网络数据库生存条件下传统报媒形态的变迁

二、网络数据库生存条件下传统报媒形态的变迁

1.报媒传播形态从单一走向多媒体

网络数据库生存条件下传统报媒的传播形态发生了根本性的改变，纸质媒体到数字媒体，纸质载体到网络平台，简单的文字符号和图片到具有极大丰富性的多媒体等，这些传播形态的改变从根本上影响了传统报媒业务和经营模式的改变。

首先，业务形态从单一走向多元化。传统报媒的业务形态就是以广告、印刷、发行和运营为主体的经营模式。或以广告为主，发行和印刷为辅；或以发行为主，广告和印刷为辅的经营模式。这些经营模式在网络数据库生存条件下都发生了极大的改变。在网络数据库平台建立后，广告不再是报业媒体的唯一收入途径，数字化和数据库给报业媒体带来了新的赢利方式和赢利点，虽然现在还没有真正意义上的成熟，但是未来网络数据库则是报业经营管理的终极形态。

其次，传播符号从文字符号走向多媒体。比如新华社多媒体数据库就是一个综合性的信息发布平台，和传统报媒只是简单的呈现文字和一些图片不同，多媒体化的网络数据库将把各种传播符号整合在一个平台上，比如，文字、图片、图表、视音频等，都可以通过网络数据库平台加以整合。在读图时代能够比传统报媒更具吸引力和影响力。传统报媒必须改变并适应这种传播形态的改变，从读者的角度思考，尽可能地为读者提供高质量的多媒体新闻信息。

再次，载体从有效版面到无限空间。报纸媒体受先天制约，即使进入厚报时代仍然是有限的几百个版面，广告版面就更加有限。而进入报业媒体进入数字化和网络化之后，数据库的存储空间几乎是无限的，无论是新闻信息还是广告宣传都近乎无限，给读者和广告商提供了更加广阔的发展空间。

在传播形态发生变化的同时，报业媒体传统的生产过程已经不能满足发展需要，必须对业务形态进行调整和改变。哈默、姆斯·钱皮1993年在《企业流程再造工商管理革命宣言》一书中提出企业流程再造理论，其含义即“对企业的业务流程作根本性的重新思考和彻底的重新设计，使企业在成本、质量、服务和速度等方面获得戏剧性的改善”。它包括四层含义：根本性，彻底性，戏剧性，业务流程。对报媒而言，从新闻采编—广告—印刷—发行—运营，每一个环节都要考虑到网络数据库的发展并保持一致性。新闻采编在网络数据库平台下应该考虑到信息共享的思想，做到网上与网下、纸质媒体和数字媒体、文字记者和摄影摄像记者等功能的统一，改变过去报纸媒体派出文字记者、摄影记者为一组进行采访，电视台派出主持人、摄像记者和文字记者等。在网络数据库时代，这种业务流程需要进行整合和再造，提高报业媒体记者的综合能力，既能担当文字记者，也能根据需要拍摄一些画面和完成摄影工作，这是目前传统媒体正在努力的发展方向。其中尤为关键的就是人才的培养和使用。只有拥有综合全面的人才，才能够提高传统媒体网络数据库时代的工作效率。

2.综合型报媒和专业化报媒的分流

网络数据库对传统报媒产生了极大的影响。首先，数字化技术使传统媒体的信息产品都整合在一个网络平台上，在同一渠道进行发布，形成媒体大汇流的趋势。其次，不同媒体在媒介融合形态下生产出与众不同的信息产品，才能在激烈的市场竞争中获胜。这就导致了一个结果，就是综合型报纸和专业化报纸的分流，实力和规模庞大的报纸媒体成为在区域市场或全国市场占据主导地位的综合型报纸，而其他规模较小的报纸则根据市场需求，进入到一个相对较小的市场中专门为一部分小众提供专业化的报纸。

3.报媒传播渠道的集中⁽¹⁰⁾与接收终端的多样化

从报业数字化和数字化电视的发展来看，无论是报业、电视，还是广播，在媒介形态融合的趋势上，都呈现出把网络作为一个传播平台或者渠道，而不是完全成为网络媒体的现象。这就表明，传统媒体在这场革命中，仍将继续保持传统媒体产品固有形态的优点，适应受众既有的阅读或收听、收视习惯。而网络作为传播渠道，则可以减低传播成本，提高传播速度，拓展传播空间，为其他媒体提供一个良好的发展平台。未来的传媒发展也许会呈现出传统媒体和新媒体并存的趋势。张金海教授认为，纸质报纸将向精英报纸回归，但不会消亡，而大众化报纸将以网络报纸为主的形态生存。

信息接收终端也将会呈现多样化的发展态势，读者可以根据自己的偏好选择报纸，纸质报纸、电子报纸、网络报纸、手机报纸等都会成为报纸的传播载体。甚至于在未来出现更多形式的信息接收终端，但报纸为读者提供信息的核心则不会改变。