手机媒体与传统出版的互动方式

5.3.3　手机媒体与传统出版的互动方式

手机图书虽然在目前并无很大的发展，但手机作为媒体与传统图书出版的互动却为出版界所重视，其方式主要是：

1.通过手机出版来带动传统出版

手机的普及性、便利性使得它具有更强的传播效果，在手机上发表的作品往往能够使作者的名声大振，从而推动作者的作品通过传统的方式印刷出版。比如，国内第一本手机短信诗集《我只在我眼睛里》，就由21世纪出版社推出，其3万册的首印数，是近年诗集之最。

2.手机博客

手机博客又称移动博客（Mblog）是在博客、可拍照手机与移动互联网业务三者相结合的基础上产生的，是博客在更深层次上的应用。手机博客的出现，对于书业的运营模式也会发生一定的影响。一是手机博客上已经汇集了一定人气的优秀作品，通过网友自发性的评论，编辑看出其中的出版价值，拿来编辑出版；二是采取试读版方式，即一部图书作品，先用连载的方式挂在手机博客上，收集信息和评论，最后根据连载进行相关分析，以作为编辑、营销和发行的参考依据。比如，知识出版社就推出“手机短信互动书籍”——《都市“非常规”生活》。有的新华书店开通了手机移动论坛功能，为读者提供个性化的营销服务。

3.以手机为媒介的图书营销

由于通讯技术的迅猛发展，基于手机的上网阅读将会成为一种重要的文化传播方式。利用手机为媒介进行营销，可以24小时为客户随时随地在线提供多媒体移动商业信息，这不仅可以提高读者的购买兴趣，得到客户的反馈信息，而且可以占领教育和青少年市场。首先对新技术敏感的发行部门纷纷展开手机营销攻势。书店不仅重视信息化平台的搭建，而且利用移动通讯优势进行图书宣传，拓展业务，通过手机短信的形式把新书到货和书店营销活动信息发送给读者。如深圳书城、上海新华发行集团、四川新华在线、浙江省新华书店已经开展短信平台服务，针对会员进行交流和沟通。其次，出版社也开始试水手机营销业务。华东师范大学出版社首先开通“手机短信网址搜书平台”，读者只要发送“华东师范大学出版社”到50120，再按免费回复的提示，输入书名，就可完成搜索和订购书籍的要求。

4.传统出版社与通信技术公司的合作不断增多

如江苏人民出版社与掌富科技（南京）有限公司进行合作，通过掌富科技Byread百阅视听软件，将江苏人民出版社的书籍制作成手机电子书。外语教学与研究出版社与诺基亚公司联合推出互动在线移动学习服务——“行学一族”移动英语学习平台，用户在乘车、排队时，可通过手机登陆网站，获取教程、口语、商务词汇等多种学习服务。