网络化报媒的终极生存形态

第八章　数据库：网络化报媒的终极生存形态

在数字技术推动和报业网络化转型的背景下，传统报业遭遇到极大的生存考验，传统的赢利模式已不适应当前报业数字化和网络化的发展而导致收入锐减，传统报业经营管理体系也与报业数字化和网络化背景下的经营管理格格不入，还有新媒体对传统报业某些传统强项业务的蚕食。传统报业面临的困境虽不至于四面楚歌，但也已经到了需要坦然面对的时候，亟须在报业数字化和网络化背景下加速进行报业的战略转型及报业新业务的创新与探索。

传统报业对新媒体和新生存形态的探索尚处于初始阶段，新业务大多没有产生赢利或只是少许赢利，并不足以支撑传统报业进行网络化时代的战略转型。在数字传播背景下，广播电视拥有自己的传播通路，而报纸唯一拥有的发行渠道在市场中不占竞争优势，数字化报纸以何种渠道进行传播是报业面临的最大问题，只有解决了这个问题，报业网络化转型中造成的内容生产与内容传输的割裂才能最大限度地得以解决。传统报业必须基于传播通路缺失的现实重新进行战略定位，从传统报业拥有的内容优势出发，成为数字化报业和网络化报媒产业链中的内容生产商和供应商。

传统报业基于内容生产商和供应商的角色定位，就必须建立内容数据库，做好做大内容产业，彰显传统报媒内容资源的优势地位。目前综合性信息内容数据库的生存面临发展困境，综合门户网站成为互联网用户的“第一接触”媒体，专业网站作为综合门户网站的补充，进而成为一种生存常态。报媒专业网站最具代表性的成功案例是《日本经济新闻》，其颇具前瞻性的战略眼光，在20世纪80年代便建立起信息内容数据库，在众多报媒中立于不败之地并引领传统报业内容数据库的发展态势。

传统报业两种生存形态，第一是综合型报纸，第二是专业化报纸。传统报业基于个性化、特色化、专业化的内容生产是报业内容数据库建设的基础。在网络化与数据库生存条件下传统报业的生存形态发生了改变，媒介边界消失和生存形态的混一是传统报业网络化后的显著特征。

基于网络化与数据库生存条件下传统报业生存形态的变迁，数字化报业呈现出另一种产业形态与另一种赢利模式，数据库生存将成为网络化报媒的终极生存形态。