纸质报媒信息内容的简单复制

一、报业网络化转型中存在的普遍现象：纸质报媒信息内容的简单复制

在数字化的背景下，传统的纸质报媒感受到了来自互联网等新媒体的巨大压力，为了应对新媒体的挑战，传统纸质报媒开始着手进行网络化转型。但是，这种网络化转型是没有先例可循的，在转型的初期，纸质报媒只能进行相关的尝试和探索。早期的报业网络化转型的模式并不成功，绝大多数都只是对纸质媒体信息的简单复制。

1.早期的报业网络化是对纸质媒体信息的简单复制

在报业网络化的初期，报媒的经营者对转型的探索只是简单地将纸质报媒的信息内容直接复制到网站上。报纸的网站简单粗糙，受众能够从中获得的信息，基本与报纸上所刊载的信息毫无二致。有些报媒给受众提供的甚至只是每一期报纸的PDF版，读者连信息的搜索都无法完成。

但随着竞争的逐渐激烈，传统的纸质媒介开始越来越清晰地意识到来自新媒体的压力已经不再是一种对未来的隐忧，而是成为了现实当中存在的严酷问题。报媒的经营者也逐渐意识到，如果报业网络化转型仅仅是将纸质报媒的内容简单复制到网站上，那么想吸引广大读者的眼球，并且把纸质媒体流失的那部分读者挽回，是远远不够的。网络媒体的特点本身决定了其运作规律与纸质媒体有本质的不同。如果不能在报业网络化转型的过程中体现出网络的海量的信息与交互性这两大特点，而只是简单地将报纸从纸上搬到网上，那么这种转型将注定失败。

于是，报业网络化的实践开始进行了新的探索。超越传统报媒的内容样式开始出现在报纸网站上，例如为读者提供互动渠道的论坛、博客，新兴的网络视频，等等。报纸网站的设计也开始从受众的易用性、方便性等角度出发，进行了很多改进。

2.网站内容与纸媒内容的差异化不明显

目前，报纸网站的发展已经取得了相当的进步。简单复制纸质报媒内容的现象逐渐减少，大多数报纸网站都对版面进行了认真的设计，并将各类内容进行了初步的分类和整合。由此，读者能够较为方便地在网站上进行内容的浏览和搜索。

但是，网站内容与纸质媒体的内容差异化仍不明显。多数报纸网站不过是在原有报纸栏目、内容的基础上，进行一些微调；甚至仍然是将每一期报纸的内容，稍作调整就搬到网络上去。例如，在很多报纸网站上，我们都能找到与纸质报媒同样的栏目名称和栏目内容，网站的头条就是每日报纸的头条新闻。读者并不能通过网络媒体，获得超出纸质报媒中承载的信息量。这直接导致了在与商业网站的竞争中，报纸网站并不具备优势，也无法吸引更多网民的浏览和关注。

3.报纸网站未能彰显新媒体的优势

除了内容缺乏与传统纸质报媒的区别之外，报纸网站在整体的运营方面也未能彰显新媒体的优势。

从最能体现网络媒体交互性的论坛来看，报纸网站的论坛设计一般都缺乏特色，网民关注少。以天涯论坛为例，其注册人数目前已经接近4千万，在线人数一般至少都以十万计，网民对其关注度非常高。与之相比，很多报纸网站的论坛在线人数一般只有两位数甚至只有个位数，注册人数也寥寥可数，每天的发帖量也非常低。究其原因，主要还是因为论坛没有特点，因而无法聚拢人气。网民不关注，交互性的实现也成为一句空话。

另一方面，报纸网站未能建立专业化、差异化的数据库，也就是说，报纸网站在信息方面并不能给受众提供具有不可替代性的服务。从报纸网站上能够了解到的信息，网民从其他的渠道同样可以了解到。相比之下，网民当然更愿意到综合性的门户网站当中，或者通过搜索引擎，来获取自己所需要的各种资讯，因为这样来得更为方便和快捷。

由于报纸网站在设计和运营方面，并不能体现新媒体的优势，因而乏人问津的现状也在意料之中了。