传统报媒的延续形态

二、传统报媒的延续形态

数字技术的兴起，同样带来传播媒介形态的改变。然而并不能由此推论——传统报媒会死亡。实际上，报纸诞生后已经历经了至少两次技术冲击。一次是广播的诞生，一次是电视的诞生。每一次新技术革命都有人预言报纸将会消亡，但是每一次报纸都存活下来。如今，数字技术革命会导致传统报媒消亡吗？

根据上文所述，数字技术会带来新的媒介形态，但旧媒介形态并不会消亡，而是会适应和演变。尽管数字技术对传统报业的革命是颠覆性的，但并不意味着传统纸媒会就此消亡，相反，传统纸媒仍会坚强地存在下去。

在新的技术环境和营销环境下，传统报纸将大幅度衰落，但是它不会完全退出历史舞台，而是回归到最初的形态——精英报纸形态。从报纸的诞生史来看，它最初是一种小众媒介，即上流社会(精英)所拥有的高级消费品。只是到了便士报时期，报纸价格的廉价以及内容上的通俗，使它由精英报转变为大众报。在未来报业发展中，传统纸媒将不再是产业的主要利润来源，发行量和广告量都将大幅度缩水。但是，传统纸媒依然以精英报的方式继续生存，理由如下：

其一，精英报依然有市场需求。精英报是一种小众媒介，内容专注于某一领域，读者对象是社会政治、经济、文化的高端人士，他们思想深刻，趣味高雅，具有共同爱好和价值观。在这样的小圈子中，精英报成为他们精神生活的“滋补品”，是他们身份的符号象征。

其二，精英报具有独有的媒介优势。当报业生存主力转移到众多的数字媒介形态后，精英报就成为稀缺资源。纸媒的媒介优势得以彰显：携带方便，亲切自然，历史悠久、油墨香气等。在一个追求个性化和差异化的时代，这些媒介优势将成为其拥有“死党”的理由。

其三，精英报依然是数字报业产业价值链的一部分。传统报纸的发行量大大缩小，其利润贡献将不再是报业的主导。然而，精英报将以其报纸价格的昂贵、广告客户的高端而彰显魅力，因此尽管发行量不大，它的存在仍会给报社带来利润。

由此得出结论：传统报媒将以精英报的形式继续延续。