数字化转型中报媒形态的再造

三、数字化转型中报媒形态的再造

数字技术必然衍生出新的媒介形态。从目前国内外报业数字化转型过程中的探索来看，主要有以下报媒形态：

1.报纸网络版(或称电子版)

1995年10月，《中国贸易报》首次上网，成为中国首家进入互联网的报纸。从1995年至1999年，各大报社纷纷将纸质报纸“搬家”到网络上，人民日报网络版作为新闻界“排头兵”在这一阶段上网，昭示中国传统报媒网络化热潮的到来，到2003年10月，我国上网的报纸数量达到600家。但由于这种产品形态在内容上、更新上与报纸完全一致，当网民最初的新鲜感褪去后，这种呆板的产品形态的销售无法进一步突破。同时，报社发现当报纸网络版与报纸在内容和更新上完全一致时，这种新媒介形态不仅不能产生新的赢利点，反而抢夺了报纸市场的部分份额。因此，对报纸网络版的革新成为新的潮流，新的报纸网络版将更符合网络特点，与报纸差异化的内容、与受众更多互动、多媒体手段的运用将是报纸网络的出路。

2.电子纸报纸(或称手执阅读器、便携式数据输入平板)

日本《每日新闻》1996年已经开发了电子纸(手执阅读器或数字平板)报纸。实际上它是一种薄薄的平面显示器，用以代替纸媒，目前国内外仍在研制开发阶段。这种媒介形态的优点是携带方便，无需消耗纸张，能够反复使用，信息存储量大，还有快速查询功能。但是，目前这种媒介形态还存在缺陷：终端价格昂贵，不能支持音视频文件，还存在网络渠道租用问题等。

3.手机报

2004年7月18日全国第一家“手机报”《中国妇女报——彩信版》诞生，2005年1月11日，杭州日报报业集团与杭州移动公司合作推出了第一家区域性“手机报”。截至2008年年底，全国已有300余种手机报。手机报目前主要采用短信、彩信、WAP网站三种形式发送内容，运营方式采用异业同盟方式，基本上是三方合作：中国移动(提供通道)，报社(提供内容)，服务提供商(提供软件支持和系统维护)。目前手机报的发展依然存在技术、内容和赢利模式等方面的困惑。不过，中国电信、中国移动、网络服务公司、手机制造商和报业集团都无法忽略中国巨大的手机移动终端市场的存在。随着3G技术日益完善，手机报将突破下载慢、容量小等技术限制。运用文字、图片、视频、动画等多媒体发送方式，将新闻信息、娱乐信息和生活服务信息传递给手机用户，将是手机报未来的发展方向。

4.新闻网站

网络在中国的快速发展，促使诞生出新的报纸形态——新闻网站。至今，几乎所有报社都建立了自己的新闻网站。这些新闻网站的定位或者在于成为集团对外的“窗口”，例如南方报业网(www.nanfangdaily.com.cn)；或者在于成为新的媒体形态，例如《人民日报》1997年上网，即人民日报网络版，到2000年转型为新闻网站——人民网(www.people.com.cn)。这些以新闻为主的综合性网站以海量的信息、多媒体的表达方式、受众的高参与性和滚动新闻的强时效性吸引着广大网民。从内容设置看，除了分类新闻板块外，还包含论坛、游戏、图片、视频、博客、直播、商城等板块。尤其是网络视频的出现，打破了传统报业的产业边界。而在新闻网站的背后，是大型数据库作为支撑。集综合性和专业性于一体的传媒数据库也成为报业新的生存形态。报业新闻网站也改变了报纸单一的赢利模式，网络订阅、网络广告、联合营销、电子商务等多种赢利方式共同存在，同时还可以通过“报网互动”达到更大的运营效果。

除了以上这些媒介形式外，传统报业目前还在开发户外电子显示屏、PDA(掌上电脑)、光盘、卫星报等产品形态。这些产品形态打破了纸媒单一的媒介形态，使数字化报业从理念变为实践。