着重提供受众与南方系列报刊的网络接触通道，而针对整个集团的内容，则信息数量、版面篇幅、栏目设置上所体现的“门户”意义都非常有限。应该说，目前的南方报业网仍仅是其系列报刊产品的“窗口”，而非南方报业传媒集团的“窗口”。

事实上，作为报媒“窗口”的网站其定位和意义与企业网站非常类似，应承担以下几方面的职能：

·建立网络存在。越来越多的人习惯在网络上寻找他们感兴趣的信息，建立窗口网站为报业企业增加受众接触的渠道。

·生成关系网络。如前所述，无限链接是网络的重要特征之一。通过设置相关或类似网页、网站间的链接能产生一个巨大的关系网络，拓宽企业的接触范围。

·充分服务受众。极大地拓展服务网络体系，方便与受众的沟通和受众的意见表达；及时回答受众的询问，实现实时沟通、实时服务；使为全球客户提供在线服务成为可能。

·销售商品。随着电子商务模式的不断开发和完善，它也应成为传统报媒新的商务模式。

·利用多媒体手段进行宣传。网络为报业集团提供了一个全方位展示的空间。对集团的描述不再仅限于文字、图片或简单的组织关系图。声音、图像、动画等都成为可以利用的传播元素，可以在网站上向受众展示一个生动立体的现代传媒企业。

还应强调的是，作为报媒的“窗口”，网络不应仅是静态的页面呈现，而应是一个应用框架和平台。通过信息管理平台实现对不同应用系统、信息数据、网络链接等各类资源的集成，并通过统一的界面接触用户。由此，企业可以高效地建立起企业对客户、企业对内部员工和企业与企业之间的信息通道，各种企业内外不同的信息资源的价值也能得以充分体现。此外，通过不同程度的授权(不同登录入口)，该信息平台还可以为员工、受众、广告客户等不同类型的用户提供不同项目和类型的服务。

因此，定位“窗口”的报业集团的网站至少需要具备以下内容和功能。

内容方面，对集团新闻产品的展示是必要的，但不应仅局限于此。传媒集团网站的内容设计应从传媒企业的整体经营发展目标着手，利用多样化的媒体形式全方位地展示企业和产品。这种展示不能停留在历史现状的描述上，而应深入发掘企业的活力和魅力，以更人性化的表现方式和更多样化的内容构成吸引受众并树立良好的企业形象。

功能方面，应更加注重发挥网络的体验性和交互性特征。一方面通过在线沟通、网上订阅、联谊互动等方式加强与受众的联系，从新闻信息提供向新闻信息服务转变。另一方面应基于企业门户网站进行组织内部的协调、沟通和企业管理。如设计企业邮箱，方便企业内的快速交流和重要信息的通知、反馈；设立员工页面，为他们排忧解难，分享方法经验，成为传媒企业内部的公共信息平台，促进企业文化建设。对传媒集团来说，这个网站还何以成为整个企业运作的数字化平台，通过软件开发和硬件升级，将采编、传输、管理、储存纳入这一平台，对不同级别和工种的职员进行差异化的网络授权，实现集团内部工作的无缝对接。

此外，网站的维护和信息的及时更新是保持网站生命力和吸引力的重要因素。如，网站的格局和风格可结合媒体的形象和目标受众特征进行设计，并定期进行一定的改版，既保持受众的归属感又能激发他们的新鲜感，保持网页的打开速度、防止恶意破坏。