传统报业向数字报业转型

一、传统报业向数字报业转型

现代服务业企业一方面是伴随着信息技术和现代化管理理念发展起来的新兴企业，另一方面是运用新技术改造和更新传统服务业企业而形成的企业。媒介产业作为后者，不仅是文化产业的重要组成部分，也是信息产业的内容产业。

从宁波日报报业集团的实践来看，突出体现在报业布局重心的转移、发展模式的变革。

近年来，宁波日报报业集团在新媒体领域的研究和发展有重大突破，其中《互动多媒体报》、《电子纸报》和《宁波播报》三个项目入选首批中国数字报业创新项目。

集团自2005年开始，明确“中国宁波网”负责以互联网为基础的所有新媒体业务。“中国宁波网”现日访问量达500万人次以上，是国内最早开设网上电视和网上广播的新闻网之一，已成为全国重要的城市新闻门户网站。在探索数字报业发展道路过程中，集团以中国宁波网为主要平台，将“四报一码”作为新媒体的探索重点，相继推出了国内第一份互动多媒体报《播报》、新一代互动手机报、全国首份成规模推出全新编辑形态的电子纸报《宁波播报》、大规模建设城市户外电子屏报以及全国第一家报业集团所属平面媒体集群推出的宁报动码（二维码）。^[2]

新型报业集团要始终坚持传播先进文化，引导社会舆论，促进社会和谐。同时，以主流、新文化、和谐、适应变化的新形象，满足客户的新需求，成为有竞争力的文化传播与多媒体内容产业集团。2006年，宁波日报报业集团着手制订《数字报业发展规划》，明确报业集团要积极适应时代和媒体发展环境的变化，抓住数字媒体时代的机遇，成功转型，保持集团在数字媒体时代的核心竞争优势和主流地位。集团提出了一个中心、两个基础、三个阶段、四个产品、十个计划的实施规划。

2007年，宁波日报报业集团在全国各大报业集团中率先建设集新闻内容采编分发、经营管理于一体的全媒体的数字技术平台。针对集团数字报业的发展需要，整合集团现有资源，为集团提供基于数字技术的多种媒介生产和发布、业务运营、决策管理等各方面支撑的系统平台。该技术平台适应报业新媒体发展和多元业务拓展的需要，通过该技术平台，可建立灵活的数字技术机制和畅通的数字业务流程，有利于多媒体采编业务的拓展和建立新的数字传播介质，也有利于加强集团内部的资源共享，降低运营成本，提高工作效率，规范决策管理。如今，投资3000万元的全媒体数字技术平台项目已全面启动建设。