报业网络化转型中作为内容生产商与供应商的报媒

第一节　报业网络化转型中作为内容生产商与供应商的报媒

20世纪末我国报业集团化和相关产业多元化的发展形态使传统报业在报业产业链中扮演着集成商的角色，在坚守主业的同时向报业产业链的上下游延伸和拓展，也进行过跨行业的多元化投资。2005年全球报业遭遇“报业寒流”之后，全球报业对传统报业未来的发展模式，进行了积极的探索。

问题一，传统报业信息内容传播通路的“缺失”。

在报业数字化和网络化转型的背景下，传统报业和广播电视相比，除了发行渠道外，传统报业缺少自己的信息传播通路，而广播电视却拥有无线和有线网络，可以基于网络平台开展各项业务。传统报业进行数字化之后，数字报纸以何种渠道进行传播是传统报业面临的首要问题。如果传统报业不能解决信息内容生产与信息内容传输割裂下的信息传播通路，则会丧失对传播渠道的控制。而商业网站则拥有先发优势，不但拥有传播通路还拥有大量的受众群，传统报业该如何进行市场抉择和定位呢？

问题二，传统报业信息内容知识版权保护的“遗忘”。

在网络时代，商业网站虽然起步晚于传统报业的新闻网站，但是借助于传统报媒提供的“免费午餐”——新闻信息内容，而获得快速的发展，时至今日已经成长为传统报业新闻网站的竞争对手并远远领先新闻网站的发展。在“报网互动”过程中，商业门户网站以其通路优势和庞大的受众群而拥有信息内容市场的话语权，传统报业处于非常尴尬的位置。如何保护传统报业信息内容的知识产权就成为传统报业能够在内容产业立足的根本保证。

传统报业定位于内容生产商和供应商就必须立足自身内容生产优势，进而拓展和延伸内容的数量和质量，提供不同形式的内容资源给其他媒体有偿使用，利用已有资源为市场提供数据库查询及信息增值服务等。通过满足读者个性化的信息需要，为其提供定制服务，坚持独家报道和深入报道，彰显传统报业内容资源的品牌影响力，打造报媒的核心竞争力，成为未来报业市场产业链上游的内容资源生产商和提供商。