数字技术必然引发媒介生存形态的转型和变迁

三、数字技术必然引发媒介生存形态的转型和变迁

在数字技术背景下，媒介生存形态的转型与变迁显现出两个基本的层面：第一个层面是数字技术的发展和成熟给传统媒体的变革打下了坚实的基础，传统媒体从信息制作、贮存以及传输等各个环节都必然受到影响和推动。可以断言，无论是平面媒体还是电子媒体，其原有的传播形态和生存形态都必将发生改变。第二个层面则表现为全新的媒体生存形态的出现。数字技术催生了以网络、手机等为代表的新媒体，而新媒体展现出的数字化生存方式与传统媒介相比有着质的不同。

从传统媒体生存形态的转型来看，正是数字技术的迅速发展使传统媒体感受到巨大的生存压力，受众对传统媒介的期待正在发生悄然改变；与此同时，数字技术的发展和成熟也给传统媒介提供了变革的基础和条件。我们注意到，无论是平面媒体还是电子媒体，都酝酿着全新的数字化生存方式。

其一，平面媒体的数字化生存

平面媒体的生存形态必将在数字技术的促动下发生重大改变。从某种意义上说，传统媒体发展的趋势就是网络化态势，报纸杂志在保持原有形态(比较单一的传播形态和生存形态：视觉传播信息和单一媒体信息量有限的传播形态以及依靠广告收入为主的生存形态)的前提下，开始和网络结合起来，互为补充，共同发展。

纸质媒体网络化态势可分为两种情况：一种情况是，网络完全是纸质媒体的补充方式，为纸质媒体服务，没有生存能力，依靠纸质媒体补血而存在，网络是纸质媒体运作的一种工具。然而，如果报业的网络化生存只是传统报媒的简单复制，那一定不是一种合理化生存。而另一种情况是，信息以数字形态存在，通过网络来传播信息，信息量不是原有纸质媒体可以想象的，甚至可以说是海量的，原来因为版面问题限制不能发布的信息都可以在网络发布，吸引更多的读者来阅读，同时网站自身具有造血功能和赢利能力，可以通过读者订阅网络新闻和提供信息服务取得收益的方式存在，二者可以相互促进，为对方提供一种补充。换言之，纸质媒体的数字化背景下或将选择一种数据库的生存形态。从世界范围内来看，纸质媒体的网络化生存探索在如火如荼地进行着。例如，《华尔街日报》在改版后，版面上将涵盖众多电子网络版的链接以及读者导读的内容，在网站上不间断地对重大突发新闻进行更新，在次日的报纸上刊载较长的相关分析文章。在由于截稿压力来不及在报纸上刊载完整的新闻故事时，登载新闻标题并引导读者登录网站阅读，同时网站预告报纸即将刊载的主要内容。《亚洲华尔街日报》为新报纸给出了“结合网络版，内容更好看”的广告词。如此等等无不显示纸质媒体网络化发展的态势。

其二，电子媒体的数字化生存

以电视媒介为例，数字电视成为电视媒体发展的新形态。数字电视的发展首先要求保持常态播出的电视节目；其次，通过数字付费频道的开设，为用户提供专业化的娱乐服务和信息服务；最后，频道的数据库生存。建立频道的数据库就成为媒体的关键所在。因为对于数字点播而言，更是需要数量庞大的数据库才能够满足个性化用户的需求。目前，西方发达国家的数字电视发展也使我们看到了电视媒介在数字化背景下可能的生存形态。例如，英国BSkyB运营的英国最大的卫星付费电视平台——SKYDigital提供SKYAnytime视频点播(VOD)服务，实质为“下载至机顶盒内置硬盘+非实时点播”，每周提供40小时的电影、体育和娱乐节目，可通过TV、PC和移动手持终端播放。BSkyB计划通过宽带连接提供真正的VOD服务。同时，通过收购宽带ISP，Sky+于2006年7月推出宽带服务。至2007年10月底，宽带订户超过100万。其基本价格为26英镑/月，包括8MB带宽、100个电视频道和英国国内“晚间+周末”免费通话。观众甚至可以通过电视终端投票、购物乃至订餐。⁽¹⁹⁾

可见，面对数字背景下媒介生存形态这个问题，从传统媒体的角度出发，数据库生存显然将成为一种可供选择的重要方式。

与此同时，在数字技术背景下，在数据库平台上，传统媒体彼此之间的界限和鸿沟也正在逐渐消弭，媒介融合带来了全新的媒体形态，这些新媒体的生存方式也显现出数字技术的巨大影响。以手机为例，它已经从一种传统意义上主要用于语音通话的人际通信工具摇身一变，成为多媒体的信息平台，并且在人们的生活中发挥着越来越重要的作用。人们通过手机不仅可以通话，还可以收发短信、浏览网页、阅读新闻、收发E-mail、游戏娱乐、订购商品与服务，等等。手机不仅仅是现代通信业的代表，而且越来越成为通信与数字技术相融合的产物，并已经成为网络媒体的延伸与组成要素。

由此可见，无论是传统媒体，还是新媒体，其生存形态都已然打上数字技术的深深烙印。