传统报业的技术转型

一、报业数字化：传统报业的技术转型

以计算机和互联网为代表的数字技术成为20世纪下半叶的一种主流传播技术，它彻底改变了整个世界的媒介形态和传播方式。对于有着400年历史的报业来说，数字技术意味着什么？数字技术如何介入传统报业？数字技术对传统报业有着怎样的动力学轨迹？当我们审视数字技术介入传统媒介的方式时，我们发现数字技术首先以一种对传统技术改造的姿态，推动了报纸的生产和销售。因此，在这个阶段它的目的只是对传统报业实现技术改造，这是一个渐进式的量变过程，我们称其为“报业数字化”。

1.数字技术改变印刷系统

在传统报业的产业价值链中，印刷是一个重要环节。直到20世纪80年代，我国报社使用的还是铅活字印刷技术。1982年国家经委领导下的全国印刷技术装备协调小组提出了“激光照排、电子分色、胶印印刷、装订联动”的十六字方针，掀开了数字技术改造的新篇章。1982—1985年，新华社进行计算机激光汉字录入、编辑和排版系统的试验成功。1985—1987年，经济日报社开始了计算机激光技术汉字大报版编辑排版系统的试验，随着王永民汉字五笔计算机输入法的完成和王选汉字照排技术研究的突破，经济日报社完成激光照排系统的技术改造，成为第一家使用激光照排系统的报社。到90年代中期，我国1500多家报社、出版社使用激光照排技术，大大提高报刊、图书的生产力。

激光照排技术进步带来印刷环节的数字化工作流程的确立。“数字化工作流程就是以数字化的生产控制信息，将印前、印刷和印后3个分过程整合成一个不可分割的系统，包括从扫描输入、文件处理、打样、制版到印刷和印后等各个环节之间数据处理及交换的过程。”⁽²⁾报纸出版管理的数字化流程是以ERP(Enterprise Resource Planning，企业资源规划)管理流程为主导，包括印前图文处理、数据的远程传输、色彩处理、印刷的版数控制、制版、打样、印刷机油墨预置、运行监控、印刷自动套准的报纸生产工艺流程。

在印刷环节，激光照排系统代替人工铅字排版，平板技术和彩版技术的相继兴起，以印务系统为核心的排版自动化的数字化工作流程的确立，带来我国报业集团印刷工艺的巨大飞跃。报纸出版效率大大提高，发行量剧增，并实现从文字录入到平版印刷的“全数字流程”转变。人们形象地称之为“告别铅与火，迎来光与电”。

2.数字技术改变采编环节

在传统报业中，新闻采集、编辑与后期制作是各自独立的工作。记者负责采集新闻，编辑负责审稿、改稿和划样板，操作员负责打字和组版。由于三方各自为政，之间的矛盾十分明显。例如编辑指责记者字迹潦草，记者指责编辑吹毛求疵；编辑指责操作员做事马虎，操作员指责编辑瞎折腾。20世纪90年代以来，随着数字技术广泛运用于采编环节，采编关系顺畅，内耗减少，工作效率明显提高。

数字技术介入采编系统是从报社建立新闻采编综合业务网开始的。新闻采编综合业务网主要包括文字稿接收系统、图片存储系统、采编网运行系统、采编网发排系统。这些系统将记者、编辑和操作员的工作融为一体，成为以编辑部为核心的新闻综合网络处理系统。记者采集新闻时，不再是笔和纸，而是录音笔、数码相机、笔记本电脑，采集完毕很快在电脑完成写稿工作，通过网络传到专用电子邮箱，而无需像以前那样先传真，再录入、校对、改稿。编辑则通过计算机，很方便地进行审稿和改稿工作。编辑通过专门组版软件，能够轻松地按照自己的设想组版。过去的通过操作员打字和组版的工作环节被省掉，工作效率大大提高。

后来报社以此为基础，建立了更大的新闻综合业务网。目前我国大多数报社使用的是北大方正新闻综合业务网。这个网络系统一般包括以下子系统：新闻采编子系统，集成组版子系统，信息检索子系统，远程图文传输子系统，记者站稿件传输子系统，图片管理子系统，稿酬管理子系统，发行管理子系统，广告管理子系统等。由此可以看出，新闻综合业务网实际上是一个集硬件和软件于一体的综合性新闻业务工作平台，是包含新闻采集、新闻编辑和新闻管理的一个整体办公系统。

从新闻采编综合业务网到新闻综合业务网，传统报业借助数字技术实现新闻业务的自动化和网络化改造，不仅提高了报业的采编能力，也改变了采编业务的工作流程。人们形象地称之为“告别笔与纸，迎来电脑和网络”。

3.数字技术改变发行环节

长期以来，我国报纸统交邮政部门发行，实行“邮发合一”。但是陈旧的邮政发行系统，效率低下，市场反应迟钝。1985年河南《洛阳时报》在全国首家脱离邮发，开自办发行的先河。这一发行形式迅速在全国推广，尤其对省级报和地市级报，自办发行网点多、服务好、市场灵敏度高，极大提高了报纸的销售业务。现在几乎所有报社都有自办发行渠道。不过，对全国性发行的报纸来讲，邮政发行依然是不可替代的发行方式。对地方性报纸发行而言，一旦超出本埠范围，也还是要借助邮政这一传统方式。20世纪末，一些报社开始尝试通过卫星传版、异地发行。其基本原理是：先将报纸电子版传输到租用的卫星信道上，再由在异省市或异国设置的地面接收小站接收电子版，通过印刷系统可以实现异地多点同时印刷和发行。如今，国外一些报社甚至可以通过卫星报纸公司，建立起按需印刷的卫星售报系统。由此可见，借助卫星传输技术，地方报纸能够实现跨地域甚至跨国度发行。卫星传输技术的应用，解决了跨地域发行的难题，也提高了新闻内容生产的时效性，在时空两方面实现了新的突破，人们形象地称之为“告别邮局，迎来卫星”。

报业数字化是传统报业主动应用数字技术，目的是提高传统报纸的生产和销售效率，其出发点和落脚点都放在传统报纸上。从这个层面上讲，印刷、编辑和发行三大系统引入数字技术，并未改变传统报业的媒介形态和产业形态。技术转型的任务只不过是作为传统报业的“助推器”，通过不同环节的技术革新，降低生产成本，提高工作效率，使报纸生产和销售得到几何增长。报业数字化只意味着传统报业的技术转型。