报纸网络生存的初级形态

一、报纸网络生存的初级形态

1987年美国硅谷的《圣何塞信使报》首先将报纸内容搬上互联网，拉开传统报媒网络化发展的序幕。20世纪90年代，欧美发达国家的一些报刊逐步加快电子化的步伐。我国首先进行电子化尝试的是《杭州日报》。1993年12月6日，《杭州日报·下午版》通过该市的联机服务网络——展望咨询网进行传输。1995年10月20日，《中国贸易报·电子版》在人民大会堂举行开播演示，这是国内第一家正式在互联网上发行的电子日报，开我国报刊上网之先河。

从1996年开始，我国报媒进入集中上网时期，《广州日报》、《人民日报》、《光明日报》等传统大报相继上网。据国务院新闻办1997年10月统计数据，截至1997年5月，以各种形式上网的报纸约36家，其中包括《人民日报》及其子报、《经济日报》、《金融时报》、《解放日报》、《新民晚报》、《广州日报》、《北京日报》、China Daily、《计算机世界报》等全国知名报纸。

1998年，我国报纸上网数量激增。据中国互联网络信息中心(CNNIC)统计，截至1998年底，我国有127家报纸上网，到1999年6月，我国上网报纸达到273家，约占全国报纸总数的七分之一，而到1999年底，中国上网报纸已经接近1000家，其中42.6％的报纸网站拥有独立域名。

早期报纸网络化的主要方式是将纸质媒体呈现的内容以网页的方式复制到相应的网站中，或是干脆不加编辑，通过扫描转化为电子版，提供网络下载或在线阅读。从内容来看，主要是报纸内容在网站上的直接呈现，网络版提供的信息与纸质版一模一样，排版方式也沿用纸质媒体的分类和组合方式。从赢利方式来看，经营意识和经营手段都非常有限。网络版均由报社和集团出资维持运作，既不承担赢利任务也不主动开展经营性活动。在传播方式上，网络版也仍然沿袭传统报纸的单向传播方式，单纯提供新闻信息，既没有开辟与受众交流的板块也没有为受众提供意见表达平台。因此，它们大多被视为母报的附属，缺乏竞争压力，也没有创新动力。

近年来，随着以互联网为代表的新兴媒体成长迅速，传媒市场格局发生重大转变。新媒体已形成对传统报业市场空间的挤压，报业集团生存困境凸显：

·发行量出现下滑。新媒体以其多样性、开放性、共享性特征分流大量传统报纸受众，并不断改变着受众的信息接触、信息消费习惯。

·广告市场遭遇分割。新媒体凭借较低的价格、丰富的形式和不断集聚的人气成为众多企业新的广告媒体选择，对报业广告市场形成冲击。

·媒介融合中处于弱势。“三网融合”已成为媒介融合的重要趋势之一，它不仅意味着电信、计算机、有线电视网络的合并，更意味着从终端到业务的相互渗透与融合。对报业而言，则意味着从纸质终端到发行网络的全面颠覆。

此时，报业的网络化发展开始引起各报纸的关注，报纸网络版的新闻信息量、时效性和经营意识都开始提升。

加拿大发行量最大的报纸《多伦多星报》的网络版建于1996年4月，除了纸版报纸内容之外，网络版新增“最新消息”栏目，分为最新加拿大消息、国际消息、商业消息、体育消息等。从1998年开始，它又新增汽车销售、美食、当家理财、网上游戏等信息服务。同时，它还提供《多伦多星报》上刊登的天气预报、股票即时行情和与其他附属网站的链接。网站经营者还将纸版报纸的分类广告与整版广告上网发布。此外，《多伦多星报》还与美国的信息服务商City Search U.S.A.联手，在网站上介绍旅店、娱乐资讯、书籍销售、社区活动等相关信息。其后，又与CitySearch等信息商联手，创办Tostar.com，吸收了25万个商家和企业以及2000余个提供各类信息的网站，并由此逐渐形成了整个大多伦多地区的网上商圈。⁽¹⁵⁾

《纽约时报》是美国最具权威性的报纸媒体。《纽约时报》网络版创办于1996年6月19日，被该报社高层视为报业发展史上的重要里程碑。“《纽约时报》网站原来是报纸的一部分，现已从母体分离出来，独立开展因特网业务。纽约时报网站有两部分记者，一部分是纽约时报的，另一部分是商业网站的，但所有信息均由纽约时报的记者编辑把关。”⁽¹⁶⁾《纽约时报》网络版除了有《纽约时报》纸版报纸的内容外，还有每10分钟就刷新一次的“即时新闻”栏目，该栏目采用路透社和美联社的专稿，附有《纽约时报》单独发行的周日版的内容。浏览《纽约时报》网络版时，人们可进入《纽约时报》数据库，查阅商业、科技信息等最新报道。1999年5月《纽约时报》成立一个专门的电子媒体公司，下属50个网站，其中以nytimes.com办得最为出色，它除发送纸版报纸信息外，还新增不少网站自己采写的其他原创信息。

海外中文报纸上网以新加坡的《联合早报》为成功典范。1995年该报上网时只是简单地把纸版报纸内容搬到网上，1997年5月开始增加网络记者和编辑。改版后的网络版吸引了众多海外华人读者，月访问量达1000万人次。由于建立了网络版，这份发行量约为20万份的地区性报纸一跃成为拥有读者最多的海外中文报纸。⁽¹⁷⁾

网络版是传统报媒与网络结合时首先采用的方式。在采编数字化改造完成的基础上，这一方式操作方便、简单，对报纸形态改变不大，因此，成为报媒寻求网络化生存的首选方式。从目前的情况来看，大多数报纸的网络版并没有充分张大网络媒体的特征和特质，它并不是传统报媒合理的网络化生存形态，因此，我们将报纸的网络版视为报纸网络生存的初级形态。