作为手机报内容供应商的报媒

一、作为手机报内容供应商的报媒

在数字技术迅猛发展的媒介生态环境下，传统报业制定了向“数字报业”战略转型的发展目标。传统媒体在加快向数字内容提供商转型的过程中，运营观念和角色定位都将有所转变，致力于占据新兴的“数字内容产业”的制高点，不断向内容产业的生产、经营、服务、消费等领域全面拓展，从而完成从传统报媒集生产、印刷、发行于一体的集成商的角色向数字内容供应商的角色转变。

传统报纸提供的新闻和信息，只有图文，而且是单一的、单向的、有限的、一次性的传播。网络时代颠覆了传统意义上新闻和信息的传播方式、途径、界面、手段和容量。平面媒体要顺应时代变化，就必须实现报业转型，确定报业的新角色——“数字内容提供者”。然而，数字内容借助于网络的传播模式，毕竟和传统报业经营的内容有差别，它是将图像、文字、影像、语音等内容，运用数字化的技术和手段进行整合运用的产品或服务，根据数字内容需要，使报业成为复合型的内容生产平台。⁽¹²⁾

1.打造综合信息服务平台

报业要适应网络海量、多种类、差异性需求，立足专业化、规模化，全方位提高新闻和信息产品的供给能力，并把新闻服务扩展到信息、商务、教育、娱乐等多种功能服务领域。

2.成为原创信息内容的主要提供者

报业集团要掌握舆论引导的主动权，必须在宣传党的路线方针政策方面、在品牌影响力方面以及媒介公信力方面胜出一筹。这就要求报业要发挥新闻和信息采集、整理、加工、发布的强大功能，在新媒体竞争中依旧牢固占领舆论高地。

3.既面向大众化又兼顾个性化

新媒体传播不再是单向的、点对面的传播，传统媒体对信息的绝对垄断将逐步打破，传播者与接收者互动得到加强。在传播方式改变的前提下，报业要改变内容产品自产自销的生产方式，由单声道变为双声道、多声道，适应不同群体的不同的兴趣爱好，根据用户需要开展定制新闻服务，即针对某一类型读者甚至某一位读者的个性偏好，特殊定制个性化信息，从而真正使“大家的报纸”变成“我的报纸”。

4.建立复合型编采队伍

延伸服务领域、增强技术手段、扩大整合能力，制作更多适用于报纸、广播、电视、网络、手机、卫星等传播需要的数字内容。未来的记者是一种复合型人才，即兼备图文、音频、视频、主持人的职责。

相比较而言，传统报媒具有手机媒体无法比拟的、得天独厚的优势，即拥有原创性新闻的采访权和发布权，在大众中拥有无可比拟的公信力。因此从这个意义上来说，传统报媒转变成数字内容供应商，是在原有优势的基础上不断调试自我的一个过程，同时也是在媒介融合背景下向数字新媒体进军的一个重要战略转变。